廣告策劃學》期末考查作業
1、理解廣告
1、對誰說
廣東喜之郎集團****
2、對誰說？
此次廣告運動的目標受眾是15—25歲的年輕消費群體。他們對愛情擁有無限的期待，其目光焦點永遠是愛情。他們敢於嘗試新事物，習慣喜新厭舊，對品牌忠誠度不高。
同時，他們主要接觸的**是網際網路，喜歡通過網際網路平台娛樂、交朋友和購物等。
3、說什麼？如何說？
廣告主要通過營造溫馨浪漫的情景體現優樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內涵。在創意方面，此次顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性才華和青春叛逆的形象，結合當時熱播的電影《不能說的秘密》細心挖掘出周杰倫羞澀、溫柔、深情的另一面，與優樂美的溫馨調性相結合。在秋季的落葉或冬季的飄雪的場景中，男女主角坐在公共汽車站牌前或在校園的雕塑前，手捧一杯熱乎乎的奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。
而優樂美奶茶的杯子在整個電視廣告種貫穿其中，成為牽引整個故事發展導線和情感表達載體。通過這些平淡而溫馨的畫面勾起消費者心中掩埋已久的情愫，使優樂美奶茶成為溫暖感動、溫馨愛情的代名詞。 同時，廣告運用似曾相識的對白喚起年輕人內心的共鳴——「我是你的什麼？
你是我的優樂美。原來我是奶茶啊？！這樣我就可以天天把你捧在手心啦」。
廣告用最簡單對白，撥出最出人意料的答案：「你是我的優樂美。」巧妙地將情感與產品連線，形成深刻的情感記憶點，更成為時尚男女相互表達愛意的新方式。
二、專業性分析
1、產品
奶茶2、品牌
優樂美，英文翻譯「you will love it」，是一種情趣化的命名方式，也可以說是廣告語式的品牌命名。
3、企業
廣東喜之郎集團****
4、產品功能、利益
奶茶主要成分包含奶粉，茶葉，白砂糖等原料解渴，有一定的營養價值。其次裡面的珍珠有美白功效，椰果有調節腸胃的功效
5、廣告資訊
優樂美奶茶將其產品與愛情相聯絡，向目標群體傳達出這樣一種資訊，即優樂美不僅是一種奶茶，更是促進人們彼此交流的介質，是表達感情的美好載體，從而促進產品銷售額，提高市場占有率。
6、廣告語
奶茶，我喜歡優樂美
7、廣告情節
在冬季飄雪的場景中，男女主角坐在咖啡館內，手捧一杯優樂美奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意
8、背景（**、燈光、環境）
畫面開始是在乙個歐式風格的咖啡館，戶外飄雪，戶內男女主角坐在墨綠色的歐式沙發上，舉著兩杯飄著熱氣的奶茶，眼神在奶茶和對方的眼睛之間游離，同時背景**採用了舒緩的鋼琴曲，可以說導演在環境渲染上下足了功夫，很簡單的配置和近乎單調的劇情卻很好詮釋了產品的本身。
場景在歐式風格的咖啡館戶外大雪紛飛，說明產品的格調及飲用時間。鋼琴曲採用的是周杰倫的《蒲公英的約定》作為主旋律，前三個音階是 do re mi，這三個音階作為古典**元素的起頭音，可以說既舒緩了消費者的情緒同時給人的感覺很似曾相識拉近距離。
9、文案
奶茶，我喜歡優樂美
10、細節處理
灰色為主的環境背景，白色或者灰色為主的衣服，唯有奶茶的金黃色在螢幕中閃光每個鏡頭中都有杯裝奶茶的身影，捧著奶茶的主角又似乎是因為奶茶才成為主角。這樣的鏡頭似乎在給追求時尚的年輕人心理暗示——捧著優樂美，你也是主角。
三、效果分析
1.廣告是否應能立刻引起注意
女主角:我是你的什麼? 周杰倫:
你是我的優樂美啊. 女主角:原來我是奶茶啊.
周杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了 ……. 這就是優樂美奶茶**廣告的簡短對白， 周杰倫的最後一句話「這樣,我就可以把你捧在手心了…….
」， 暫且不分析廣告中的男女主角在廣告中所起的明星效應，單純的看鏡頭就能聞到陣陣濃香的奶茶，中肯的說廣告很成功！
廣告是否能引導人的視線去注意廣告的主要部分
簡單的場景下，簡單的面對面、背靠背，簡單到讓觀者幾乎不會去注意那是什麼地方、穿了什麼衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個相戀的年輕人身上，聽著他和她的悄悄情話。 而優樂美的出現，就象一場華麗舞會之中，乙個穿著樸素卻十分得體的女孩子會吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優樂美。 因為，很多時候，越簡單的東西才越是真正的好創意。
就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優秀。
2、廣告的主要部分是否容易被記憶
越簡單， 越簡單，越創意在現在這樣乙個物欲橫流、華麗效果滿天飛的時代，如果乙個廣告沒有歡快的青春歌舞、沒有大場面的「大片」鏡頭、沒有華麗的特技效果，只是在乙個並不引人注意的浪漫背景下，講述乙個大男孩和乙個女孩的故事，一切自然而然，甚至連乙個曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對話。 這樣的廣告也能被人記住嗎？ 是的，我記住了。
而且記住的不僅僅是那一句「你是我的優樂美」，還記住了優樂美奶茶。
3、廣告能否引起預期的聯想和感覺
優樂美廣告本身劇情簡單，卻把產品本身和戀愛結合在了一起，愛情本身也就是像奶茶一樣濃濃的，熱熱的，同時冬季歐式咖啡館的場景在詮釋產品市場定位上很明確，男女主角的選擇在產品定位人群上很清晰，雖然簡單卻很動人心弦。
廣告策劃學
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