(四)探詢階段
什麼是探詢(probing) :探查找問,向對方提出問題。
練習 1、 當你第一次與客戶接觸時遇到困難,你將如何化解?
2、 每人列舉3個不同形式的開場白?
3、 每人列舉3個不同型別的提問?
探詢的目的:a、收集資訊 b、發現需求 c、控制拜訪 d、促進參與 e、改善溝通
探詢問題的種類
肯定型問題??限制式提問(yes/no)
(是不是,對不對,好不好,可否?)
公開型問題??開放式提問
(5w,2h)
疑問型問題??假設式提問
(您的意思是??,如果??)
開放式問句句型
(5w,2h)
who 是誰 how many 多少
what 是什麼 how to 怎麼樣
where 什麼地方
when 什麼時候 why 什麼原因
限制式問句句型假設式問句句型
是不是? 您的意思是???
對不對? 如果???
對不好?
可否?開放式提問
開放式提問時機:
當你希望客戶暢所欲言時
當你希望客戶提供你有用資訊時當你想改變話題時
有足夠的資料
好處:在客戶不察覺時主導會談
客戶相信自己是會談的主角
氣氛和諧
壞處:需要較多的時間、要求客戶多說話、有失去主題的可能
限制式提問
限制式提問時機:
當客戶不願意提供你有用的訊息時
當你想改變話題時
取得締結的關鍵步驟
好處:很快取得明確要點
確定對方的想法
「鎖定「客戶
壞處:較少的資料、需要更多問題、「負面」氣氛、方便了不合作的客戶
假設式提問
假設式提問時機:
當你希望澄清客戶真實思想時
當你希望幫助客戶釋意時 ]
好處:能澄清客戶真實思想
能準確釋意
語言委婉,有禮貌
壞處:帶有個人的主觀意識
(五)呈現階段
1、 明確客戶需求;
2、呈現拜訪目的
3、專業匯入ffab,不斷迎合客戶需求
ffab其實就是:
feature:產品或解決方法的特點;
function:因特點而帶來的功能;
advantage:這些功能的優點;
benefits:這些優點帶來的利益;
在匯入ffab之前,應分析客戶需求比重,排序產品的銷售重點,然後再展開ffab。在展開ffab時,應簡易地說出產品的特點及功能,避免使用艱深之術語,通過引述其優點及客戶都能接受的一般性利益,以對客戶本身有利的優點做總結,在這裡,營銷人員應記住,客戶始終是因你所提供的產品和服務能給他們帶來利益,而不是因對你的產品和服務感興趣而購買;
(六)處理異議
1、 客戶的異議是什麼
2、 異議的背後是什麼
3、 及時處理異議
4、 把客戶變成「人」:把握人性、把握需求
處理異議方法:面對客戶疑問,善用加減乘除
a. 當客戶提出異議時,要運用減法,求同存異;
b. 當在客戶面前做總結時,要運用加法,將客戶未完全認可的內容附加進去;
c. 當客戶殺價時,要運用除法,強調留給客戶的產品單位利潤;
d. 當營銷人員自己做成本分析時,要用乘法,算算給自己留的餘地有多大;
標題 - 作者 lck52 -
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