一、填空
1.營銷渠道就是商品和服務從(生產者)向(消費者)轉移過程的具體通道或路徑。
2.中國聯通社會渠道分為(實體渠道)、(直銷渠道)、(電子渠道)三種型別。
3.中國聯通社會實體渠道分為(合作營業廳)、(專營店/專區)、(**點)。
4.對渠道管理員的素質要求主要包括(知識)、(技能)、(心態)三方面。
5.新上任的渠道管理員應主要掌握檢視報表、(巡防網點)、(收集資訊)、(傳達政策)等基礎技能。
6.三無使用者是指(無通話)(無流量)(無簡訊)的使用者。
7.檢視報表可以了解渠道(經營發展情況),分析報表可以明白渠道(實際存在問題), 研究報表可以找出渠道**型發展方向)。
8.計畫巡店路線一般遵循(等級)原則、(遠-近)原則或(近-遠)原則。
9.在店內海報張貼高度與(視線)平行,一般為牆體中心部位,海報前沒有遮擋,下沿距地面(90-110)公分。
10.海報集中排列可根據張數採用(一字排開)型、品字型或(田字型)等,兩張連貼時須間隔(5)公分;遵循(等高)原則和(色彩圖案漸變)原則。
11.易拉寶最適合擺放在(店外),顯得穩重大方,擺放(1-2)個為宜。
12.x展架店內可擺在(臺席)側對客戶視線處、樓梯拐彎處等客戶運動線路上,過往客戶能一眼看到,有利於(挽留顧客停駐時間)。
13.橫幅只要條件許可一般首選懸掛在(店外)。
14.堆頭應正對(大門)或店面中心地帶,高度低於**水平視線(20-30)cm。
15.店外展陳第一**點是(臨街櫥窗)。店內展陳第一**點是(正門對面)。
16.渠道管理員需要收集(渠道)資訊、(競爭)資訊、(客戶)資訊
17.收集資訊的方式主要有(系統查閱)、(交流溝通)、(明查暗訪)三種。
18.向**商老闆介紹業務政策時包括(業務名稱)、(產品資費)、(佣金利益)、(受理要求)等內容。
19.政策傳達的法則是(利特優),期中利的核心為(佣金利益)。
20.走訪後的資訊總結主要包括(價值資訊)、(經驗教訓)、(問題異議)等方面。
21.巡店要努力做到勤走訪、(重執行)、(多溝通)、(善總結)。
22.渠道走訪中要以(輔導)為主,以(檢查)為輔。
23.拓展渠道要對**商進行綜合能力分析,這包括(市場能力)、(資質實力)、(合作意向)三方面。
24.零售渠道要不斷創新,關鍵是尋找市場(匯集點)和(能人)。
25.渠道拓展談判原則包括(把持性)原則、(交換性)原則、(有條件讓步)原則 .
