以下內容為營銷策劃方案的主要內容和撰寫的程式，希望大家認真學習。
營銷策劃方案的主要內容
一、封面
策劃及客戶名稱、策劃機構或策劃人名稱、策劃完成時間、策劃執行時間、密級及編號、頁數
二、前言
前言一方面是對策劃內容的高度概括性表述，應一方面在於引起閱讀者的注意和興趣。
前言篇幅較短，字數控制在以內，以不超過一頁為宜。前沿的資訊密度大，因此要字斟句酌，語言精練準確，做到簡明扼要
一般具體內容包括
1、簡單交代接受營銷策劃委託的情況，如a營銷策劃公司接受b公司的委託，承擔xx年度營銷策劃工作
2、進行策劃的原因。即把這個營銷策劃的重要性和必要性表達清楚，以能夠吸引閱讀者進一步去閱讀正文
3、策劃的目的以及策劃實施後要達到的理想狀態
4、策劃及策劃書的特色，策劃過程的概括介紹，參加人員的情況，致謝等。
三、目錄
目錄是策劃書各部分題目的清單嗎是為了方便閱讀者對營銷策劃書的閱讀，能夠使閱讀者很快全面的了解全書的蓋帽和方便查詢相關內容。
一般來說營銷策劃書的目錄必須要有，但是如果篇幅較少的話，可以與前言並列。
四、摘要
摘要是對營銷策劃專案所做的乙個簡單而概括的說明。
要說明的是：該策劃書的性質、策劃要解決的問題、策劃的主要結論。通過摘要，閱讀者可以大致理解策劃內容的要點。
五、環境分析
1、巨集觀環境
2、微觀環境
六、swot分析
swot分析即對企業的優勢、劣勢、外部環境的機會，威脅的全面分析評估。
通過分析確定企業及**中必須注意的地方
七、營銷目標
營銷目標通常包括：利潤率、銷售增長率、市場份額提高、分銷網點增加、風險分散、產品創新等。在確定營銷目標是必須注意營銷目標是必須注意一下幾點
1、目標逐層確定
2、在可能的條件下，目標應該使用量化指標
3、目標切實可行
4、各項營銷目標之間應該協調一致
八、營銷戰略
營銷目標說明的是企業在營銷方面的發展方向，營銷戰略則說明的是如何達到營銷目標。
營銷戰略包括目標市場戰略，產品開發戰略，競爭戰略，國際營銷戰略
九、營銷組合戰略
主要是4p營銷組合
十、行動方案
主要包括
1、組織結構
要明確組織結構及相應的職責
2、營銷行動程式安排
3、營銷預算
十一、策劃方案
1、通常做法
按月或季度詳細檢查方案的目標的到達程度
找出未達到的原因
實施營銷效果的具體評價方案有經營理念、整體組織、資訊流通去到的暢通情況、戰略導向和工作效率
2、應急計畫
列出可能會發生的所有特殊時間及發生這些事情時的對策
十二、結束語
一般是對整個策劃的要點進行歸納，一方面突出策劃要點；另一方面與前言相呼應
十三、附錄
附錄的作用，一是對策劃中所採用的調查與分析技術做一些必要的說明，二是提供策劃客觀性的證明。
因此，凡是技術性強的，會引起人們閱讀策劃書興趣的東西，以及有助於閱讀者對策劃內容理解和信任的資料都可以列入附錄當中，比如問卷、分析模型、較為複雜的分析過程、原始**、影象資料等。
營銷策劃書的撰寫程式
一、列出大綱
二、細化大綱，列出大綱中各部分的具體內容範疇
三、檢查大綱框架及各部分具體內容是否恰當
四、調整、確定各部分內容
五、撰寫swot分析報告，列出分析結果
六、依據分析結果從構思要點出發撰寫策劃核心部分的個人別策劃內容
七、寫出策劃書的摘要提示，從而決定策劃書的整體構成
八、寫出策劃書的實施計畫，策劃方案的控制措施
九、不足其他部分
十、統撰全稿，潤色定稿
營銷策劃書的主要內容
營銷策劃書主要分為三大部分 一 產品的市場狀況分析 二 策劃書正文內容 三 效果 及方案的可行性與操作性 一 市場狀況分析 1 整個產品在當前市場的規模。2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 競爭品牌市場占有率的比較分析。4 消費者群體的年齡 性別 職業 學歷 收入 家庭結構之市場目標分析。5...
營銷策劃方案應如何撰寫
營銷策劃方案是為了達到一定目標而設計的乙個流程，所以在設計營銷策劃方案時不僅要吸引消費者的眼球還要還達最終的目標。那麼，我們在做營銷策劃方案時，應該怎麼撰寫才能被領導認同呢？由於營銷策劃方案函蓋的層面比較多，涉及到戰略規劃 品牌定位 產品推廣 公關 策劃 媒介策劃等等。那麼，我們在做營銷策劃方案時，...
如何撰寫網路營銷策劃方案
另外，在網路營銷運營過程中，資料分析是乙個非常重要的模組，可理解為 為了達成提公升公司網路營銷效率的目標，而進行網路營銷資料統計 分析 比對 解構和總結 的網路營銷資料分析策劃。三 那如何撰寫網路營銷策劃方案?長沙思尚網路營銷專家認為 具體網路營銷策劃內容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。...