一、活動目的：
1) 桑塔納車降價資訊傳達至烏魯木齊市購車的消費人群。
2) 在宣傳降價同時,在烏魯木齊市場進行上海大眾兩桑的優勢知識普及風暴。
3) 提前引爆2023年烏魯木齊市場計程車市場換代的熱潮，帶動兩桑的全面銷售。
4）全面建立上海大眾放心車、方便車的形象概念營銷。
二、活動主題：
1） 上海大眾兩桑普及風暴答題贏大獎
三、活動內容：
1)利用烏市主流**，以調查問卷的形式,將上海大眾兩桑車型的優勢點進行多方位有效傳播，建立上海大眾兩桑車型的良好形象。並在活動指定開獎日進行現場問卷答題中大獎活動。（問卷內容為前期**宣傳的問卷內容—即上海大眾兩桑車型的優勢點所在，多次產生記憶點。
）四、活動地點：
桑塔納烏魯木齊4s店（待定）
五、活動時間：
待定六、目標人群
以計程車司機為主線、擴充套件至所有桑塔納目標消費群。
七、活動形式：
一）**造勢---活動開展前20天
1）烏魯木齊電視台《汽車總動員》欄目活動內容宣傳二期34次
烏魯木齊電視台《汽車總動員》欄目活動專題報道及一期17次
●活動廣告30秒廣告片製作、發布
迴圈**問卷相關問題及答案
並公布活動日期、地點、時間及相關參與方式。
2）報媒 （活動內容及問卷問題和答案宣傳）
新疆*** 2期
烏魯木齊晚報 2期
●報媒樣稿
3）電台
974 交通節目為期20天至少10次/天
迴圈**問卷相關問題及答案
並公布活動日期、地點、時間及相關參與方式。
4）問卷設計：
1）此次普桑的降價幅度是多少？
a．7000 b.6000 c.5000 d.4000
2）為什麼普桑是新疆計程車市場占率最高的車型？
a．樣式獨特 b. 配件便宜、維修方便
3）在新疆各個地區眾多消費者選擇上海大眾的車型的首要因素？
a．適合新疆的各種路況 b. c. 身份向徵
服務網點覆蓋面廣
4）在下列圖示中，哪個是上海大眾的標識？
5）普桑百公里耗油是多少？
a．7公升 b.13公升 c.20公升 d.25公升
電台廣播稿一：
上海大眾兩桑普及風暴開始啦……….
從即日起，關注上海大眾有獎知識問答。x月x日您就有機會中大獎。
問卷問題內容宣傳。
電台廣播稿二：
形式：採用對話形式，如同計程車司機之間用對講機說話。
內容：甲：黑子，中午去哪吃啊？
乙：中午不吃了，答題去。
甲：啊…不是吧，你答什麼啊？
乙：你還不知道啊？大眾過幾天要舉辦「上海大眾兩桑普及風暴答題贏大獎 」活動呢，這可是我們的強項啊
甲：啊！那我中午也不吃了，也去答題撒，哈哈
播音員：上海大眾新疆分公司，將於x月x日舉辦大型「兩桑普及風暴答題贏大獎」活動。望各位聽眾互相轉達
公布問卷內容。
電台廣播稿三：
兩桑普及風暴答題贏大獎
q來g呀!!!!
這車;l,價槓槓l,售l, 實l,馬夠l,l64l, e宜l,維**l,發很ql,2gl; e樣l播音員：上海大眾新疆分公司，將於x月x日舉辦大型「兩桑普及風暴答題贏大獎」答謝新老客戶活動。望各位聽眾互相轉達
二）現場活動(現場問卷答題**活動)
●領導致詞：邀請客管辦的領導、計程車協會領導及上海大眾新疆銷售分公司總經理講話並進行特等獎抽取活動。
●車型展示：活動現場進行上海大眾各種車型展示，每輛車配與車型內涵相符的車模進行展示。專業的大眾銷售員對答完題的參與者進行現場效能介紹。
●遊戲緩場：現場安排1-3種小遊戲，如滾輪胎比賽、拼圖比賽換輪胎比賽等互動性較強的比賽，供答完答卷的現場參與人員參加，附有小禮品贈送。
●十佳司機:現場對前期出租協會評出的十佳計程車司機進行免費換雪地胎.
●**報道：邀請新聞**進行現場採訪，報道。
●現場布置: 活動現場將上海大眾放心車、省心車的創意平面表現以展架的形式布置在活動現場。
●答題**：按活動指定開始時間參賽，活動時間定為2小時以內，所有在現場答對問題的人員即可進行**環節，正確答卷放入**箱中，由公證處人員監督，現場公證**。
●節目表演：（活動期間邀請勁舞表演等節目，活躍現場氣氛。）
●獎品設定：特等獎（3名）——*****元即可購買**型號桑塔納
第一次抽出幸運者購車**下調：8000元（暫定）
第二次抽出幸運者購車**下調：5000元（暫定）
第三次抽出幸運者購車**下調：2000元（暫定）
一等獎（10名）——雪地輪胎四條
二等獎（20名）——防凍液
三等獎（50名）——汽車遮陽飾掛
紀念獎（500名）——車鑰匙掛件
● 活動配合:(暫定)
主持人:2名
車模:5名(每款車一位車模)
迎賓:2名
現場工作人員:若干
**記者:烏市各主流**1-2名.
公證人員：2名
展架:10個
活動主題:活動主題背景板乙個
充氣拱門:乙個
橫幅:2條
音響裝置:一套
節目:三組、相應演員若干。
道具：相關自製娛樂節目的對應節目道具。
獎品：相應獎品若干。
禮花：若干（上台領獎時使用）
胸花：若干（參會領導佩帶）
其他活動所需物品。
通過活動更進一步加深目標消費群體對普桑的了解，可以說是對兩桑基本知識及優勢特點的一次全民普及活動。讓兩桑成為人們購車的首選。
通過現場優惠大獎銷售活動，拉開桑塔納銷售風暴的序幕。帶動2023年計程車市場換**車熱潮的啟動式。
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