網路投資效益市場評價指標體系

2021-03-04 09:56:54 字數 456 閱讀 5373

以效益為先確定網路投資方向,以營銷網格為核算單元,充分考慮出賬收入、出賬使用者等市場經營指標增長水平,確定網路投資建設的重點區域。

一、指標量化

各類指標分數設定及權重,見下表:

二、評價辦法

1.除潛在使用者量及屬性外,其餘指標評分方式如下:

根據各項指標經營業績進行排名,選出最大值max(標桿值)和最小值min,根據公式k=(x-min)/(max- min)(x-網格各項指標經營業績)算出各項指標的得分係數,係數與標準分值相乘為各指標的得分。

舉例:如2023年出賬收入同比增長率,得分計算情況如下:

2.潛在使用者量及屬性指標評分方式如下:

備註:1.潛在使用者量以網格為單位,是能確定的使用者;

2.客戶屬性中某某客戶為主是指佔比在50%以上。

三、評價結果

將上述兩大類指標得分相加,即為網格得分。按照分數高低確定網路投資重點和優先順序。

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