一．單選題（每小題只有乙個最適當的答案）
1．企業戰略是指企業為了適應未來環境的變化，尋求長期生存和穩定發展而制定的（a ）
的謀劃與方略。
a．總體性和長遠性b．總體性和全域性性
c．全域性性和系統性d．長遠性和風險性
2．當整個行業日趨成熟時，行業成長變（ d ），導致為了生存而產生的激烈競爭，利潤（ ）。
a．快，上公升b．快，下降
c．慢，上公升d．慢，下降
3．（ c ）不屬於企業經營環境的巨集觀環境。
a．經濟環境b．技術環境
c．產業環境d．政治法律環境
4．企業資源優勢具有（b ），企業要不斷投入以保持和創新其優勢。
a．絕對性和時間性b．相對性和時間性
c．絕對性和暫時性d．相對性和暫時性
5．（b ）屬於企業的基本活動。
a．採購管理b．售後服務
c．企業基礎設施d．技術開發
6．在swot分析圖中，位於第ⅱ象限的企業應採取（a ）戰略。
a．扭轉型b．增長型
c．防禦型d．多種經營型
7．差異化戰略中的制定原則包括效益原則、適當原則和（ b ）。
a．領先原則b．有效原則
c．總成本最低原則d．持久原則
8．在一般競爭戰略中，（ c ）是選擇行業內一部分或某一些細分市場作為其目標市場和部分的領域。
a．低成本戰略b．差異化戰略
c．重點戰略d．穩定戰略
9．（ b ）行業的特點是銷售增長緩慢，市場占有率競爭加劇。
a．新興行業b．成熟行業
c．衰退行業d．穩定行業
10．衰退行業的戰略制定包括（ a ）、合適定位戰略、迅速推出戰略。
a．領導地位戰略b．差異化戰略
c．重點成本d．穩定戰略
11．企業經營戰略的實施是戰略管理工作的（ a ）。
a．主體b．客體
c．內容d．重點
12．（ c ）是指預定的戰略目標或標準，是戰略控制的依據。
a．實際成效b．績效評價
c．戰略評價標準d．糾偏行動
13．安全餘額越大，銷售額緊縮的餘地就（ a ），經營越（ ）。
a．大，安全b．大，危險
c．小，安全d．小，危險
14．當經營安全率低於（ d ）時，企業就要做出提高經營安全率的決策。
a．50b．40%
c．30d．20%
15．決策樹的分析程式包括①剪板決策、②計算期望值、③繪製樹形圖，按照分析程式和順序排列正確的是（ b ）。
ab．③②①
cd．①③②
16．（ a ）又稱為「華德決策準則」。
a．悲觀決策標準b．樂觀係數決策標準
c．中庸決策標準d．最小後悔決策標準
17．pdca迴圈法是將①計畫、②執行、③檢查、④處理四個階段周而復始地迴圈進行計畫管理的一種方式。將四個階段按順序排列正確的是（ a）。
ab．③②①④
cd．④①③②
18．建立合理有效的（c ）是企業完成計畫任務的關鍵。
a．計畫體系b．決策體系
c．目標體系d．營銷體系
19．市場營銷是企業經營管理的（ b ）。
a．起步環節b．中心環節
c．結束環節d．中間環節
20．市場是（ d ）購買者和（ ）購買者的總和。
a．顯性，隱性b．男性，女性
c．城市，農村d．現實，潛在
21．按照（c ）不同，可將市場分為商品市場、服務市場、技術市場、金融市場、勞動力市場和資訊市場。
a．買方的型別b．賣方的型別
c．交換物件d．活動範圍和區域
22．（a ）提供的產品具有以下特性：不可儲存、無法轉售和不可觸知。
a．服務市場b．商品市場
c．技術市場d．金融市場
23．消費者市場是指所有為了（ b ）而購買商品或服務的個人和家庭所構成的市場。
a．家庭消費b．個人消費
c．市場消費d．社會消費
24．在複雜的購買行為中，購買者的購買決策過程包括①引起需求、②收集資訊、③評價方案、④決定購買、⑤買後行為。將以上過程排序正確的為（a ）。
ab．③②①④⑤
cd．④①③②⑤
25．( b )是指企業的採購部門根據過去和許多**商打交道的經驗，選取供貨企業，並訂購過去採購過的同類用品。
a．修正重購b．直接重購
c．新購d．間接重購
26．所謂（ a ）就是其一品牌對本企業的營銷具有吸引力的、能享受競爭優勢的市場機會。
