營銷策劃方案是為了達到一定目標而設計的乙個流程，所以在設計營銷策劃方案時不僅要吸引消費者的眼球還要還達最終的目標。那麼，我們在做營銷策劃方案時，應該怎麼撰寫才能被領導認同呢？
由於營銷策劃方案函蓋的層面比較多，涉及到戰略規劃、品牌定位、產品推廣、公關**策劃、媒介策劃等等。那麼，我們在做營銷策劃方案時，應該怎麼撰寫才能被領導認同呢？
一、擬定營銷策劃方案的步驟
連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：
(1)確定目標主題。將策劃的目標主題確立於一定時空範圍之內，力求主題明晰，重點突出。
(2)收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集資訊資料。
(3)調查市場態勢。圍繞目標主題，進行全面的市場調查，掌握第一手資料。
(4)整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。
(5)提出具體創意。根據實際需要，提出營銷策劃新的創意。
(6)選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。
(7)制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務加以詳細分配，分頭實施，並按進度表與預算表進行監控。
(8)制定檢查辦法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查辦法和評估標準。
二、營銷策劃方案的格式
(1)策劃方案名稱。要求清楚、明確、具體。
(2)策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務等。
(3)完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年/月/日。
(4)策劃方案的目標。用準確的資料表達清楚。
(5)策劃方案的正文。包括策劃的起因、背景、目標主題和市場機會、創意關鍵、實施及檢查評估
(6)預算和進度細表。列表詳細說明方案所需資金投入、人力投入、組織構建和進度安排等。
(7)方案的效果**。根據資料情報**策劃方案實施的量化效果。
(8)方案參考的資料。列出制定策劃方案所參考的文獻資料，增加方案的可信度和可行性。
(9)其他備案的說明。對多個備選的方案，進行必要的補充說明。
(10)其他的注意事項。提出預防措施，以做到有備無患。
三、營銷策劃方案的創意**
詹姆斯·w·揚格：創意，說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。那麼我們應該把哪些要素排列組合呢？
第一，從寫乙個營銷策劃方案很簡單——第一，確定營銷策劃的型別，根據方案型別選擇乙個內容框架；第二，為營銷策劃的內容做乙個出色的大創意，就如畫龍點睛，以更美的形式、有吸引力的題點統領整個策劃；第三，以珠圓玉潤的小創意來承接並深化大創意，在營銷策劃方案的每乙個細節實現大創意。自身角度——從產品(需求)、品牌或者企業特性角度思考。這些基礎要素的與眾不同之處就為我們提供可能的創意**。
如：(1)產品的外包裝，如三精葡萄糖酸鈣——藍瓶時代，特好喝的鈣。
(2)產品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手；。
(3)產品的價效比，如**數位相機——千萬畫素888元，千萬普及大風暴。
(4)消費者的需求，如利群——讓心靈去旅行。
(5)產品的**活動或**贈品，如某家電連鎖五一**主題——巔峰鉅惠！又如愛國者奧運期間推出的買贈奧運歌曲大碟活動——聽奧運歌曲為中國健兒加油。
(6)品牌訴求，如蘇寧**——「寧」聚力量惠創新高；又如奧運期間愛國者數位相機推出的大型主題活動——自信愛國者自強中國人。
(7)產品的設計理念、企業願景等等。
