課題：麥一牌汽車廣告策劃書
汽車市場調查報告分析
從市場總體發展角度看，2023年車市將有如下幾個特徵：
一、最多品牌新車年
各家車企八仙過海，通過整合合資品牌、採購國際品牌，在不斷推出品質恰到好處適合市場需求的自主產品後，推出有自身大型汽車集團底蘊的品牌，即將成為現實。2023年國產乘用車共推出新車型221種，新車型中自主品牌超過一半達到120種，長安汽車2023年上市的自主品牌轎車和微車新車型超過20種，吉利汽車、長城汽車、比亞迪也分別有5款、13款和8款新車型面世。不過大多是改型、改款車型，全新車型不到50款，暢銷車型不過十幾種。
而今年消費者將迎來更豐富的選擇，國產乘用車還將有百種以上車型登市。其中，幾款重量級新車可能打破現有的銷售格局，成為消費者關注的焦點。比亞迪汽車將推出l3、i6、g6、s6、m6等5款新車。
曾家喻戶曉的賽歐，如今是全新的、自主研發的雪佛蘭新賽歐，**下探至5萬元區間，其喊出的「全民理想家轎」口號，勢必將在經濟型轎車中，掀起一片波瀾。以及榮威350、瑞麒g6、長豐歐酷曼、別克英朗、東風標緻408等重磅車型，也都來勢洶洶。另外，面對日漸龐大的suv市場，國產奧迪q5與大眾途歡雙雙加入戰團，必將使得suv市場的競爭更加激烈。
二、二**市場發展年
銷量的增長促就了各個品牌的經銷商的網路擴張，而車市的爆長更刺激了廠家進一步擴張網路的速度，這使得更多廠商把眼光放在了
二、三線城市，因為這些地區的汽車消費剛剛啟動。正是對中國二級汽車市場潛力的大量挖掘，成就了中國自己的汽車品牌。在各地的二級車市裡，很多自主品牌銷售佔據了大多數，正是憑藉這個優勢，自主品牌汽車銷量佔據了「半壁江山」 。
可以說，沒有中國的
二、三線市場龐大的消費能力，中國的自主品牌車型不會與合資品牌分庭抗禮。據有關門市部統計，受國家1.6l購置稅優惠、汽車下鄉的政策影響，2023年
二、三線城市成為汽車增長的主要市場。2023年1月－9月，
二、三線城市銷售分別增長41%和51%，一線城市銷售增長了34%；從增長貢獻度看，2023年1月－9月，
二、三線城市銷售增長貢獻度分別為40%和34%，一線城市銷售增長貢獻度為26%，自主品牌無論從品質、外觀、維修等方面，都有了很大程度的提高，正在成為消費者購車的首選目標。
三、車企兼併重組年
2009世界汽車業格局變遷使中國汽車業的發展迎來了良機，各大國際汽車企業紛紛通過裁員、破產重組、併購等方式來應對危機，而中國汽車業成為危機中的一匹黑馬，積極地走出去參與海外併購，提公升企業核心技術水平與自身品牌形象。吉利控股併購沃爾沃轎車，北汽集**買了薩博的三個整車平台和兩個系列的渦輪增壓發動機、變速箱的技術所有權以及部分生產製造模具……幾乎所有的廠家都已經意識到我們正站在歷史的十字路口，平庸還是超越，騰飛還是原地踏步，決定著中國汽車業的未來。民族產業的復興一直是我們的追求，中國汽車產業振興規劃指出，通過兼併重組，形成2-3家產銷規模超過200萬輛的大型汽車企業集團，4-5家產銷規模超過100萬輛的汽車企業集團的目標，在2023年已有所突破。
廣汽與長豐，長安與哈飛、昌河先後破題。尤其是新長安集團的重組可謂2009中國汽車界的一件轟動事件。
2023年，在**重組政策「大棒」推動之下，必定仍有重組案落地。最有可能的是北汽和福汽的重組，一汽和華晨的重組。據悉，北汽控股已經在2023年完成了收購福建戴姆勒40%股權的談判，同時，重組東南汽車的專案也在緊張談判。
