第一章：認識市場營銷策劃
第二課市場營銷策劃分章與內容體系
【個案引讀】
教材p11,案例（一） ，案例（二）
一、白手起家，建立信條
創意訓練題
24個人排成6列，要求每5個人為—列，請問該怎麼排列好呢?
【新知傳授】
一、營銷策劃中創意的運用
創意是人們經濟、文化活動中產生的思想、點子、主意、想象等新的思維成果，或是一種創造新事物、新形象的思維方式和行為。
1、 創意是人們主體的意向與客體的表象的結合
2、 創意產生於創造性的思維
3、 創意**於對生活的積累
(一)創意的思維方式
積極的求異性\睿智的靈感\敏銳的洞察力\豐富的想象力
(二)創意的作用
1創意直接影響公眾對企業的印象
2創意可以影響公眾的態度
(三)創意是引導公眾**的依據
案例：勁霸**新廣告「雷」倒女性？
廣告內容用語言描述是這樣的：妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說「今天晚上的十週年慶我就不去了」，這時男人深沉又有點冷峻的話語響起：「這十年多謝你」，然後頭也不回的走去並做了乙個勁霸logo的標誌所寓示出的王者男人的姿勢，女人先是一愕，爾後很滿足的看著男人漸行漸遠的背影……畫外音「勁霸**，給你這樣的男人」 。
【學生討論】
此則廣告一播出就在網友中引起一片譁然，最主要的聚焦點就在於認為該廣告太過強調男權主義，而有怠慢女性之嫌。網易還對此廣告做個一則專門的調查，主題為「你認為勁霸新廣告是否有辱女性？」網友投票的結果認為有強烈侮辱女性的佔據15.
9%，認為有一點侮辱性質的佔據49.2%。從這點可以看出，大多普通的民眾對於此廣告是持反感態度的
資料：廣告詞的十種創意表現型別
【資料補充】
綜合型：所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告詞。
暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。
雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以「一表人材，一見鐘情」為廣告詞，深得情侶喜愛。
警告型：以「武斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：「20歲以後一定需要」。
比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：「每天兩次，外加約會前一次」。
反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：「一毛不拔」；打字廣告：「不打不相識」。
經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。「飛機的速度，卡車的**」。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。「一倍的效果，一半的**」，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。
感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以「有空來坐坐」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：「高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢」。
幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：「真正的**者」；腳氣藥水廣告：「使雙腳不再生『氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。
二、營銷策劃的創意過程
a\國內學者的創意步驟
1發現創意物件，2選出創意對，3明確認識創意物件
4調查掌握創意對，5描繪創意的，6設立創意目標
7探求創意的出發——8醞釀創意，產生構思
三創意的激發
(一)培養創意意識，克服惰性思維
1習慣性創意意識
2強制性創意意識
(二)突破思維定勢，訓練發散思維
1\發散思維特點：流暢性、變通性和創新性
2\尋求誘發靈感的契機，提高想象力
(三)營銷策劃的創意技巧
1模仿創造法\2移植參合法\3聯想模擬法
4逆向思維法5組合創造法
【案例】瑞士軍刀
被世界各國視為珍品的瑞士軍刀，恐怕是迄今為止最精彩的組合發明，其中被稱為「瑞士冠軍」的款式最為難得，它由大刀、小刀、木塞拔、開罐器、螺絲刀、開瓶器、電線剝皮器、鑽孔錐、剪刀、鉤子、木鋸、魚鱗刮、鑿子、鉗子、放大鏡、原子筆等31種工具組合而成。攜刀一把等於帶了乙個工具箱，但整件長只有9厘公尺，重185克，完美得令人難以置信。正因為如此，素以苛求著稱的美國現代藝術博物館也收藏一把作為軍刀中的極品。
美國前**詹森、里根、布希都特地訂購瑞士軍刀，作為贈送國賓的禮品。
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