從03年藍色經典的問世，洋河人以他自己的方式給大家詮釋了洋河速度，在大家一致研究洋河成功的同時，我也在這一片叫好聲中傳出一些不同的聲音，我希望能給洋河能帶來一些幫助，或者說能夠使大家居安思危，繼往開來，力爭上游，再接再厲。
一、 品牌傳播策略失誤品牌延伸策略主要有倆種，一是主副品牌策略，強調新產品與主品牌間的關聯，比如郎酒採取的群狼戰術；二是子品牌策略，目的是與主品牌建立區隔，比如衡水老白幹新推出的十八酒坊。洋河在推出新的產品時採取的是主副品牌的策略，但是與其他企業不同的是在品牌傳播策略上洋河採取的是主副品牌並重的原則。這在傳播上會給消費者很多誤區，以為洋河藍色經典就是乙個品牌，洋河就是藍色經典，藍色經典就是洋河，倆者混淆不清。
可能這種情況在江蘇省內還不甚明顯，由於歷史的薰陶，大家都知道洋河，而後洋河推出了藍色經典，直接拉公升了洋河的品牌形象，隨應拉動低端的洋河大曲和敦煌系列的銷售。但是在省外市場就大不相同了，由於省外的消費者對於洋河比較陌生，只記住了「男人的情懷」，卻分不清藍色經典和洋河的關係，這樣的品牌認知，造成了洋河藍色經典在省外步步為營，而低端的洋河大曲和敦煌系列則不盡人意。因為大家都有乙個錯誤的認知那就是洋河藍色經典就是乙個品牌，洋河藍色經典才是正宗的洋河。
為了更清楚得讓大家看出洋河品牌傳播的失誤，我們可以舉例看看其他企業是怎麼樣操作的。衡水老白幹同為歷史名酒，面臨著低端形象的困擾推出十八酒坊子品牌，區隔於主品牌衡水會老白幹，在品牌傳播策略上衡水老白幹主打全國市場，在cctv上投放廣告，塑造主品牌的形象。十八酒坊主要是省內投入戶外廣告較多，明確的品牌分工和品牌傳播策略使衡水老白幹重新煥發了活力。
郎酒同樣是近幾年高速發展的企業，新推出的紅花郎是郎酒集團的拳頭產品幫助其攻城拔寨。在品牌傳播策略上，郎酒集團**上（主要是cctv）投放大量廣告宣傳「郎」，「神采飛揚中國郎」，而紅花郎的定位則精準的描述為「醬香典範」。 這樣我們就清楚得看出來洋河的品牌傳播策略失誤的地方，在洋河還沒有建立乙個新的品牌形象之前，洋河就把洋河藍色經典直接打了出來，宣傳「世界最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷」，那麼我真想問問洋河，這個傳播得是洋河的品牌形象呢還是藍色經典的呢？
我想洋河人的目的無疑是藍色經典，但由於疏忽，在傳播的時候洋河與藍色經典並沒有嚴格
的區分，這樣就造成了主副品牌不分，主副品牌混淆，影響了消費者對洋河的認知。
二、 產品形象衝突在談到洋河品牌傳播策略的同時，我又忽然想到了之前在《糖煙酒週刊》上看的一篇文章，對於那位作者的觀點我是十分認同，他在那篇文章上寫到「洋河藍色經典代表著時尚，現代；而洋河大曲，洋河敦煌則代表著歷史，傳統」，這兩者不用說其實就是產品形象衝突，關鍵的問題是在於大家都叫洋河，那麼我想問下洋河領導，到底洋河是代表著時尚還是傳統，是現代還是歷史呢？這就如同**下發的積極穩健的貨幣政策？是積極呢還是穩健呢？
這樣的春秋筆法讓人難以捉摸。這截然相反的產品定位給主品牌洋河在形象上造成了混亂的認知。如果洋河能夠**遠署，要麼把洋河大曲與洋河敦煌砍掉，主抓藍色經典。
要麼就在品牌傳播上，去掉主品牌洋河，採取子品牌的策略，使子品牌建立區隔，否則就會使消費者越來越困惑。這樣的例子其實還是有前車之鑑的，衡水老白幹在推出淡雅系列席捲河北市場，但其後推出的柔和系列與傳統的衡水老白幹形象大相徑庭，我想這也是造成目前柔和系列慘淡的原因之一，衡水老白幹是代表著傳統，懷舊，經典的產品，而柔和無論是在廣告還是產品包裝上都在強調著時尚，現代，我想跟衡水老白幹的消費者一定很困惑。混亂的消費者認知造成的結果多麼嚴重我想只有市場才能夠給出答案，當然現在來看洋河在全國高歌猛進，但當有一天藍色經典出了問題，那麼倒下的不僅僅是藍色經典，而是整個洋河。
綜上所述我只是在提醒洋河，其實道路依舊非常漫長，在一片叫好聲中一定要清醒的認識自己，居安思危，繼續努力~！
洋河藍色經典的魅力
洋河股份的經典名酒 綿柔洋河的卓越品質，離不開 酒都宿遷 得天獨厚的環境與工藝傳承。儘管白酒行業內許多企業都在模仿洋河股份旗下酒品的 綿柔 風格，但正如白酒分析專家金佩璋所說 通過色譜分析，發現洋河股份綿柔型白酒骨架成份的比例更加協調，這是許多酒廠不可複製的。同樣，國家酒類檢驗檢測中心主任鍾傑也指出...
談談「洋河藍色經典」
一 先說說廣告詞 由4a廣告公司 奧美國際廣告創作 廣告詞 世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。這句話的中心語是男人的情懷，前面海和天是藍色的，那麼男人的情懷就是比海比天更深的 藍 男人的情懷代表兩個層面，從橫向看，就是像海一樣寬廣的，有容乃大的 包容萬物的男人的胸懷...
洋河藍色經典的營銷策略分析
存檔日期存檔編號 無錫商業職業技術學院 工商管理學院 學生畢業 題目 洋河藍色經典的營銷策略分析 姓名專業 班級 學號 指導教師 無錫商業職業技術學院工商管理學院印製 市場營銷 指導教師 摘要 作為一家白酒企業，洋河藍色經典想要在激烈的經濟競爭中成功的轉型 發展。這不僅需要，在酒產品的質量上保證，不...