廣告策劃推廣方案策劃大綱
策劃大綱及策劃思路
策劃大綱
第一部分：市場調查
1、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中的巨集觀制約因素
2、市場營銷環境中的微觀制約因素
3、市場規模
4、市場構成的特徵
5、營銷環境分析總結
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢
2、現有消費者分析
3、潛在消費者分析
4、消費者分析總結
三、產品分析
1、產品的功效
2、產品質量
3、產品**
4、產品成分、生產地、生產工藝分析
5、產品的外觀包裝分析
四、競爭對手的營銷狀況分析
1、競爭對手分析
2、競爭對手營銷策略分析
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創意表現2、廣告分析總結
第二部分：廣告策略
一、廣告目標
二、目標市場策略
三、產品定位策略
四、品牌形象策略
五、廣告訴求策略
六、產品表現策略
七、廣告媒介策略
第三部分：廣告計畫
1、廣告目標
二、廣告時間
三、目標區域
四、廣告訴求物件及重點
五、廣告媒介選擇與發布計畫
六、廣告活動費用預算
第四部分：廣告活動的效果**和監控
策劃思路
通過swot體系對企業及市場環境進行整體分析，充分了解到內在因素及外在因素，所謂《孫子·謀攻篇》中的兵家所言：「知己知彼，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼，不知己，每戰必殆。」在策劃的分析思路上，嚴格掌控優勢與劣勢、機會與威脅的的相互組合，形成so、st、wo和wt的嚴謹而又完整的策略分析。
廣告推廣策略上，通過嚴謹的sowt分析，制定一套對新貝兒克的具有針對性的廣告方案體系，在平面廣告、三維廣告、影視廣告、動畫廣告、廣播廣告等形成整體的vi系統（既視覺形象識別系統），以達到市場認知及品牌效應。在市場推廣的情感訴求上，以植入式、引導式鞏固已有消費者，擴充套件潛在消費者，吸引其他品牌消費者。
廣告策劃與創意大綱
高綱1423 江蘇省高等教育自學考試大綱 27413 廣告策劃與創意 南京大學編 江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室 一 課程性質與特點 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位，它是一門理論聯絡實際 應用性較強的課程。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策...
廣告策劃與創意大綱
一 課程性質與設定目的 廣告策劃與創意在廣告學專業的課程體系中居於核心地位。目前，廣告業內策劃人才緊缺，學習廣告策劃創意具有一定的實際意義。廣告策劃與創意是一門建立在社會學 傳播學 心理學基礎之上的綜合性學科，是指導廣告人如何開展廣告活動的應用性理論。廣告是一種資訊和資訊傳播手段，策劃與創意主要是解...
廣告創意與策劃大綱
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