26.建立社群便利店的主要目的是(提供便利)、(延伸服務)、(解決覆蓋)。
27.渠道管理要軟硬兼施,其中硬性管理是指(考核);軟性手段為(服務)。
28.渠道管理中,維繫服務包括資訊交換、(建議策略)、(服務策略)、(利益維繫)、(情感維繫)。
29.通過評估考核加強渠道管理,是為了抓住(渠道系統指導權)。
30.評估考核的目的是穿透式管理(控制風險); 強制性權力(要求規範); 合同量考核(保持發展)。
31.渠道評估考核點主要包括四個因素,分別是(經營績效)、(經營管理)、(軟硬體資源)、(信用水平)。
32.渠道管理中服務維繫的目的是(加強服務,提供盈利)。
33.渠道維繫四維度是指(利益)產生忠誠、(前景)維繫忠誠、(情感)提高忠誠、(退出壁壘)不得不忠誠。
34.**商完成目標任務的核心動力不是其(職責)而是其(利益)。
35.聯通公司做不到也不允許所有的營銷任務都通過(利益)的方式來驅動。
36.面臨必須完成但難以完成的目標,必須處理但難以處理的問題時(私人關係)能起到獨特的作用。
37.**商退貸的原因主要有(支撐不到位)、(產品不理想)、(盈利水平低)三方面。
38.銷售技巧培訓步驟包括(說明)、(示範)、(答疑)、(演練)、(總結)。
39.銷售流程標準化五步為(盯)(聊)(秀)(售)(裝)。
40.了解客戶需求的主要方法是通過(提問)。
41.客戶有(顯性)需求和(隱性)需求兩種,通過提問挖掘客戶(隱性)需求。
42.通過提問題挖掘客戶隱性需求,可以從(對方的事實)開始,了解現狀基礎上,尋找(難點),最後引出(解決方案)。
43.在跟客戶「聊」的環節,要跟客戶(建立關係),(了解需求)、(推薦產品)、(處理異議)。
44.向客戶推薦產品時三個技巧性法則是(加法原則)、(化零為整)、(化整為零)。
45.日常**推進的原則:(簡單)、(易實施);節日**推進的原則:(主題突出)、(周密策劃)。
46.節日**活動推進四要點(設計主題)、(充分準備)、(現場組織)、(效果評估)。
47.**設計活動主題要做到(主題明確)、(風格獨特)、(簡單直白)。
48.**活動現場準備包括(人員分工)、 天氣確認、(場地落實)、(物料準備)、預熱宣傳、(培訓激勵)。
49.**活動選址遵循(可視性)、(**量)、(容納性)、不擋道原則。
50.評估**活動效果應從(直接效果)、延展效果、(經驗與不足)三方面進行。
51.壓力產生的因素來自(工作任務)、(生活事件)、(自我認知)三個主要方面。
52.海報貼放排列需要集中時,可採用的方式有:一字排開形、(品字形)、(田字形)。
53.農村在500戶以內的行政村設定1家(**點)。
54.社會渠道門店店內一般分為銷售區、(自助服務)區和(業務受理)區三個區域。
55.社會渠道3g開戶時,憑公司認可的有效證件進行(實名制開戶),保證客戶資料完整準確。
56.渠道補貼是專門用於為社會渠道提供(裝修)、業務宣傳等財務費用的補貼。
57.客戶的需求有兩種,一是(**需求);二是(顯性需求)。重要的是挖掘客戶的(**)需求。
58.產品利益(數位化),會使你對產品的說明更清楚,對**商更具吸引力。
59.拓展渠道選址分析環境因素包括的內容為所處商圈地理評分、 (道路交通系統)便利程度 、(商圈聚客能力)。
60. 我們發展客戶考慮客戶因素主要有使用者(消費能力)、 (消費習慣)、(消費結構)。
二、單項選擇題(請將正確答案的標號填在題目的括號內 )
1.在市場資訊調查表中,小區以( a )單位。
(a)樓宇 (b)單元 (c)戶 (d)整個小區
2.按照中國聯通社會渠道si規範建設並經營管理(即他建他營),由聯通授權其**銷售相關產品或服務的排他性實體渠道是(c )
(a)專營店 (b)賣場 (c)合作營業廳 (d)**點
3.山東聯通渠道規劃的原則是( b )
(a)廣泛合作、建立優勢、重點區域、重點建設
(b)戰略結合、渠道協同、區域劃分、近消費者
