一、研究背景
進入21世紀以來，隨著我國高校不斷地擴大招生，截至2023年底，我國普通高校在校生人數已達2000萬，在校大學生人數已居世界第一位。可見，我國大學生消費市場規模巨大，分析當代大學生消費現狀和發展態勢，引導大學生形成良好的消費理念和科學的消費行為具有重要的意義。
在對當前國內大學生的消費結構進行調查過程中發現，大學生的消費主要集中在日常生活用品、數碼網路、休閒娛樂、同學交際、考證費用等幾大部分。當代大學生消費結構逐步呈現出多元化、多層次的特點。消費行為在整體上市合理的，但同時也存在著諸多不合理的問題。
具體如：日常生活消費高檔化；電信、網路、數碼等消費的普及化；休閒娛樂消費的多樣化；大學生的交際消費上公升化；學習考證費用激增化；投資性消費非理性化等問題。
女大學生的受教育經歷和所處的校園環境，使得她們成為社會上乙個比較特殊的消費群體。隨著我國經濟和社會的不斷發展，商品越來越豐富，人民生活水平得到顯著提高，女大學生的消費心理和消費方式也發生了重大變化。她們既有大學生消費的普遍特點，又有自身的一些特點表現在：
注重情感與心靈體驗，在消費時更容易受到情感支配。注重品味，變現出對追求高品質、高品位生活的強烈需要；女大學生的消費觀念趨同於社會精英白領，但由於受到經濟因素的影響，她們消費時追求高階品位，低端**；注重自我形象，各種化妝品在她們眼中已是司空見慣了。由於生理年齡的原因，她們的身體越來越成為自我審視、反思、規劃和改造的物件。
這些佔據了她們消費的重要部分。由此產生了一些不合理的消費現象，如消費結構不合理，消費水平過高和盲目消費突出等問題。
二、選題意義
女大學生作為社會特殊的群體，其自身的思想方面和心理方面在社會化過程中都還不成熟，面對社會上享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會想象時缺少理想思考和清醒認識；如果沒有進行正確教育和引導，容易出現心理趨同的傾向，會給自身的身心發展帶來危害。
現代知識女性擁有更強的求知慾望，更多的工作機會，也有更多重的人生角色，因此她們希望生活更為多樣化。通過對影響女大學生消費行為的因素進行分析研究，可以深入了解消費行為背後的主要原因，並**可能的消費後果和發展趨勢，為制定行之有效的應對措施提供理論指導。使得女大學生在消費過程中能夠真正樹立正確的消費觀，有計畫的進行消費，在此過程中不斷的提公升自身的修養，努力實現人生的價值。
之所以將調查點定在東北大學秦皇島分校,主要基於作者身份，作為東秦的一員，對該校的消費狀況，我們也有一定的切身體會,有利於研究的深入。
三、預期目標
1.通過問卷，分析影響女大學生消費的關鍵因素。
2.分析女大學生消費的不合理現象及原因。
3.針對女大學生消費的不合理現象，提出對策及解決方案。
對女大學生這一消費群體來講，進行消費行為的研究，可以在商品消費多樣化的基礎上，使人們學會理性支出，實現消費價值觀念的轉變和生活質量意識的覺醒，注重身心健康、享受生活。這對於女大學生消費者來說，有較高的指導意義。
四、研究內容
大綱如下：
第1章：緒論
1.1研究背景
1.2文獻綜述
1.3研究目的、意義、創新性
1.4研究框架
第2章：研究方法與統計分析
2.1研究物件
2.2研究方法
2.2.1 對比法
2.2.2 決策樹法
2.2.3 spss分析
2.3研究內容
第3章：女大學生消費行為現狀、特點及發展趨勢
3.1女大學生消費現狀
3.2女大學生消費特點
3.3發展趨勢**
第4章：女大學生消費影響因素分析
4.1社會
4.2學校
4.3家庭
4.4個人
第5章：對策及建議
結論五、擬解決的關鍵問題
1. 通過問卷調查，獲得女大學生消費的現狀。
2. 通過問卷分析，得到女大學生消費現狀的基本結構。
3. 總結歸納女大學生的消費特點。
4. 分析影響女大學生消費的關鍵因素。
六、技術路線
1．通過問卷調查了解女大學消費觀進而探析影響消費的具體因素，
2．查詢文獻，了解國內外研究現狀及成果分析。
3．結合spss軟體，分析問卷結果。
4. 結合決策樹法，分析問卷結果。
七、國內外研究現狀
1.馬斯洛的需求層次理論
馬斯洛的需求層次理論將需求分為五層，按層次從低到高，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現的需求。上述五種基本需要是逐級上公升的，當較低階的需要滿足以後，追求高一級的需要就成了驅動行為的動力。
