《廣告策劃與文案寫作》教學大綱
姚廣宜編寫
新聞專業課程教學大綱
目錄前言868
第一章廣告概述869
一、什麼是廣告869
二、廣告的本質869
三、廣告的分類869
四、廣告的功能與作用870
複習與思考題871
拓展閱讀書目871
第二章廣告發展簡史872
一、古代廣告872
二、近代廣告872
三、現代廣告873
四、現代廣告的未來發展873
複習與思考題873
拓展閱讀書目873
第三章廣告評獎及作品欣賞874
一、國際廣告賽事及評獎874
二、中國廣告賽事及評獎875
三、納國際廣告獲獎作品賞析876
複習與思考題876
拓展閱讀書目877
第四章經典廣告語878
一、告語的概念及作用878
複習與思考題879
拓展閱讀書目879
第五章廣告人880
一、廣告人的概念及分類880
二、國外現代著名廣告人880
複習與思考題881
拓展閱讀書目881
第六章廣告策劃882
一、策劃在中國的發展882
二、廣告策劃及其核心要義882
廣告文案策劃與寫作
緒論第一節廣告文案界說 一 廣告文案 廣告文案 一詞 於英文advertising copy，中文 文案 在 辭海 中有兩種解釋，一是 公文案卷 二是 舊時衙署中草擬文牘 掌管檔案的幕僚 這與現今同時以 文案 指稱廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況大體相同。通常說到廣告文案，有兩重意指，一是指廣告的...
廣告策劃寫作格式
一 市場分析 1 目前的市場規模 2 目前的市場占有率 3 市場未來的潛力 4 產品銷售現狀 5 各競爭品牌情況。二 消費者分析 1 購買量與購買頻率 2 購買時間與地點 3 購買動機 4 品牌轉換情況 5 品牌忠誠度 6 消費者使用產品狀況。三 產品分析 1 產品壽命週期 2 產品的品質與功能 3...
廣告方案寫作
1 廣告方案寫作與一般寫作的異同 1 體現很強的藝術性 1 直擊目標 兒童的成長只有一次 2 廣告訴求有趣有效 這種電腦的唯一缺點是不能為主人衝咖啡 l 3 廣告創意新穎獨特 2 體現出很強的實用性 3 體現出很強的可操作性。2 廣告方案寫作與一般寫作的相同之處 1 都遵循主題發揮靈魂作用的規律 2...