(c)共存互助、協調發展、布局合理、綜合支撐
(d)區域優勢、資源互補、網點合理、共同發展
4.大型行政或自然村人口超過( b )人的可以設定1家合作廳或專營店。
(a)500 (b)1000 (c)2000 (d)3000
5.bss-vpn業務受理系統的**是( a )
(a) (b)
(c) (d)
6.移動業務使用者發展佣金由固定佣金和話費分成佣金兩部分構成,兩項總額應小於使用者生命週期內產生總話費的( d )
(a) 5% (b)30% (c)15% (d)10%
7.處理客戶抱怨投訴的五個步驟是( d )
(a)安撫客戶、獲取資訊、分析原因、提出建議、達成協議
(b)安撫客戶、確認問題、分析原因、妥善處理、積極跟進
(c)安撫情緒、獲取資訊、評估期望、提出建議、達成共識
(d)安撫情緒、確認問題、評估期望、相互協商、妥善處理
8.走訪後要及時從( c )進行總結
(a)客戶資料、銷售狀況、市場資訊
(b)銷售資料、客戶異議、市場資訊
(c)問題異議、經驗教訓、價值資訊
(d)客戶異議、銷售狀況、價值資訊
9.對銷售業績的分析應從(d )方面進行。
(a)客戶數量×接觸率×成交率×業務總量(b)客戶流量×接觸率×成交率×業務總量
(c)準客戶率×接觸率×成交率×成交量 (d)準客戶量×接觸率×成交率×成交量
10.戶外擺攤設點進行**活動在選址上要考慮( a )四個因素。
(a)可視性、**量、容納性、不擋道
(b)客流量、開放性、展示性、易流動
(c)透視性、吸納性、流動性、拓展性
(d)有效性、易體驗、樹形象、
三、多項選擇題(請將正確答案的標號填在題目的括號內 )
1.社會實體渠道的優勢有( abd )
a解決人手不足 b營銷體制靈活
c 可以隨意調整產品** d客戶接觸點多
2.以下對目前中國聯通的渠道特點描述正確的是( acd )
a網點多、覆蓋廣 b盈利高 c 自主經營 d老闆的趨利性
3.渠道管理員應具備的主要知識包括(abcd)
a行業知識 b產品知識 c終端知識 d客戶知識
4.以下對巡店目的描述正確的是(ac)
a配送物料 b檢查扣罰 c服務支撐 d**幫扶
5.共贏談判的主要原則描述正確的是(abd)
a把持性原則 b交換性原則
c讓對方滿意原則 d有條件讓步原則
四、 判斷題:
1.開發經銷商渠道就可以完全為中國聯通解決業務銷售的問題。(錯) 2.店外產品陳列最佳**點是大門。(錯)
3.店內產品陳列最佳**點是正門對面。 (對)
4.要達到走訪的目的,在走訪中資訊溝通、銷售管理、傳達政策、答疑解惑、宣傳指導、規範檢查、物料發放就是最重要的工作。(對)
5.小賣部是農村服務站選址的首選。(對)
6.渠道經理要做好對**商公司的服務維繫和**商個人的服務維繫。(對)
7.渠道經理就要用利益來引導經銷商,並讓經銷商做出營銷的選擇。(錯)
渠道管理綜合練習題
北京郵電大學遠端 函授教育 一 填空題 1.營銷渠道是指產品從製造者手中轉至消費者所經過的各個 連線起來形成的通道,渠道的起點是 終點是 中間環節包括各參與了商品交易活動的和 2.評估渠道方案的標準包括 3.常用的選擇中間商的方法有 4.渠道成員在渠道中的地位存在著差異,根據他們扮演的角色的不同可以...
渠道管理綜合練習題
a.50b.15c.10d.5 3 產品在分銷渠道中流動時,存在著五種以物質或非物質形態運動的 流 其中 商 製造商 銷售商 買者 表示 a.所有權流 b.資訊流 c.流 d.商品實體轉移流 4 分銷渠道的基本功能包括 a.便利搜尋 b.提供市場資訊 c.降低成本 d.分裝商品 5 渠道的每個層次中...
專案管理軟體課程練習題
10.在乙個以開始日期排定的專案中,我們對任務設定了 不得早於 開始 的限制,若要撤銷該限制,只需將限制型別更改為 即可。a.越早越好 b.越晚越好 c.不得晚於 開始 d.不得早於 結束 11 有2名工人為一項任務工作到了四個工作日,每個工作日投入為12小時,則此任務的總工時為 a.24小時 b....