中國的廣告發展是隨著改革開放而發展起來的，中國真正進入廣告創意階段是在上世紀的80年代。中國廣告營銷策劃一步步發展，漸漸成為企業離不開的重要營銷工具，尤其是葉茂中營銷策劃機構的出現，把中國廣告營銷策劃推向了極致，葉茂中所做的營銷策劃必然要推向央視，以致於一段時間之內，央視充斥著葉茂中營銷策劃機構服務的客戶的廣告。曾幾何時，一句「怕冷就穿北極絨」能夠火遍大江南北，這種廣告創意也深得葉茂中的推崇。
如今，面對線下線下豐富的**型別，廣告營銷策劃也走向了豐富化和多元化。
關於廣告創意的概況
創意」，是眼下愈演愈烈的「廣告征服戰」中最常見且常用常新的技法之一。「創意」的主要含義也可謾之「ci方略」，此乃當今流行於發達國家的現代廣告經營謀略——同一視覺識別。即是企業為參與市場競爭，通過廣告擴散其視覺形象設計，有意識地造出個性化的視覺效果，以便喚起盡可能多的廣告物件注意：
我們的企業和企業決策人是著名的，我們的產品和優質服務更是著名的，從而達到使自己的企業總體知名度不斷提高之目的。
廣告「創意」的基本特徵是能夠讓廣告物件接更時感到頗有「餘味」：即廣告製作者不把一切都表露得明明白白，而是讓廣告接受者自己去品味其中新穎、含蕾、深沉、巧妙、曲折、恢諧、風趣的韻味和創意，並在不知不覺中欣然接受廣告的勸導。具有「創意」特徵的成功廣告在中國和外國都是舉不勝舉的，如：
在北京第11屆亞運會上，中國飲料市場在亞運村颳起一股紅色旋風，在體育場上，人們支起了coca-cola遮陽傘；在游泳館，人們搖著：coca-cola的扇子；在奧林匹克中心，人們戴著coca-cola遮陽帽。這種「coca-cola」廣告宣傳的創意，顯然不在於市場的銷售，而在於樹立可口可樂中國****的形象。
美國一家造紙公司為宣傳企業形象，在廣告「創意」上更是獨闢蹊徑。其廣告通過介紹森林裡樹幹的形成、枝葉的變化、果實的遷徒來娓娓道出森林的科普知識，並配以精美、生動的**。最後才在廣告的結尾處，簡單地標出該企業的名字、產品及市場。
這套廣告的「創意」在於：貼近公眾的關心焦點，在公眾中樹立起乙個熱愛大自然的可親的企業形象。果然，此廣告的「創意」效果得到了明顯表現。
當這套廣告播出後，僅索要廣告中森林知識材料的來函就達50萬封，企業由此而聲名遠播。 可見，廣告的好的「創意」，能讓企業站得比產品更高。
因此，研究「廣告征服戰」的「創意」技法，對於企業和廣告製作人更好地利用及使用廣告，使之轉化為更大的社會、經濟效益，無疑具有非常重要的意義。
廣告創意八法
若分析廣告的「創意」技法，可具體概之為「八法」：
創形法 此類廣告「創意」的要旨在於：以推銷企業為主，使企業形象得到良好創立。其「創意」依據是：
企業是其產品的決定性因素，先有企業後才有產品。企業素質高，產品素質才高；企業形象好，產品銷路才好。如「coca-cola」的廣告。
逆意法 其「創意」的要旨即：利用公眾的逆反心理，通過形貶實衰的廣告，以此贏得顧客的好評，從而取得奇致勝之效。如美國奧勒岡州，有一家取名為「最糟」的餐館。
這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：「請來跟蒼蠅同坐」、「食物數此店最差，服務則更糟糕」。而此店門口櫥窗裡貼的即日菜譜介紹競為「隔夜菜」。
奇怪的是，這招牌告之「最糟」的餐館，居然開業15年來一直是門庭若市，座無虛席。因為，無論是當地人，還是外地遊客，都慕「最糟」之名而至，都想親眼看看這家餐館是否**的飯榮員糟、衛生條件最差、服務態度最壞。同時，人們也為餐館經理講真話、敢損短的可貴精神所感染，故而形成了這「最糟」餐館的最佳經濟效益和社會效益。
包裝法其「創意」要旨在於：通過在商品包裝上狠下功夫，使產品的包裝精巧。然後再在精美的包裝上打上企業的名稱，列出其生產經營範圍和詳盡介紹產品的功能、效能及其使用方法。
這樣，不僅會給消費者帶來審美感、滿意感和方便感，而且花錢不多，給企業帶來的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創意方法。
