化學111 屠蕾（2011210240化學111 董輝（2011210256）
化學111 王穎穎（2011210255化學111 周玲超（2011210265）
化學111 趙炯（2011210259化學111 瞿卉（2011210251）
一、前言
時代在進步，經濟在發展，生活水平不斷提高，消費在人們日常生活中的地位也越來越重要。環境在改變，風氣在轉化，人們的消費心理與消費行為在發生變化，光憑物質消費，已經無法滿足人們的內在需求，於是，情感消費應運而生，並逐漸融入人們的生活。尤其在大學生這個文化水平較高，思維活躍，情感豐富的群體中，情感消費更是成為一種時尚，火速公升溫。
二、市場調查方法
1、調查區域：杭州下沙
2、調查實施方式：（1）在不同高校分發問卷讓學生進行填寫，並收回問卷以便收集調查資料。（2）通過網路向同學傳送電子問卷，再進行填寫作為調查資料。
3、調查實施時間：5月1日至5月5日
三、問卷情況
本問卷共發放 60 份，收回有效問卷 60 份。以下沙高校學生為主要調查物件，基本上做到了隨機發放。
四、資料統計和分析
由於各城市經濟發展水平不一，大學生的生活費需要也不一樣。我們本次做的大學生消費心理調查，也只針對浙江省杭州市下沙各高校的學生。我們按照調查的目的設計了15個問題形成乙份問卷，發放給60位下沙高校的在校生填寫，從而得到形成我們這份實踐報告最重要的資料**。
(1)問卷調查統計
基本情況：
1、性別
2、年級
第一部分：
（一） 動機（馬斯洛需求層次）
a生理需要
1、您在校每月的生活費為多少？（）
a、500以下 b、500-1000之內 c、1000-2000之內 d、2000以上
2、您在校的消費主要在哪些方面可多選）
a、伙食 b、交通、通訊 c、服裝、飾品、化妝品等 d、學習費用（書籍文印等）
e、娛樂、交際 f、上網消費 g、戀愛 h、其他
b安全需要& c社會需要
1、你每個月花在身體健康上大概是多少元？（ ）
a、10元以下 b、10-50元 c、50-100元 d、100元以上
2、你每個月的**通訊費大概是多少元？（ ）
a、20-30元 b、40-50元 c、60-100元 d、100元以上
3、您是否有定期出去聚餐的習慣？如果有，平均每月用於這方面的支出為多少？（ ）
a. 20以下 b、20-50 c、50-100 d、100-150 e.、150-200 f、200以上
d自尊的需要& e自我實現的需要
1、您每次招待朋友的費用一般是多少？（ ）
a、50元內 b、50-100元之間 c、100-200元之間 d200以上
2、你每個月要花多少錢去打扮自己？（ ）
a、30元以下 b、30—60元 c、60—100元 d、100元以上
3、你每個月要花多少錢在報刊雜誌等等的學習上？（ ）
a、30元以下 b、30—60元 c、60—100元 d、100元以上
4、若您上過課外培訓班，平均每學期的培訓費用為多少沒有跳過）
a、50元以下b、50-200元 c、200-300元 d、300-500元e、500-800元 f、800以上
（二）學習
1、你對購買的產品滿意，會對該品牌的其他產品感到滿意嗎？（ ）
a、會 b、不會 c、看情況d、不清楚
2、你會對購買產品的滿意與否念念不忘，保留在記憶中嗎？（ ）
a、會 b、不會 c、看情況d、不清楚
3、你購買產品後感到非常滿意，會重複購買嗎？（ ）
a、會 b、不會 c、看情況d、不清楚
4、你購買產品時會基於以前的購買體會嗎？（ ）
a、會 b、不會 c、看情況d、不清楚
（三）態度
1、你的消費方式為（ ）
a、能省則省 b、事先做好消費計畫再花錢 c、毫不在乎想花就花 d、其他
2、你對你的支出有沒有記帳的習慣 （ ）
a、我基本上對所有支出都有記帳的習慣 b、我對一些比較大的支出有記帳的習慣
c、我很少有記帳的習慣 d、我向來沒有記帳的習慣
3、當你拿到乙個時期的生活費時,你基本上會有怎樣的安排 （ ）
a、先存起一部份的錢,剩下的當作此時期的生活費
b、進行該時期的預算,做好消費打算
c、馬上去買或馬上想去買自己想要的東西
d、沒什麼安排,想到用什麼就用什麼
4、當你在某項消費時,考慮最多的因素是（ ）
a、錢夠不夠用 b、該商品的實用性 c、該商品的檔次 d、其他
5、對於下列社會一般的消費傾向,你比較贊同哪種（ ）
a、以經濟實惠為主 b、兼顧實惠和高標 c、盡量追求高標準 d、不清楚
6、你有對某商品持完全相信或完全否定的態度嗎？（ ）
a、有 b、沒有c、看情況d、不清楚
7、你還會購買曾發生安全危機事件的產品嗎？（ ）
a、會 b、不會c、看情況d、不清楚
(2)問卷調查分析
（一）調查物件共60人：其中男生佔38.3%，女生佔61.7%。大一，大二，大三以及大四分別佔13.3%，73.3%，11.7%以及1.7%。
（二）每月平均生活費男生高於女生。
女生中每月生活費在500-1000的佔60%以上，其餘在500元以下的佔9%，1000—2000元的佔30%。男生中1000-2000元的佔44%，其餘在500-1000元的佔42%,2000元以上的佔5%，500元以下的佔5%。從男女生來看，男生消費普遍高於女生；從生活費額度看，大學生生活費都還屬於500-1000元的中端消費群。
（二）大學生消費內容中，伙食費佔絕大比例。在生活費中，伙食費佔60—80%。恩格爾系數高是大學生這一群體的消費特點。
大學生消費影響因素分析
一 問題的提出 隨著我國社會和經濟的發展，人民群眾的整體生活水平的提高，大學生的學習和生活條件也有了較大的改善。他們的消費觀念及消費結構也隨之發生了明顯的改變，由於我國社會經濟發展的不平衡性，大學生的消費水平也不一樣。大學生消費行為是社會 學校和家長普遍關心的問題。培養大學生健康的消費意識，引導他們...
影響大學生人際交往的心理因素有哪些
認知因素 首先是對自己的認知。有無正確的自我評價，會影響人際交往中的自我表現，其次是對他人的認知，第三是對交往本身的認知。交往的過程是雙方彼此滿足需要的過程，如果只考慮自己的滿足而忽視對方的需要，就會引起交往障礙。情緒因素 人際交往中的情緒表現應是適時適度的，應當與引起情緒的原因及情境相稱，並隨客觀...
廣告對消費心理的影響
1.廣告創意 除非廣告源自乙個大創意，否則它將如同夜晚航行的船隻無人知曉 這是美國廣告大師大衛 奧格威的一句名言，每時每刻都強調 創意 是奧格威創立的一項基本原則。另一位美國廣告大師威廉 伯恩巴克指出 我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重複的廣告內容。我們呼喚我們的戰友 創意，要使觀眾在一瞬間發出...