班級：11市場營銷(2)班
執筆者：盧玲燕
完成日期：2023年6月15日
「佳潔士」牙膏廣告策劃方案
一、前期準備
（一)廣告環境分析
1、隨著人們生活水平的不斷提高，各種各樣的美食相繼問世，不斷挑逗人們的味蕾。就在這些美食的層出不窮的時代，人們的牙齒每天接受著各種滋味的考驗。牙齒的健康也成為人們不斷注意的健康問題。
2、各種牙膏廣告的在電視螢屏上相繼出現，戀人之間對牙齒相互的關心，家人之間對牙齒的互相關心。不僅表現出人們對所愛的人的關心，也促使人們對牙齒的健康越來越重視。
（2）消費者分析
1、「佳潔士」牙膏的消費群體主要是家庭主婦和單身的年輕人。
2、家人的健康就是對家庭主婦的肯定。她們有一定的經濟條件，又有對丈夫、孩子的健康負責的義務。功效是她們最重視的環節，她們有足夠的時間和購買力，只要給她們乙個購買的動機，也就是「佳潔士」牙膏所具有的特性，即可以促成銷售。
3、大學生作為乙個不斷增強，也在備受關注的群體。他們擁有不斷接受新事物的能力，卻在經濟上受到不同程度制約。經濟、實用是他們購物的準則。
突出個性和品位，又體現出大學生對時尚的追求。但經濟上的有限是制約了大學生的購買行為。
3、在選擇牙膏時，大多數人對「佳潔士」牙膏，「高露潔」牙膏等知名牙膏品牌比較信賴。更注重牙膏的實用性。所以，牙膏的知名度和美譽度對消費者很重要，給消費者的印象非常重要。
4、不同年齡段的消費者對牙膏的需求是不一樣的。對於有蛀牙的兒童，「佳潔士」牙膏推出了「佳潔士防蛀」牙膏；對於年輕氣盛的青少年，推出「佳潔士茶爽」牙膏；對於牙齒暗黃的消費者，推出「佳潔士鹽白」牙膏。讓各個年齡段，不同症狀的消費者有針對性的選擇。
（3）產品分析
本次廣告主要是宣傳「佳潔士」牙膏。
功效：產品功效是消費者首先關注的問題，佳潔土牙膏含茶葉精華和除菌素,可以有效去除口腔異味,並抑制引起口腔異味的細菌,從根本上著手,持久清新口氣。它的特別茉莉茶香更帶來回味悠長和怡人芬芳,令刷牙一刻變得享受滿足。
效能：針對面臨蛀牙的困擾的消費者，具有有效降低蛀牙的特性，佳潔士獨特的氟泰配方，高效的防蛀功能。它採用的氟泰系統，不僅能防止牙齒的表面蛀牙，更能幫助牙齒根部的防蛀。
將牙膏品質放在第一位，為消費者生產出放心的產品。
理念：寶潔公司推出「佳潔士」節約牙膏本著「節約」的品質，在這個提倡節約的時代，又一次抓住了時代的理念。並將大量產品投入在中國的大、中、小城市，不放過任何乙個開啟市場的機會。
包裝：「佳潔士」牙膏在產品包裝上使用藍色和白色結合的紙質包裝，在炎炎的夏日，給人帶來涼爽。
（4）競爭對手分析
1.兩面針牙膏
兩面針薄荷香型主要是預防牙齒過敏，牙周炎，牙痛。
兩面針水果香型主要是給牙齒消炎、止痛、預防牙齦出血。
兩面針冰涼薄荷型主要是清理牙垢、使牙齒變白。
2、中華牙膏
中華長效防蛀牙膏主要用於牙齒的防蛀並堅固牙齒、清新口氣。
中華中草藥牙膏主要是預防牙齒發炎、防蛀、口腔潰瘍。
中華金裝全效牙膏，含有氟、鈣、強齒素cagp、堅固牙齒。
3、黑人牙膏
黑人牙膏含有氟化物，有效預防蛀牙，含有法國天然香水，具有獨特的香味，使人口氣清新。
五、廣告策劃目標
通過宣傳單宣傳和**活動，讓江陰職業技術學院的老師和學生了解牙膏，提高「佳潔士」節約牙膏的知名度和美譽度。借助學院的廣播平台，吸引老師和學生前來購買。為產品創造市場，培養潛在消費者。
借助同學之間互相宣傳，提高對牙齒健康的重視，從而推廣市場。讓「佳潔士」節約牙膏從眾多品牌中脫穎而出。
六、廣告物件
江陰職業技術學院在校大學生和在校教職工。
七、廣告傳播區域
江陰職業技術學院各教學樓、宿舍、街道旁。
八、廣告策劃主題
以「佳潔士」牙膏清新口氣作為廣告的宣傳重點，主題是「清新口氣，讓你我更親近」。
九、廣告創意
（1）海報宣傳：
海報宣傳講述的是，一家三口在炎熱的夏季，使用了佳潔士茶爽牙膏後，露出了甜美的笑容，自然清新。潔白的牙齒，燦爛的笑容，給人們帶來夏日的涼爽。如圖1所示：
圖1：佳潔士牙膏海報
（2）廣播宣傳:
（二）**廣告：乙個燈火通明的夜晚，和朋友一起分享各類美食，歡樂地歌唱。第二天早上醒來，疲憊的身體，無精打采的臉龐，來到洗手間，拿起「佳潔士」牙膏，立刻感覺頭腦清醒，精神百倍。
輕鬆地出現在公司門口，女同事投來羨慕的目光。廣告語：佳潔士牙膏，讓年輕人更親近！
十、廣告媒介
本小組通過廣播、宣傳單、拉橫幅、海報等來進行廣告宣傳。
十一、廣告預算
十二、廣告實施策略
十三、廣告效果評估
因為佳潔士本身就具有較高的知名度和美譽度，加上這次我們的大力宣傳，發放了許多宣傳單和張貼了許多海報。給學生和老師留下了很深的印象。所以本次活動的預期會比較理想。
佳潔士廣告 就是要炫
該廣告為一則平面廣告。廣告的主體是一位身穿中國傳統婚慶服裝的新娘，背景是紅色漆木屏風。畫面的亮點是，新娘的大紅蓋頭上有乙個顯然是故意裁剪出來的洞，洞裡露出新娘的紅唇和白齒。特別是新娘的牙齒特別潔白亮麗。畫面的右下角是廣告語 就是要炫！和佳潔士的牙膏。這則平面廣告的理念是視覺的衝擊。以新娘的潔白的牙齒...
廣告策劃方案
目錄前言 2 一 市場分析 3 1 背景資料 3 1 中國紙巾市場現狀 3 2 中國高校消費市場現狀 3 2 同類產品分析，如清風 維達 潔柔 隨手 心相印等 4 二 產品分析 4 三 銷售分析 5 1 行業分析 5 2 競爭者分析 6 一 清風 6 二 維達 6 三 心相印 6 3 品諾品牌市場分...
廣告策劃方案
一 策劃書的格式 乙份完整的策劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是策劃書正文。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容 1 整個產品市場的規模。2 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 各競爭品牌市場占有率的比較分析。4 消費者年...