《市場營銷學》
組別:物流管理2班第3組
組長:林峰
組員:李靜李寬林柏福
林靖岸劉一諾
2023年10月
一,實驗名稱:
市場營銷學案例討論
二,實驗內容:
討論案例《農夫果園:差異化搖動果汁市場》
三,實驗的時間和地點:
1,實驗時間:2023年秋季學期第六周週六下午
2,實驗地點:青園西203
四,實驗步驟:
將班級同學分為5個小組,每小組設組長一名協助老師實驗。具體步驟如下:
1,同學們事先閱讀老師提供的案例《農夫果園:差異化搖動果汁市場》。
2,各個小組在實驗課上討論案例後面的6個問題,並總結觀點。(1小時30分鐘)
3, 抽籤決定各小組發言的順序,小組代表上台發言,總結小組討論的結果。(1小時)
4, 老師對同學們的整個討論過程及內容進行評價和總結,並對案例討論題提出參考意見。(1小時30分鐘)
5,各個小組撰寫小組實驗報告,個人撰寫個人實驗報
五,實驗總結:
(1),實驗準備情況:組員人手乙份案例,都能比較熟悉的了解案例的情況,並在案例上做了標記。案例討論題也都寫下自己的答案,總體來說不錯。
(2)實驗過程情況:
1. 小組各個成員都將自己的答案公布,組長負責記錄。
2. 小組成員在不同答案是認真討論研究最佳答案,氣氛比較好。發言比較積極。
3. 小組成員將相同的意見總結完善,力爭達到最佳答案。並找出自己答案的不足之處加以改正。
4. 組長將各個問題答案記錄總結,大家推舉一名同學上台發言表達我組的觀點。
(3),實驗結果:
1. 農夫果園是市場營銷觀念(以消費者為中心運用市場細分理論確定目標市場)
2. 細分標準:利益,個性,動機,時機,興趣愛好目標顧客: 追求混合口味和體驗的顧客。 定位:填補空缺式定位(混合口味,喝前搖一搖)
3. 我國果汁市場處於成長期特徵:使用者熟悉產品,產品質量穩定,銷售額迅速增加,成本下降,利潤增加,大批的競爭者進入市場。
4. 高明之處:給人的聯想是和諧淳樸的果園風情,注重結合「農夫山泉」延續「農夫」的品牌效益。
與眾不同,具有很好的延伸性。用農夫「果園命名」便於以後產品統一使用,可以節省營銷費用。
5. 差異:產品設計的差異,命名的差異,飲用方式的差異,宣傳的差異,包裝的差異,濃度容量的差異,銷售策略的差異。
6. 我組組員都不會購買農夫果園的產品。(口味混合不能很好的感知是何種口味) 改進:包裝標籤面積過大,口味過於單一。
社工小組總結報告
一 背景資料 1 小組名稱 社工小組 2 小組性質 成長發展性小組 3 小組活動週期 一周一次,共七次 4 每次活動時間 120分左右 5 小組成員 兒童之家七位小朋友 6 出席狀況 除了有事臨時不能來的都來了,出席率高 二 小組目標 我們希望通過開展自我認知與成長小組和組員間的相互支援,來幫助組員...
調研小組總結報告
7月9號的晚上,我們小組成員都將問卷歸總,但是有部分小組成員沒有按要求完成小組的工作要求,經過小組會議的討論,認為沒有達到要求的問卷從新訪問,小組成員也欣然的接受了,沒有多大的脾氣,說明了小組成員的責任感還是很強的,小組成員對我們小組還是負責任的。問卷順利完成後,小組成員感受頗多,都認為自己在此次實...
小組工作總結報告
其實,三次活動結束後,最重要的就是小組成員對小組的認同感和歸屬感,再有就是隊小組總體工作的實際作用及領導者的認可度。在小組結束的最後,每個人都說了他們最後的總結,還記l同學說 通過這次小組我知道要目標,要好好的享受大學生活 x同學說 參加這樣的小組活的能讓大家更熟悉,相遇就是一種緣分,希望大家珍惜 ...