同業市場狀況。主要包括同業的機構、同業的目標市場、同業的競爭手段、同業的營銷方式、同業進入市場的可能與程度等等。
各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據營銷策劃需要去蒐集,並在營銷策劃中簡要說明。
(2)基本問題分析。
營銷策劃所面臨的問題和所要解決的問題,這些問題的生成原因是什麼?其中主要原因有哪些?解決這些問題的基本思路如何確定,出發點是什麼?通過何種途徑,採取什麼方式解決?等等。
(3)主要優劣勢分析。
主要優勢分析：圍繞營銷策劃主題,將要開展某一方面的市場營銷活動(如市場調查、新產品開發、市場**、廣告宣傳等),擁有哪些方面的優勢,主要是自身優勢(即自身的強項)分析,也應考慮外部的一些有利因素。營銷策劃就是要利用好有利因素,發揮出自身優勢。
分析優勢應冷靜客觀,既不能「過」,也不能「不及」,要實事求是。
主要劣勢分析：主要劣勢分析就是分析與將要開展的市場營銷活動相關聯的外部一些不利因素和自身的弱項、短處等。營銷策劃就是要避免和化解這些不利因素,如何彌補自身的不足，.
錯開自身的弱項。
主要條件分析：主要條件分析就是分析將要開展的市場營銷活動所需要的條件，包括已具備的條件和尚須創造的條件,逐一列出,逐一分析,以求得資源的最佳利用與組合。
第四部分：營銷策劃目標
不同專案的營銷策劃,有各自不同的營銷策劃目標,而營銷策劃目標大多由一些具體的指標所組成。擬訂營銷策劃目標,要實事求是,經過努力能夠達到。
第五部分：營銷執行方案（即保障措施）
制訂營銷執行方案,是營銷策劃的重頭戲,是對市場營銷活動各道環節、各個方面工作的精心設計、周密安排和逐一布置與落實,是營銷活動組織、開展的指令碼。
制訂營銷執行方案應考慮以下問題： (1)理順本次營銷活動所涉及的各種關係;(2)把握本次營銷活動的重點和難點;（3）確定本次營銷活動應採取的策略；
（4）弄清楚開展本次營銷活動可利用的人、財、物等方面的資源與條件，確定好策劃預算:(5)本次營銷團隊人員的組成，各參與部門及人員在本次營銷活動中所應完成的任務、所應承擔的責任和所應充當的角色;(6)開展本次營銷活動的監控、反饋機制和傳導系統;（7）完成本次營銷策劃任務的時間安排（分階段任務）；(8)開展本次營銷活動可能出現的突發問題與應急措施;(9)對本次營銷活動的考核獎懲方式。
寫作指要
撰寫營銷策劃方案，應注意把握以下幾個要點：
1．要突出買點。說服是策劃方案的本質特徵。每個策劃方案一定要有獨特的買點，讓讀者一看就明白，一看就心動，以說服領導採納。
2．要突出創新。不要把策劃書當作計畫書來寫，因為計畫無需創意，只處理細節，而策劃必須要有創意。
3．要突出重點。策劃方案切不可麵麵俱倒，無論是專案介紹、策劃分析還是營銷執行方案都要重點突出。
如何寫出成功的營銷策劃方案
第一部分怎樣的策劃方案是成功的？成功的營銷策劃方案應該具有以下四大基本特徵 一 消費者研究和導向 成功的營銷策劃活動要麼是有意識地採用了消費者導向，做了足夠的消費者研究，要麼就是雖然沒有做什麼深入的消費者研究，當時也沒有清楚地意識到自己是在用消費者導向，但其思想行為碰巧都與做過的人相符合，所以取得了...
如何寫好乙份完整的營銷策劃書
乙份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分 一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果 即方案的可行性與操作性。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容 1 整個產品在當前市場的規模。2 競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 競爭品牌...
如何寫好的策劃
策 就是道破天機，也就是揭示事務本質的意思 劃 就是刻劃藍圖的意思，策劃 合在一起就是 道破天機，導引潮流 的意思。其實 策劃 在中國有兩個組織，各有不同的含義，乙個是以陳放等點子人士組成的中國策劃研究院，為土生的中國式策劃。另乙個就是世界策劃聯合會中國分支機構，以史憲文為首，主要培訓世策聯認證策劃...