換意法其「創意」的要旨即：為順應市場消費者的消費心理和消費水平，將原來誤導公眾的廣告創意進行一番無損本來面目的改頭換面的修改，使公眾改變對原廣告誤導的理解，使原來在市場上因創意誤導消費而滯銷的產品變為暢銷產品。如德國密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時，在廣告創意上總是以豪華的場面作廣告背景，外包裝也用的是金紙，其創意給消費者的感覺是：
此係高檔香擯的廣告。其實，密勒香擯的**並不貴，但卻給消費者帶來的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用，因此銷路不暢。密勒公司受挫後，即在原廣告創意的基礎上，採用區域性換意法，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來那個漂亮的營銷，並在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳。
這一改一換，使密勒香擯以樸實無華的形象展現在眾多消費者面前。於是，密勒香擯的銷路大開。
設謎法其「創意」的要旨即：通過設謎來製造懸念，並將答案巧妙地寓於謎底之中，並讓消費者通過揣測謎底而自然去接受設謎廣告的產品，從而實現產品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招。
該鞋店在與一家讀者面頗寬的報紙訂下三天廣告版面後，第一天的整版只登出乙個大問號，僅下面有寥寥一行小字：「欲知詳情，請見明日本報底欄。」第二天照樣刊登。
直到第三天，謎底方才露面：「三人行必有我師，三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋。」
省略法 其「創意」的要旨即：通過省略廣告資訊的關鍵之處或主要內容，製造或明或暗的懸念，從而使眾產生急切的期待心理，刺激消費者產生迫切了產品的興趣與慾望，並由此產生對產品的深刻象。如雲南花粉田七口服液廣告：
「人到中年無途，有我不一樣……」這是一種有明顯省略號的「明省」式廣告；又如天津飲料廠打出「夏天，並不可怕」的路牌廣告，雖其文句表面較完整，但其廣告的主題並未直接顯示出來，此旨在於誘導讀者去**廣告的言外之意：天津飲料廠的飲料是消暑佳品。「暗省」的部分，即是廣告的主題。
系列法其「創意」的要旨即：通過系列的廣告形式強受眾對下一項廣告的期待，又通過不斷變化的形式強化受眾的關注熱情，直到合適的時候，才適合緩解受眾的期待心理。而在這整個過程中，都不致使受眾感到呆板、乏味。
如台灣野狼125電單車廣告，就採用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是：「今天不要買電單車，請您稍候6天」。
後兩天，廣告只改動一字：「稍候5天」、「稍候4天」第4天廣告語略改為：「請再稍候3天。
」直到第5天，廣告才點出：「這部令您滿意的電單車是『野125」。最後一天，即第6天，廣告製作商才刊出欄大幅廣告，不僅全面介紹該電單車效能特點，且正式推出該電單車的製造單位是「三陽工業公司」。
影視廣告策劃方案的撰寫技巧
影視廣告專題片籌畫觸及多方面的資訊材料，內容十分豐厚，所以影視廣告製作客戶承受的資訊量相當大而且豐雜。如何將這些資訊以容易表達的方式表達出來，而且使其在內容方式上具有一定的吸收力，這就設計影視廣告製作籌畫書的一些寫作技巧。在寫作籌畫書是常用的技巧表如今一下幾個方面。
北京立鈞世紀營銷策劃公司首席專家任立軍認為，廣告策劃方案的撰寫能夠體現創意的內容，非常重要。
資訊組織技巧
從影視廣告製作前期的調查剖析到最後籌畫書的寫作，都觸及資訊的組織和運用，而且影視廣告戰略的中心又是把資訊傳送給潛在客戶，因而資訊在影視廣告製作籌畫中尤為重要。
在資訊組織上，首先應該對要在籌畫文字中傳送的資訊有個總體的把握，並對不同的資訊有所歸類，這樣就使資訊具有了一定的調理性；其次要在眾多的資訊中辨別主次，將重點資訊突出傳達；最後還要明白資訊的層次和資訊之間的互相聯絡，是資訊傳達層次清楚。
文字表述技巧
明白的標題。在籌畫書每一區域性設計的內容都不同，各個區域性應該依據內容製造明白的標題。標題要顯現層次性，而且提出重點內容。