同樣，其間涉及的北汽、福汽、東南與三菱、戴姆勒的複雜關係也都將在2023年見分曉。而來自另乙個角度的分析表示，2023年，北汽將借重組東南以對峙廣汽；而北汽內部又早已將爭奪「第四大汽車集團」作為重要任務。可以想見，誰是第「四大」將是今年最精彩的汽車業大戲。
四、新能源汽車發展元年
我國新能源汽車產業剛剛起步，並沒有具備明顯優勢的技術方向，所以國家有關部委在選擇具體的新能源汽車道路時採取了多管齊下的策略，對各種可行的技術都予以一定的支援，面臨著難得的發展機遇。新能源汽車發展主要集中在純電動汽車和油/電混合動力汽車上。因這兩種汽車在節能與環保方面的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。
屆時世界汽車將擺脫依靠石油能源的時代，進入單一的新能源汽車時代。
但國內新能源汽車發展仍然面臨著嚴峻的挑戰。目前對於整個新能源的發展，國家還缺乏乙個周密、細緻的規劃。並且，我們在新能源關鍵技術上的自主創新還不夠。
如第二代太陽能技術是無晶矽的薄膜技術，我們目前主要是引進，一些關鍵部件我們還不能製造，電動汽車的電池問題也還有待突破。另外，新能源汽車成本普遍較高，市場應用環節基礎薄弱都在一定程度上抑制了新能源汽車的生產研發與市場推廣。
附：國家863節能與新能源汽車專案分布一鑑
新能源汽車技術階段劃分表
當前，隨著國內汽車企業兼併重組，集團整合的程序加快，企業生產規模的擴大、研發經驗的不斷積累，許多熟的新技術會加速投入到生產過程中。再加上國際汽車業成熟的底盤、成熟的平台、成熟的車型的加入，不僅可以大幅度縮減生產成本，而且還進一步提高了產品質量、擴大了產能、降低產品**。
以上報告分析參考網易汽車專欄）
麥一maie
圖示用了「麥」字的第乙個字母的拼音首寫和「一」字的形象化，一字寓意我們的道路是向前的、光明的，外邊藍色的圈是指我們在同乙個藍天下共同奮鬥、成長。
汽車廣告文案
廣告主：麥一汽車
公司理念：誠信、求實、敬業、奉獻
公司精神:挑戰人生，明天更美好
廣告目的：塑造麥一汽車積極硬朗、成熟**、有男人味的品牌形象
品牌的形象:做乙個成熟的真強人形象。勇於追尋理想，相信自己，相信未來
汽車特點：環保、內建環境舒適、防盜效能強、外觀成熟穩重或個性張揚、極速平穩
汽車廣告影視文案
蜿蜒的道路上，一台紅色個性的麥一汽車像疾風一般飛
馳而來，突然被牆面的斷崖擋住了，車裡的成熟男人用他那
成穩的眼光抬頭看看了蔚藍的天空和斷崖對面的大道，然後
把車倒退了幾公尺，加盡速度向前衝，飛躍過斷崖（慢動作，
鏡頭仰視狀，汽車在陽光的照耀下熠熠生輝），汽車越過斷
崖後，響起廣告語:麥一汽車，你想，就可以。
廣告學策劃書
摘要 i 1 緒論 1 2 廣告的市場環境分析 1 2.1目標市場背景 1 2.2市場發展機會成長 1 2.3企業分析 1 2.4產品分析 1 2.4.1包裝 1 2.4.2顏色 1 2.4.3口味 1 2.4.4支援層面 1 2.4.5容量 1 2.4.6 1 2.4.7市場預估 1 2.5競爭狀...
網路廣告策劃書網路廣告學
學院x x x x 網路廣告策劃書 專業班級 姓名學號 指導教師 2010年月日 目錄第一部分 市場分析 一 產品分析 1 產品特徵分析 1 產品的效能 2 產品的質量 3 產品的 4 產品的材質 5 生產工藝 6 產品的外觀與包裝 7 與同類產品的比較 2 產品生命週期分析 二 消費者分析 1 消...
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