家居零售品牌營銷策劃方案
大型家居連鎖超市規劃商業
專案介紹
匯集全球高品質超值商品打造家居零售連鎖第一品牌
目錄第一部分：企業背景介紹第3頁
一、公司背景第3頁
二、企業經營背景第3頁
第二部分: 專案介紹第3-5頁
一、專案背景第3頁
二、專案介紹第3-5頁
三、專案遠景規劃第5頁
第三部分: 專案推廣第5-7頁
一、品牌形象設計第5頁
二、廣告推廣策略第6-7頁
三、**策略第7頁
四、投放方式第7頁
五、（電子商務）網路營銷推廣第7頁
第四部分: 組織架構第8頁
第五部分：商品系列示圖第8-13頁
（其它部分此處略去）
**1摘自：ek 上海易徵心營銷策劃公司新聞網http://
**2摘自：ek 上海易徵心營銷策劃公司新聞頻道
第一部分：企業背景介紹
一、 公司背景
*******集團於2023年在華投資建立的大型美商獨資企業，企業核心業務主要涉及家居用品研發生產，大型房地產專案開發，家居零售連鎖經營等多個發展領域。總部設在美國，並在全球設有七大銷售分公司和多個代辦處。在華生產基地占地600畝，生產產品類別4000餘種，年出口額15億元人民幣，是全球最大家居生產企業之一。
二、 企業經營背景
企業致力於家居產品的研發生產和國際市場開發已有十年餘年的經營歷史，主要戰略合作品牌有k-mart、target等。公司秉承以「服務人類社會、創造快樂生活」為使命，以多元化的戰略經營模式，系列產品暢銷於全球各主要市場，其中部分戶外家居用品擁有美國60％以上的市場占有率，產品進入了美國大部分的家庭使用者，以品質、工藝贏得了世界市場的認可。
第二部分： 專案介紹
一、 專案背景
「十年磨一劍，壯志欲出震四方」 企業歷經多年戰略性經營準備，整合全球家居行業資源，集生產、研發、品質、工藝、成本、渠道、理念等優勢於一體，為統領中國家居零售連鎖業奠定了良好基礎。隨著中國經濟水平的高速發展，和國民生活水平的大幅度提高，在國內本土家居零售連鎖品牌缺失的市場機遇下，企業以強大的資本力量，全新的經營模式，以及企業強大的研發生產能力和全球市場整合能力優勢，全力打造家居零售連鎖行業第一品牌，進軍中國區市場。
二、 專案介紹
中國13億居民人口，全國三十多個省市，三百個地市，兩千多個縣，市場龐大。現依託國內外企業資源優勢於上海成立全資中國子公司，以上海、杭州設立旗艦總店（家居連鎖超市）及多品牌店為核心，立足華東沿海，擴張長三角、珠三角、環渤海灣經濟區、東北以及中西部地區，逐步穩健向全國拓展推進。堅持以35％自建直營店，65％渠道加盟店的原則，每個城市地區的各區域範圍內設立多個「品牌大型店」和多個「社群小店」的模式，實現全國「百城萬店」家居連鎖計畫。
（附：以上海市場為例城市渠道分布示意圖）
1、 商業模式：
自建直營店與授權加盟店相結合，
品牌大型店與社群服務小店相結合，
最佳商業模式與網路銷售相結合，
無縫隙渠道全覆蓋，組合式整合推廣。
2、 業態模式
高階強勢品牌運作大型家居連鎖超市大賣場
主要經營小家具、家裝飾品、戶外家具用品、床上家紡用品、家庭生活用品、廚衛用品、文具禮品、燈飾照明、餐具小電器、兒童玩具等十個大類，百餘個系列，近萬種商品。以高雅獨特的商品風格，高質量產品特色，超值的商品**，優秀的文化理念，高效的推廣傳播策略，完善的服務體系，引領家居零售連鎖行業發展。
3、 品牌形象策劃
品牌創始背景： ★世界傑出華人創始
國際領先居家文化理念背景
產品包裝策劃定位： ★匯集全球高品質超值商品
品牌定位： ★高品質超值走進美家美戶
品牌形象： ★行業領袖的氣質風範
家居零售連鎖行業領軍品牌
品牌使命： ★百城萬店世界級高品質就在你身邊
品牌精神： ★綠色環保倡導家居新文明時代
品牌理念： ★讓地球和家更舒適
品牌核心競爭力：
★產品力+ ★技術力+ ★服務力+ ★渠道力+ ★傳播力+ ★文化力+ ★規模力+ ★資本力=★行業第一領袖品牌
三、 專案遠景規劃
※圖表摘自：ek 上海易徵心營銷策劃公司新聞頻道
第三部分： 專案推廣
一、 品牌形象策劃
特邀世界級頂設計大師、專業人員重點設計；全國統一標識，統一形象設計，統一裝潢設計，統一廣告設計，統一**傳播、統一行為理念，讓每乙個強勢品牌載體形象深入人心。
二、 廣告推廣策略
高效組合式推廣策略效果倍增：品牌推廣，**推廣，招商策劃推廣，廣告傳播，營銷公關，新聞軟推廣，**口碑營銷。
1、品牌及**傳播---傳統硬推廣
強力打造雜誌、網路、報紙、戶外、電視等大眾**和行業**品牌及**硬廣告推廣，力求資訊高效傳達準確到位，以影視、**、文字全方位報道，樹立企業強勢品牌形象，促進銷售和火爆人氣。
全國統一**聯動，定期製作產品手冊、主打產品及**dm等平面印刷品進行郵件派送推廣。每個季度（或每個月）推出主打產品，在每期的會員期刊上詳細刊登新商品資訊，並以***或附送贈品，過季和庫存產品採用***特賣等多種形式**。
