最近海爾**就做了這件與眾不同的事，開啟了產品定製業務，讓家電從此有了性格，脫下標準「職業裝」，與眾不同拒絕「撞衫「！
可以說定製功能是海爾**區別於京東、天貓最突出的乙個差異化特點。在定製的推廣上，海爾**也有著長線的謀略，從最初功能上線，它便將深化「定製家電」在受眾中的印象，擴大「定製家電」在全社會的影響力作為目標。從今年四月份開始的家電定製互動傳播過程中可以看出，他們一直注重「使用者參與感」，採用「群策群力，一起嗨」的策略，讓受眾在歡樂的互動中自己決定屬於自己的個性家電，將「定製」的理念通過一些列活動，細緻入微的傳達給使用者。
海爾活動一：天貓***「嘿！青春」個性化冰箱設計活動——眾創分享，強調使用者參與感
在今年四月份海爾與天貓設計師聯合推出了主題為「嘿！青春」的個性化冰箱設計活動，設計師上傳自己的作品，由網友來投票評選，前三位設計者的作品，海爾**將作為模板進行定製量產。活動引起了網友的充分參與，最終生產哪款冰箱完全由網友說了算，更配以」誰說冰箱很沉悶，就要來點不一樣「的宣傳文案充分調動了消費者的積極性，投票總數超過萬次。
最終獲勝三幅作品為「生命之樹「、」小星星「和」郵戳「。
海爾活動二：海爾**「六一節」兒童塗鴉空調定製活動——巧借節日氣氛，俘獲辣媽潮爸
在兒童節當天，海爾**官方微博發出了六幅來自不同地區、不同性格、不同興趣愛好的6個小朋友的塗鴉作品，將這六幅塗鴉作品噴繪在了空調上，並號召大家上傳自家孩子的塗鴉「大作「，來參與#玩定製·繪出色#活動，6幅塗鴉作品萌萌噠表現出六個不同孩子充滿童真的夢想，很容易讓家長產生共鳴，許多潮媽潮爸紛紛曬出自家孩子的塗鴉參與活動，活動參與人數在1500人以上。在微博活動進行的同時，海爾**家電定製板塊也上線了」hi~童心「的專題**活動，使用者可以直接購買繪有小朋友塗鴉的個性空調，也可以選擇將自己孩子的塗鴉作品噴繪在空調上，活動當天站內的銷量也獲得不錯的成績。
下圖為官微發出的六幅小朋友塗鴉作品。
海爾**定製板塊站內「hi~童心「的專題**活動頁面
使用者曬出的自己孩子的塗鴉作品
海爾活動三：動漫形象空調定製活動——攻陷二次元，空調君被玩壞了
如果你認為孩子塗鴉「動手看」讓消費者有了對定製家電的好奇，那麼第二波的「動手做「則是實實在在體驗到自己定製空調的樂趣。在承接第一波活動，第二波的#玩定製·繪出色#把重點放在了主動性強、創意產出又高的二次元群體。在社會化**中，二次元絕對是不可忽視的乙個群體，無論是創意還是參與度——只要感興趣——他們不會吝嗇腦細胞，這個活動號召二次元網友腦洞大開在空調面板上進行創作，強化空調的定製功能。
空調上可以畫什麼樣？只要你想畫，只要你敢畫，就沒有什麼不可能。新穎的活動形式收集來各式各樣的二次元作品，許多二次元大觸、ps大神加入進來產出了質量相當高的作品，當然也有令人不忍直視、忍俊不禁的創作簡直要把空調君玩壞，其中還有很多知名的二次元漫畫家（例如漫畫家小明、飯桶姑娘等）也湊了一把熱鬧。
下圖為網友作品
此次海爾**導演的家電「時裝秀「，在傳播方面始終注重洞察使用者需求，在京東、天貓、國美的**戰狂轟濫炸的環境下，嘗試了一把用個性化創新方式滿足使用者的期望。通過這幾個活動，不難看出，「與使用者溝通，引發參與興趣」是海爾**堅持的的營銷手段之一。而本身的創意基調，依然是「定製」。
要做到這一點，不能自己爽，必須讓大家一起玩——讓每個廣告都能凸顯體驗感和參與感，讓受眾能「嗨」起來最好不過。
廣告文案策劃
乙隻杯子在不同國籍的嘴巴裡有幾百種文字讀音。所以，好的設計是不需要翻譯的，好的文案只能是本土的！4a office的話語權屬於英語 港化的粵語 台化的閔南語。中國市場的語境只屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以，好的文案一定尊重母語，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。並且要有好的經典廣告詞。漢字中夾帶...
廣告文案策劃
乙個能夠打動消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費者定位 公眾的心理及廣告的表現形式，這三個環節是整個文案設計的靈魂。如果對這三個重要環節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創意，獲得很好的廣告效益。在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領了各個層面，最初的廣告，人們通常將它理解...
廣告策劃文案
目錄一.前言 二.廣告商品 三.廣告目的 四.廣告期間 五.廣告區域 六.廣告物件 七.策劃構思 八.廣告策略 九.廣告主題表現及 運用 一前言本公司 廣告x洗髮水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除...