波普禮品襪的廣告策劃方案
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波普禮品襪的廣告策劃方案
一、前期準備
(1)廣告環境調查： 據有關調查研究表明，目前國內襪子的生產與銷售呈逐年大幅**的趨勢，但是國內眾多襪子產品無規劃、定位欠清晰、品質不穩定、設計無章法。並且根據我們小組在江陰各大商場、超市了解到的襪子銷售情況發現，禮品襪實體店市場現處於乙個幾乎空白的狀況，消費者很難在江陰市場上尋找到包裝精美的禮品襪。
同時隨著網上購物的流行，許多襪子商家利用b2c網路銷售平台進行禮品襪的銷售，使得目前大多數消費者到網上商店購買禮品襪，然而網路購物自身存在的一些缺點，使得禮品襪在質量與送貨上很難保證。
(2)消費者分析：針對現在的襪子市場，目前購買襪子的消費者大多是為了自己消費，將襪子的購買作為贈送禮物很少，所以我們的波普禮品襪的消費者大部分都是潛在消費者。
(3)產品分析：波普禮品襪運用的是波普藝術,波普襪的創意來自一種高雅的波普藝術，菱形圖案配上各種靚麗鮮豔的色彩，帶給人們空間立體感的視覺衝擊，突顯出一種年輕、時尚、潮流的特點；波普襪本身的質地均勻、柔軟、光滑，吸水、透氣性好，體現出波普襪的健康、優質的理念；波普禮品襪的包裝設計美觀大方，可以把它作為禮品贈送給親朋好友或發放給公司員工等。
(4)競爭對手分析：經過我們前期的調查分析結果顯示，在江陰地區的市場上禮品襪幾乎算是乙個空白的市場，競爭對手除了浪莎和夢娜等幾個品牌之外寥寥無幾，在競爭對手這方面波普禮品襪的**相對於浪莎夢娜等大品牌是有一定的優勢的，所以我們的波普禮品襪的市場前景廣闊。
二、廣告目標
為了讓廣大的年輕消費者了解和接受波普禮品襪，增加傳澄禮品襪的品牌認知度。
三、廣告物件
由於波普禮品襪屬於時尚、潮流的新產品，所以廣告的物件主要是年輕的追求時尚的消費者，主要有大學生、年輕上班族、企事業單位**者。
四、廣告傳播區域
此次實訓活動主要是選定在江陰地區進行，所以廣告傳播的區域主要涉及江陰大中小學校、中小企業等。
五、廣告主題
波普藝術引領時尚潮流
六、廣告創意
(1)**廣告：場景
一、出現一張整張螢幕大的白紙；
場景二、乙隻乙隻的波普禮品襪出現在白紙上，拼接出乙個地球的形狀；
場景三、地球開始從中間擴充套件開，出現了一場秀，不同於平常的走秀，他們都只是穿著波普襪沒有穿鞋子，他們展開了一場成功的時尚演出。
(2)平面廣告：廣告標題：波普藝術引領時尚潮流
廣告主體：時尚，要藝術支撐。藝術，由波普起航。
將波普藝術裝進襪子的世界，您能想象嗎？將波普襪作為禮物送給親愛的人，您期待嗎？愛就馬上行動，引領時尚潮流，走進波普襪的世界，感受溫馨，感受時尚。
七、廣告媒介
廣告的目的是為了讓消費者了解商品，範圍要廣泛，要能貫穿於潛在消費者的生活，所以在江陰地區做關於波普禮品襪的廣告可以採用以下媒介：
1. 傳單：製作精美特色的傳單發給適當的人，吸引他們的注意力並促成購買。
2. 報紙廣告：對於禮品襪這種並不是很高利潤的商品，在江陰人經常閱讀的報紙上做相關的廣告是很好的選擇。
3. 廣播：使用廣播電台讓喜歡聽廣播的年輕消費者了解波普禮品襪也不錯。
4. 店內廣告宣傳：和飾品店、襪子專賣店、商場等協商，在他們的店內張貼宣傳廣告。
八、廣告預算
九、廣告實施策略
usp策略：所謂usp策略簡而言之就是指要有相對於其他商品的獨特之處，波普禮品襪的獨特之處主要有兩點：
一、將普通的日常消費品變成禮品進行銷售；
二、將普通的襪子加進具有時尚氣息的波普藝術。
品牌策略：有些產品的發展在很大程度上是依靠了品牌的力量，所以波普禮品襪的廣告實施策略期望採用品牌策略，在廣告中突出「傳澄」的品牌，從而將波普禮品襪的市場做大做強。
定位策略：消費者購買商品在**上是最為看重的，所以產品的定位相當重要。我旨在將波普禮品襪定位在中檔產品，期望讓極大多數的人都能接受**，而且要讓波普禮品襪在送出時不失檔次。
十、廣告效果評估
波普禮品襪的廣告希望能達到這樣的效果
(1)讓大家都了解波普這門藝術
(2)讓消費者的思想裡擁有送禮品時選擇襪子的概念
(3)極大地促進波普禮品襪的銷售
(4)增強「傳澄」的品牌認知度
廣告策劃方案
目錄前言 2 一 市場分析 3 1 背景資料 3 1 中國紙巾市場現狀 3 2 中國高校消費市場現狀 3 2 同類產品分析，如清風 維達 潔柔 隨手 心相印等 4 二 產品分析 4 三 銷售分析 5 1 行業分析 5 2 競爭者分析 6 一 清風 6 二 維達 6 三 心相印 6 3 品諾品牌市場分...
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