短小的段落。在籌畫書中，大段落的文字不只會吞沒主要觀念，而且很難吸收人閱讀，因而要運用較短小的段落，並且每乙個段落只傳達乙個重點資訊或籌畫結論。
明白的序號。留意用序號來標示段落層次，不但能夠使資訊脈絡明晰，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。
言語盡量群眾化，防止過多地運用專業術語。假如籌畫者和影視廣告主對它們有分歧的了解。而且專業術語不會發作誤解或了解艱難的狀況下能夠運用。
3、 接近讀者技巧
籌畫人員在學問、經歷、專業範疇以及思想方式上與壓服物件存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況，包括人數、位置、年齡、了解才能，其中承受者的了解才能最為重要。在撰寫影視廣告籌畫書時，應該依據承受者的不同特性，對寫作方式加以調整。
4、 方式配合技巧
影視廣告製作籌畫書中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味，主要包括以下幾個方面：將資料以視覺化圖表的方式表達，能夠使籌畫書富於變化，容易吸收讀者的留意力；經過標題字型和表述中結論字型的變化，有利於突出重點，加強方式的靈敏性。普通來說，字型的大小應該依據內容的重要水平而有所區別；版面的規劃應該依照視野挪動的規律來停止，而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學特徵；籌畫文字的裝訂有多種選擇，但應以容易翻閱、不遮擋版面為首要準繩。
除此之外我們還要留意，籌畫書在寫作上應當採取歸結的辦法，不要過多的演繹推論；防止冗長，通常影視廣告籌畫書不宜超越50-60頁；要闡明材料的**，以標明推斷有所依據而非憑空想象，加強壓服力和可信度。
結束語 北京立鈞世紀營銷策劃公司首席專家任立軍認為，廣告創意可助客戶實現**式增長，在市場中以及在對消費者的溝通中，應用有效的創意訴求抓住關注重心形成良好的傳播效應創意是廣告的生命和靈魂所在，是消費者接觸廣告時「引起興趣、形成記憶、最終購買」這一刺激程式形成的重要指標。
現代廣告已步入整合營銷（策劃）傳播時代，廣告營銷策劃創意已不止於廣告整體策劃中的部分，而是貫穿於廣告活動全過程。廣告創意對於整體廣告活動而言，具有戰略意義。它從企業的營銷目標和實力出發，研究廣告活動整體上如何與營銷目標相適應，並尋求差異化的傳播理念與實施方案，以實現企業的市場營銷目標。
就此意義而言，廣告創意在今天仍然是廣告制勝的利器。
縱觀整個現代經濟社會發展的歷程來看，企業的成長、品牌的建立無不是伴隨著廣告而取得的。儘管現代營銷已經進入營銷3.0時代，廣告的作用不降反公升，只是傳統廣告的份額在下降，傳統廣告的受關注度影響力下降，新**和自**所引發的公關營銷、事件營銷、綠色營銷、關係營銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應市場發展需求。
王老吉廣告營銷策劃方案
一 前言 二 市場分析 營銷環境分析 社會環境分析 文化環境分析 自然環境分析 市場分析 行業銷售額 行業現狀和發展趨勢 產品分析 消費者分析 消費者的總體消費態勢 現有消費者分析 潛在消費者 消費者分析的總結 競爭者分析 競爭對手廣告分析 三 營銷提案 四 創意設計執行方案 五 媒介提案 六 廣告...
最成功的廣告營銷策劃方案案例
廣告專案南寧周邊縣市的營銷策劃方案 在上級指示下，本業務部 二部 負責落實 x廣告牌在市周邊縣市的建設及其同體廣告的招商工作。通過工作小組全體人員研究決定，集思廣益，製作本專案營銷策劃方案乙份，供大家參考落實，切實執行。本專案在南寧市周邊區域的業務開展總體按如下進行 1 小組成員對各個區域市場進行初...
市場營銷策劃的基本程式
市場營銷策劃是一項相當複雜的工作，它的基本程式可分為以下幾步 確定具體營銷目標 當策劃目的明確後，就要根據其目的來確定乙個個具體目標。常用的營銷目標有 市場占有率 投資報酬率 銷售增長率 盈利率等。環境評估與分析 在具體目標確定之後，就要進入環境評估與分析階段。市場營銷環境分成企業的微觀環境和巨集觀...