《品牌管理與決策》課程綜合練習題

16品牌名稱的劃分有四種型別分別是___創意性，聯想性，暗示性描述性.

17 索斯蓋特認為，包裝在品牌開發過程中可以扮演兩種角色：___主動角色被動角色___,

18 聯合品牌有三種形式，分別為__產品層面銷售層面傳播層面___.

19 針對消極的購買動機，廣告最好採用___資訊型____實用方式，而對於積極的購買來說，__轉化型____廣告實施形式則最能反映表意性的定位基礎。

二名次解釋

1證明商標: 是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用於其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、製造方法、質量或者其他特定品質的標誌。

2形象轉移 : 是指消費者對某一品牌富有意義的聯想轉移到另乙個品牌身上。

3總評分點 : 乙個總評分點相當於1%的目標群體接觸到了一次廣告。

4 喬伊斯原則 : 消費者第一次接觸某一品牌名稱時便產生某種聯想的現象被成為喬伊斯原則。

5 彙總功能：品牌名稱引起的聯想主要是有關內在屬性的聯想，那麼該名稱具有的是彙總功能。

6 成分品牌：是指某一品牌只能作為乙個品牌產品的一部分而存在。

是將多個品牌組成聯盟後，共同面對消費者。

8 集體商標: 是指以團體、協會或者其他組織名義註冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標誌。

9品牌延伸 : 是指企業為新產品冠上另乙個產品已經使用的名稱。

10品牌認可: 是指，每個產品都有自己的獨特的品牌名稱，但同時具有另外的乙個品牌。

11品牌附加值: 是指品牌名稱及其相關涵義在消費者對品牌商品做整體評價時的作用。

品牌附加值可由3方面元素構成：感受功效，社會心理涵義以及品牌名稱認知度。

三簡答題

1 品牌認知度涉及哪幾個層次？ 1 品牌名稱未被認知。2 被動認知。3 主動認知4 首選認知。

2 品牌有價值的理由？1：被收購企業獲得了其企業帳面價值數倍的補償。

2：企業會利用現有品牌推出新產品。3：

不同品牌的同類產品會招徠不同消費者的青睞。 4：假冒產品的出現。

3品牌命名的一些原則。1品牌命名應與品牌的戰略目標向一致。2將仿製現象考慮進去

3考慮要長遠。4品牌國際化。

4 簡述品牌名稱開發過程。1客戶向開發品牌名稱的機構介紹情況。2品牌名稱的提出。

3確定品牌名稱的侯選名單。4對每個侯選品牌作可行性調查和分析。5品牌名稱的確定和註冊。

5 廣告在品牌戰略中能起到的作用。1 廣告可提供資訊。2 廣告提供資訊的另乙個方面，是它能夠突出品牌商品的差別優勢。

3 廣告除了提供資訊還可以起到提醒的作用。4 令消費者對品牌耳熟能詳。5 刺激消費。

6 馳名商標的認定一般要考慮哪些因素？（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

7構成品牌商品的四個元素是什麼？包括：不明顯的內在屬性，明顯的內在屬性（這兩種屬於產品），品牌，其他外在屬性（**、包裝/建築形式）。

四論述題

1找乙個自己熟悉的企業，試分析該企業的品牌戰略。

2 對我國品牌建設的考慮。

3 論述品牌開發的兩條路線。

遵循高成本路線進行的品牌開發所需的最小營銷傳播預算，取決於兩條標準所引發的成本：品牌目標群體的涉及面，用百分比表示，用廣告預算術語來說就是任務分派法；品牌希望達到的市場分額，用廣告預算術語來說，就是競爭嚮導法。

市場分額較低的品牌，其廣告分額的百分比應高於其市場分額的百分比。市場分額較高的品牌，其廣告分額的百分比可以低於其市場分額的百分比。

低成本品牌開發路線可以採取的手段，除了在包裝和品牌名稱在開發過程中扮演主動角色外，還可以用其他一些手段，和諧手段的基礎就是已經介紹的技術：形象轉移。

然後再加以發揮。