a．企業營銷機會b．企業競爭機會
c．企業優勢機會d．企業實踐機會
27．（c ）是指某一品牌或產品大類內由尺碼、**、外觀及其他屬性來區別的具體產品。
a．產品組合b．產品大類
c．產品專案d．產品線
28．產品組合的（ d ）是指產品大類中每種產品有多少花色、品種和規格。
a．寬度b．長度
c．關聯性d．深度
29．（ b ）是指已獲得專用權並受法律保護的乙個品牌或乙個品牌的一部分。
a．品牌名稱b．商標
c．品牌標誌d．記號
30．下列不屬於投入期產品生命週期策略的是（ a ）。
a．改善產品策略b．快速掠取策略
c．快速滲透策略d．緩慢掠取策略
31．下列不屬於售前服務的是（c ）。
a．提供諮詢b．協助選購
c．提供零件d．提供資料
32．所謂銷售渠道是指產品由（ d ）向最終顧客移動過程中所經過的各個環節，或企業通過（ ）到最終顧客的全部市場營銷結構。
a．中間商，企業b．專賣者，消費者
c．消費者，中間商d．企業，中間商
33．渠道的（ a ）就是產品在人生產者流向最終顧客的整個過程中所經過的中間層次或環節。
a．長度b．寬度
c．層次數目d．多重性
34．企業（b ）是指企業的聲譽、人力、財力和物力。
a．銷售能力b．實力
c．服務能力d．控制能力
35．（ a ），即企業在一定地區、一定時間內只選擇一家中間商經銷或**其產品。
a．獨家性分銷b．廣泛性分銷
c．選擇性分銷d．密集性分銷
36．（ a ）是企業以一定的代價，通過各種傳播媒介，向可能的購買者傳遞企業產品或勞務資訊，以擴大影響、增加銷售的一種手段。
a．廣告b．人員推廣
c．營業推廣d．公共關係
二．多選題（每小題有兩個或兩個以上的答案）
1．企業戰略的實質是實現（acd ）之間的動態平衡。
a．外部環境b．內部環境
c．企業實力d．戰略目標
e．長遠實力
2．企業外部調研的方法主要包括（ abe ）。
a．獲取口頭資訊b．獲取書面資訊
c．外部環境**d．獲取**資訊
e．專題性調研
3．影響企業經營活動的效率因素很多，主要包括（bcde ）。
a．客戶對服務的滿意程度 b．生產率
c．各種投入要素的成本 d．工藝設計水平
e．產能的利用程度
4．企業的總體戰略有（abcd ）。
a．進入戰略b．發展戰略
c．穩定戰略d．撤退戰略
e．購併戰略
5．企業採取撤退戰略的主要方式有（ abcde ）。
a．特許經營b．分包和專斷
c．管理層和槓桿收購 d．拆產為股/分拆
e．資產互換與戰略**
6．決策科學化的要求包括（abcde ）。
a．合理的決策標準b．有底的資訊系統
c．系統的決策觀念d．科學的決策程式
e．決策方法科學化
7．決策樹的構成要素包括（bcde ）。
a．概率收益值b．決策點
c．方案枝d．狀態節點
e．概率枝
8．現代企業計畫職能的作用包括（abc ）。
第三章小結練習
1 若向量組，線性無關，則有 a b c d 2 設，則齊次線性方程組只有零解的充要條件是 a a的列向量組線性相關 b a的列向量組線性無關 c a的行向量組線性相關 d a的行向量組線性無關3 已知向量 4 設向量組線性無關，則必滿足關係式 5 向量組，的秩為 其乙個極大無關組為 6 設矩陣，其...
國貿練習第三章
3 如何區分 裝運時間 和 交貨時間 p49 4 提單的性質和作用有哪些？p56 5 構成國際多式聯運需具備哪些條件？p48 三 案例分析 1 北京某公司出口2000公噸大豆，國外來證規定 不允許分批裝運。結果我方在規定的期限內分別在大連和青島各裝1000公噸於同一航次的同一船隻上，提單上也註明了不...
第三章企業合併
第一節企業合併概述 一 企業合併的歷史 一 美國的五次合併浪潮 二 中國的兼併風潮 二 企業合併定義 1國際會計準則理事會 iasb 頒布的國際財務報告準則 ifrss 的定義為 企業合併是指各單獨實體或企業組成為乙個報告主體。ifrss3 4 2美國財務會計準則委員會 fasb 頒布的 財務會計準...