汽車市場調研方案
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前言 隨著我國經濟的快速發展，汽車市場已經徹底從賣方市場轉變為買方市場，消費者的需求決定了汽車產品的發展方向。在營銷過程中銷售環節是汽車產業鏈中與消費者接觸最近的環節，也是汽車產品成為最終消費品的重要環節，營銷能力決定了汽車企業在市場中的競爭力。所以對大眾品牌進行了一次全面的調查。
一. 調研主題:柳州盛銘大眾專營店汽車市場調研與**
二. 調研目的：
1. 了解大眾汽車最吸引消費者的地方。
2. 了解消費者對大眾汽車的品牌認知度及滿意度。
3. 了解柳州地區大眾汽車的銷售**。
4. 透徹了解消費者購買汽車的影響因素，知消費者心裡所想，為大眾4s店推出針對性建議。
5. 了解大眾及其競爭品牌的**，廣告，**方式，通過對比找出大眾的優勢劣勢。
3．調查內容
1、目前柳州市汽車市場構成比例情況，大眾汽車的市場占有率。
2、消費者對大眾汽車的需求程度
3、消費者的月收入及開支情況。
4、汽車廣告的投放，印象。
5、消費者對大眾的心理價位。
6、競爭品牌的銷售狀況及優劣勢。
四． 調研物件：大眾群體及相關經銷商。
調研物件的要求:該消費者及其家庭成員沒有從事某品牌汽車生產，銷售工作的；該消費者及其家庭成員沒有從事廣告，市場調研類工作的；該消費者沒有在半年內接受過類似產品調研測試。
五． 調研方法：
1. 問卷調查法：設計調查問卷，明確調查方向內容。在該4s店內，門口，及街道，小區開展消費者對該品牌車感覺，看法的調查。
2. 進行道路上調查，看柳州社灣坳道路一段時間有多少輛該品牌車通過。
3. 停車場調查，在某個停車場檢視下該品牌車型有多少。
4. 網路聊天調查，在qq上隨機選擇一些好友詢問其對該品牌車的看法，並填寫調查表。
5. 調研使用軟體：spss資料分析軟體、excel**。
六．人員安排：
李妮娜完成調查問卷的設計以及修改，高智敏負責資料分析以及處理，李燕紅負責調研報告的撰寫。三人共同完成訪問，調查階段。
7．調研順序及時間安排：
1.準備階段：設計調查問卷，進行確認及修改。用時兩天。
2.實施階段：進行問卷調查，網路調查，道路，停車場的觀察。用時五天。
3.結果處理：對收集得來的資訊進行分類，整理，歸納，得出調研結果，撰寫調研報告。用時四天。
7．經費預算：
策劃費：50
交通費：100
問卷調研：60
統計：210
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