源於產品(需求)、品牌或者企業角度發想出的創意一定要有「勢」——也就是創意與消費者心理預期要存在巨大落差，否則再自我感覺良好的創意，消費者看了沒感覺也白費。如在07年在國內數位相機均價2000元以上的情況下，愛國者「數位相機全民普及風暴600萬畫素699元」活動了取得巨大成功。僅僅就創意而言，飛流直下的大瀑布的衝擊與潺潺溪流的柔和，如何取捨不言而喻。
第二，從時節角度發想。如面向某一特定節日或季節的營銷活動策劃，結合節日或季節特點的營銷創意既能牢牢抓住「時節」帶來的銷售機會，有能有效吸引目標顧客關注。消費者千差萬別，但消費動機往往不外乎那幾個。
春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要「清涼一下」，秋季有中秋、國慶送禮，冬季有年底預算採購，還有傳統節日——春節。一年四季不同時節往往能給營銷策劃帶來非常切合實際的創意發想點。筆者曾做過兩個以時節為發想點的營銷活動創意，拿出來供各位同仁參考：
08年3、4月份針對春季出遊市場——愛國者旅遊季沒你不(旅)行
08年9月針對奧運後雙節禮品市場——愛國者「金牌」豪禮推薦榜
第三，從當下目標顧客的關注點發想。如果我們抓破腦袋，也沒能從產品、品牌或者時節角度找到合適的營銷創意，不妨把這些都扔到一邊，從凌亂的座位上站起來，走到目標客戶群之中，看看他們每天都在關注什麼，都再被哪些東西吸引。從當下目標顧客的關注點發想，也即所謂的借勢，借其他與我們看似無關的東西，吸引目標顧客注意力。
比如利用熱播的影視劇節目或者社會焦點關注的問題，找到與自己要宣傳的產品或者提供的服務相契合的地方，關聯起來。此類創意需要注意一下幾點：
1、聚焦目標客戶。「借勢」之前首先要確定借什麼勢、關注這個「勢」的人是不是核心目標客戶，才能下血本投精力去做關聯、公關。
2、找到創意與「勢」的契合點，如果營銷目的和大眾關注點聯絡不緊密，就必須想辦法加固聯絡、強化聯絡，讓客戶感覺不那麼牽強。且要取得相關合作方認可，防範法律風險。
3、「借勢」之後要豐富的落地動作，通過借勢式營銷創意消費者關注提公升了，終端沒有體現，創意再好也無助於營銷目標實現。
出色的創意不是妙手偶得就是千錘百鍊，而且後一種情況居多，需要我們經常懷著一顆好學的心，讓自己深潛到背景資料之中，了解巨集觀環境、產業狀況、產品特性，借鑑別人的優秀創意；經常懷著一顆善於思考的心，洞察消費波動、消費行為特徵，琢磨令人怦然心動、甘願埋單的理由；經常懷著一顆好奇的心，認真觀察生活，留心大眾的關注焦點，以便做到借船出海、借力打力。以上三個創意發想點只是乙個小小營銷人的小小經驗，創意發想肯定不止於以上三條路徑，絕妙的創意往往來自於營銷人天馬行空的「妄想」，希望各位同仁僅做參考，不可拘泥。
營銷策劃方案是為了達到一定目標而設計的乙個流程，所以在設計營銷策劃方案時不僅要吸引消費者的眼球還要還達最終的目標。
如何撰寫網路營銷策劃方案
另外，在網路營銷運營過程中，資料分析是乙個非常重要的模組，可理解為 為了達成提公升公司網路營銷效率的目標，而進行網路營銷資料統計 分析 比對 解構和總結 的網路營銷資料分析策劃。三 那如何撰寫網路營銷策劃方案?長沙思尚網路營銷專家認為 具體網路營銷策劃內容不同，方案的編制撰寫思路和形式肯定不一樣的。...
撰寫營銷策劃書
寫作技巧 1 營銷策劃的目的 2 企業背景狀況分析。3 營銷環境分析 當前市場狀況及市場前景分析 a 產品的市場性 現實市場及潛在市場狀況。b 市場成長狀況，產品目前處於市場生命週期的哪一階段上。對於不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。c 消費者的...
營銷策劃書撰寫方法
目標策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為 長期，中期與短期計畫。策略決定推廣計畫的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計畫的策略包括廣告宣傳策略 分銷渠道運用策略 活動策略 公關活動策略等四大項。廣告宣傳策略 針對產品定位與目標消費群...