2、品牌公關傳播---軟文推廣
★從產業角度**發展趨勢，引領國際家居文化發展元素 。
★從公眾消費者角度引導環保、公益理念、倡導人類家居新文明時代的概念 。
★從品牌發展背景角度樹立企業發展歷程、品牌故事、公司管理文化理念的偶像典範。
★從系列產品角度全球唯一規模化發展戰略 。
★從企業人物、品牌創始人的角度打造商界明星偶像、商業魅力人物社會自行**傳播 。
★從文化藝術角度多元素多層次文化理念國際大融合 。
★從渠道角度闡述商業機會、品牌潛力、市場行業需求、產品發展空間，促進招商策劃推廣。
3、品牌影響力傳播
適時開展具影響力的公關活動、新聞發布會等，不斷提高品牌影響力。以報紙、網路軟推廣為主，著力宣傳企業形象，借助開店、**、公關等一系列活動，聯合**進行正面的新聞報道，塑造企業正面形象，傳達企業動態，打造行業影響力。
4、招商策劃推廣
在品牌及**一舉多得的推廣基礎上，借助行業展會盛況舉辦經銷商招商大會活動、行業高峰論壇促進加盟渠道建設，並迴圈促進提公升品牌形象和行業影響力。
渠道加盟優勢：
●行業優勢---市場潛力巨大藝術與美麗的事業
●企業優勢---唯一規模化轉型企業，歷史性機遇
●品牌優勢---全力打造高速成長品牌，品牌財富列車
●模式優勢---區域獨家市場保護，品牌聯營推廣
●政策優勢---全程扶持性開發，多項激勵政策支援
●產品優勢---室內室外百類千種萬餘個家居產品，豐富適銷，獨家全球採購產品國內市場空白，分類選擇量力經營。多種套裝銷售唯一滿足工程多面需求，帶動式銷售
●設計優勢---國際頂級設計團隊，永保時尚適銷
●理念優勢---國際領先家居文化理念，引領人類家居新文明時代
●銷售優勢---多渠道成熟銷售方案系統支援，銷售團隊規範培養支援
●管理優勢---全程培訓支援，總部專人運營統一服務管理
●**優勢---優勢**體系支援，扁平化渠道規模化成本優勢
●推廣優勢---統一vi店面裝潢支援，推廣道具物料支援
●服務優勢---工程裝飾方案設計支援 ，競標支援，資訊支援，調換貨政策支援。
●永久資本優勢---協調較好**商聯盟上市，共同對接資本市場，共享品牌繁榮。
三、 **策略
重心轉換——根據不同產品銷售的季節性,完成廣告的重心轉換.
軟硬兼施——雜誌、報紙、電視硬廣傳播與網路軟文、**單頁結合
定點爆破——選擇節假日期間對目標群體在特定區域重點投放。
由點到面——由上海、杭州到華東華中再至全國的策略性擴張。
四、 投放方式
網路**：各大門戶**上軟文投放 ，搜尋引擎推廣，廣告宣傳鏈結
平面廣告：報紙雜誌廣告、站台廣告、燈箱廣告、dm及傳單的派發等
電視**：前期首選地方性**，在銷售網路覆蓋全國35%以上後，開始央視品牌廣告的投放
五、 網路營銷推廣
**遠矚，謀求長遠，放眼未來，順應市場發展----全力打造中國家庭（家居）用品第一網購平台，家居用品第一**中心，
以專業技術手段內外部並動推廣模式，結合實體家居零售連鎖超市大賣場渠道全覆蓋的戰略優勢，全球資源整合企業優勢，多店齊開組合式市場推廣策略，打造家居行業史無前例的商業戰略方案。
第四部分：組織架構
圖表 3摘自：ek營銷策劃公司新聞頻道
第五部分：商品系列示圖
小家具系列
家裝飾品系列
戶外家具系列、
床上家紡用品系列
家庭生活用品系列
廚衛用品系列
文具禮品系列
燈飾照明系列
圖表 4摘自：ek營銷策劃公司新聞頻道
餐具系列
小電器系列
兒童玩具系列
陸博20**年*月
藥品零售連鎖企業首營
1 定義 首營企業是指購進藥品時與本企業首次發生供需關係的藥品生產或經營企業。首營品種是指本企業向某一藥品生產企業首次購進的藥品，包括新產品 新規格 新劑型 新包裝。2 質量審核目的 對首營企業與首營品種的質量審核可以確認供貨企業的合法資質和質量保證能力，保證所購進藥品的質量及合法性，從而有效地把好...
上海市藥品零售連鎖企業GSP認證評定細則
上海市食品藥品監督管理局制 二0一三年五月 編制說明 一 總則 一 為規範本市藥品經營質量管理規範 以下簡稱 gsp 認證檢查，統一檢查標準，確保認證工作質量，根據國家食品藥品監督管理總局2012版 藥品經營質量管理規範 和 上海市食品藥品監督管理局關於本市貫徹新版 藥品經營質量管理規範 的實施意見...
全球三大服裝零售連鎖物流
字型大小 t t 2011年01月05日10 01 在剛剛過去的11月，美國最大服裝零售商蓋璞公司 gap 在中國的首批4家門店全部亮相。至此，全球前三大服裝連鎖商西班牙的inditex集團 zara 美國gap 瑞典hennes mauritz 簡稱 h m 齊聚中國。從已經進入?在剛剛過去的11...