2.消費者行為學相關理論
消費者行為既是需求的產生過程，又是尋求過程、購買過程與使用過程的統一體；既包括心理動機的影響，又包括社會環境的影響；既有消費者觀念的影響，又有客觀經濟條件、社會條件的影響。消費者行為學理論對本研究的概念及操作化起到了重要的作用(葉敏等，2008)。
3.從眾心理
從眾是由於真實的或想象的群體壓力而導致行為或態度的變化。從眾是個體在群體壓力下，放棄自己的意見,轉變原有的態度，採取與大多數人一致的行為。所謂隨波逐流、人云亦云就是從眾的最好寫照，它在日常生活中是非常普遍的現象，處於相同時代中的女大學生,她們在各方面包括價值觀、人生觀、世界觀很容易傾向一致。
同時由於她們認知能力和控制能力較差、自信心較差、而自尊心又強,所以更容易發生從眾行為(鄭雪，2004)。
八、 參考文獻
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九、 研究基礎
1.大學生的消費經費**主要是家庭親友供給、打工收入、獎助學金、貸款等，調查結果顯示：家庭供給仍是大學生收入的主要**(金輝等，2023年)。
大學生月消費水平主要在200元至1000元之間，大多數在500元左右,也有個別超過2000元，有的學生最高年消費在20000元以上，這種消費量的差距的拉大，己經在高校產生了新的問題(盧思鋒、何耐銘，2003)。大學生消費存在明顯的兩極分化現象，更為重要的是大學生貧富差距分化的擴大，部分學生心理壓力過大，產生了不少的問題(高守貴，2004)。
2.大學生的消費主要內容分生活消費、學習消費和休閒消費三大部分，具體有伙食、日雜、通訊、上網、人際交往、交通、戀愛、書籍、旅遊、體育、音像資料、培訓、服飾、化妝品、娛樂、考試、求職等等，隨著後勤社會化發展，水電費也佔了一定的比例。其中手機、網路、旅遊、體育、娛樂等休閒消費佔比例在快速增長。
有學者調查研究表明大學生一年的旅遊費用高者達1000元以上，最低也在100元左右(李永華，2000)。還有一些學者對大學生的手機消費現狀調查結果表明目前在校大學生手機的平均持有率為71.60%，其中大一為59.
64%，大二為66.46%，大三為76.07%，大四為82.
60%(張衛軍，2003)。
3.大學生消費行為的影響因素研究。綜合來說，影響大學生消費的主要因素有:
學生個人因素、家庭因素、學校因素、經濟環境因素，同時，國際、國內、歷史、文化、政策、地區、心理等因素也影響大學生的消費，普遍認為大學生的消費受家庭因素影響較大。但是，有學者提出大學生的消費行為易受傳媒廣告的**和刺激，其調查結果顯示，高達87.6%的大學生對消費物件的選擇是聽從廣告的指引，這其中又有91.
2%的大學生消費的第一選擇是由明星擔任形象代言人的品牌，說明了大學生的消費從量上來看還是家庭影響較大，但從消費行為選擇上來看，大學生的消費個性化日益明顯(張玉茹,2003)。
一十、 研究計畫（進度安排）
1. 小組計畫：
2. 小組分工
大學生消費影響因素分析
一 問題的提出 隨著我國社會和經濟的發展，人民群眾的整體生活水平的提高，大學生的學習和生活條件也有了較大的改善。他們的消費觀念及消費結構也隨之發生了明顯的改變，由於我國社會經濟發展的不平衡性，大學生的消費水平也不一樣。大學生消費行為是社會 學校和家長普遍關心的問題。培養大學生健康的消費意識，引導他們...
大學生網上消費影響因素分析
摘要 運用文獻回顧和因子分析法,對大學生網上消費行為進行研究。認為影響大學生網上消費的主要因素為 流行及便利性因子 質量及安全因子 品種及 因子 服務及搜尋因子。並對各影響因素的實際表現進行分析,建議電子商務企業在質量及安全性 描述的真實性和售後服務的完善方面進行改進。關鍵詞 大學生 網上消費 影響...
女大學生原發性痛經現狀及影響因素分析
王維維，等 中青年急性心肌梗死的危險因素 分析 超過 支每天時可增加青年 的發病率，由於每項研究 羅友林 中青年急性心肌梗死危險因素分析 醫學信 對於大量吸菸的定義不同且研究報道較少，故無法合併效息應量或通過分層進一步分析。而有關高血壓 糖尿病 高 王翠，韋福起中青年急性心肌梗死危險因素分析 是個較...