營銷策劃方案的基本結構可分為以下十項：
1、封面
策劃書的封面可提供以下資訊：
a.策劃書的名稱
b.被策劃的客戶
c.策劃機構或策劃人的名稱
d.策劃完成日期及本策劃適用時間段
e.編號
2、前言
前言或序言是策劃書正式內容前的情況說明部分，內容應簡明扼要，最多不要超過。其內容主要是：
a.本次策劃的重要性與必要性。
b.策劃的概況，即策劃的過程及達到的目的。
3、目錄（可省略）
目錄具有與標題相同的作用，同時也應使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內容。
4、概要提示
閱讀者應能夠通過概要提示大致理解策劃內容的要點。概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要，篇幅不能過長，一般控制在一頁紙內。
5、正文
正文是營銷策劃書中最重要的部分，具體包括以下幾方面內容：
（1）營銷策劃的目的。營銷策劃目的部分主要是對本次營銷策劃所要實現的目標進行全面描述，它是本次營銷策劃活動的原因和動力。這一部分使整個方案的目標方向非常明確、突出。
（2）營銷環境分析。著重分析以下因素：
a.巨集觀環境分析。著重對與本次營銷活動相關的巨集觀環境進行分析，包括政治、經濟、文化、法律、科技等。
b.微觀環境分析。包括：
① 產品分析（主要分析本產品的優勢、劣勢、在同類產品中的競爭力、在消費者心目中的地位、在市場上的銷售力等）
② 競爭者分析。分析本企業主要競爭者的有關情況，包括競爭產品的優勢、劣勢，競爭產品營銷狀況，競爭企業整體情況等。
③ 消費者分析。對產品消費物件的年齡、性別、職業、消費習慣、文化層次等進行分析。
（3）市場機會與問題分析。營銷方案是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會就成了營銷策劃的關鍵。只要找準了市場機會，策劃就成功了一半。
a.營銷現狀分析。對企業產品的現行營銷狀況進行具體分析，找出營銷中存在的具體問題點，並深人分析其原因。
b.市場機會分析。根據前面提出的問題，分析企業及產品在市場中的機會點，為營銷方案的出台做準備。
（4）營銷組合策略。針對營銷中問題點和機會點的分析，提出達到營銷目標的具體行銷方案。主要由市場定位和4p's組合兩部分組成，具體體現兩個主要問題：
a.本產品的市場定位是什麼？
b.本產品的4p's組合具體是怎樣的？具體的產品方案、**方案、分銷方案和**方案是怎樣的？
6、預算
這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、專案費用等，其原則是以較少投人獲得最優效果。可用列表的方法標出營銷費用。
7、進度表
把策劃活動起止全部過程擬成時間表，具體到何日何時要做什麼都標註清楚，作為策劃進行過程中的控制與檢查。進度表應盡量簡化，在一張紙上擬出。
8、人員分配及場地（可省略）
此項內容應說明具體營銷策劃活動中各個人員負責的具體事項及所需物品和場地的落實情況。
9、結束語
結束語在整個策劃書中可有可無，結束語主要起到與前言的呼應作用，使策劃書有乙個圓滿的結束。
10、附錄（可省略）
附錄的作用在於提供策劃客觀性的證明。附錄要標明順序，以便閱讀者查詢。
要求：1、策劃方案應書寫規範、文字通順、資料完整、結論明確；
2、策劃方案要求一律用a4紙列印，裝訂成冊；
3、策劃方案不少於。
營銷策劃服務內容
一 建築規劃初步方案 1 總體效果圖 1 2張 2 總平面圖及功能布局圖 3 建築景觀效果圖 4 主力房型圖 5 立面圖 6 以上均為初步方案，後期方案由當地規劃院配合進行二 專案顧問 1 區域房地產市場調查，乙方提供命題 由甲方配合 1 房地產市場普查 2 房地產消費者形態調查 2 目標客戶群定位...
營銷策劃服務內容
一 專案總體營銷策劃推廣方案 1 本專案基本概況 經濟技術指標 工程進度計畫等 2 本專案營銷 swot分析 3 本專案營銷不利因素分析及其對策建議 4 本專案強賣點組合分析 5 本專案目標客戶群分析與定位 5 1目標客戶群特徵細分 5 2目標客戶消費心理特徵研究 5 3目標客戶消費需求趨勢研究 5...
網路營銷策劃內容
網路營銷策劃內容，兼談怎樣撰寫網路營銷策劃方案 一 什麼是策劃？1.凡事預則立，不預則廢 這就是策劃，用現代話語來解釋下，策劃也就是指為了達成特定目標，而構思 設計 規劃的過程。2.孫子兵法曰 以正合，以奇勝 菜根譚網路營銷機構認為策劃其實就是這句話。所謂正，就是指策略和系統 所謂奇，可理解為創意。...