[摘要]運用文獻回顧和因子分析法,對大學生網上消費行為進行研究。認為影響大學生網上消費的主要因素為:流行及便利性因子、質量及安全因子、品種及**因子、服務及搜尋因子。
並對各影響因素的實際表現進行分析,建議電子商務企業在質量及安全性、描述的真實性和售後服務的完善方面進行改進。
[關鍵詞]大學生;網上消費;影響因素
1 引言
《第21次中國網際網路絡發展狀況統計報告》中表明,中國的網民群體以青年為主,總體網民中的31.8%都屬於18~24歲的青年。學生網民在整體網民中比例最大,佔到28.
8%。近幾年來,隨著購物**的發展,網路購物日益成熟,越來越多的在校大學生開始選擇網路購物這一新穎的購物方式。因此網路購物行為也為許多學者所關注。
如對大學生網購行為做調研統計。盛晏、鄧洪林在《大學生網路購物調查報告》中,對大學生網路購物群體特徵、網路購物原因分析、大學生對購物**的選擇特徵、大學生網路購物行為特徵、大學生對網路購物的評價特徵進行了描述性統計分析。對大學生網購利用各種變數進行市場細分的張紅明、李慶梅在《大學生網路消費行為細分——基於網路消費目的的實證研究》中,利用實證研究認為大學生網路消費心理有學習需要、創業需要、自我表達需要、溝通需要、休閒需要。
對大學生網購行為進行定性分析的徐洪昇在《大學生網路資訊消費行為研究現狀分析》中運用文獻研究法,對大學生網路資訊消費行為研究現狀進行了分析,認為關於大學生消費行為的研究成果主要集中在網路資訊消費目的、內容、途徑與方式、消費效果與滿意度等6 個方面。mary wolfinbarger、mary gilly的研究指出網上消費者的購物目的主要有目標導向型和經歷型兩類。
上述研究表明,大學生是網購人群的重要組成部分,其網購的原因和網購的心理均存在一定差異。針對這一問題,對大學生網上消費的影響因素進行實證分析,通過了解大學生網購動因,為電子商務企業決策提供依據。
大學生消費影響因素分析
一 問題的提出 隨著我國社會和經濟的發展，人民群眾的整體生活水平的提高，大學生的學習和生活條件也有了較大的改善。他們的消費觀念及消費結構也隨之發生了明顯的改變，由於我國社會經濟發展的不平衡性，大學生的消費水平也不一樣。大學生消費行為是社會 學校和家長普遍關心的問題。培養大學生健康的消費意識，引導他們...
影響女大學生消費因素分析
一 研究背景 進入21世紀以來，隨著我國高校不斷地擴大招生，截至2007年底，我國普通高校在校生人數已達2000萬，在校大學生人數已居世界第一位。可見，我國大學生消費市場規模巨大，分析當代大學生消費現狀和發展態勢，引導大學生形成良好的消費理念和科學的消費行為具有重要的意義。在對當前國內大學生的消費結...
大學生網上購物消費情況調查
隨著網際網路的不斷發展，網上購物這一種新的購物方式，對我們以前的購物方式影響不容忽視。你有過網上購物的經驗嗎？你在會選擇什麼樣的購物 你希望將來的購物 有什麼期望？為了了解同學們對網上購物了解的情況，我們設計了此調查問卷，希望得到你們支援。謝謝。第1題請問您的性別是 單選題 a,男 b女 第2題請問...