一、會員管理重要性:
1、2/8定律:20%的顧客給公司帶來80%的銷售利潤。
2、 5倍定律:開發乙個新會員的成本是維護乙個老會員成本的5倍;
3、64倍定律:1個資深會員會帶來64個新會員
二、會員類別及條件
入會條件:
銀卡會員:消費即可申請成為會員
金卡會員:單筆消費滿15000元或銀卡會員積分滿20000分
鑽卡會員:單筆消費滿30000元或黑卡會員積分滿50000分
會員積分累計方式:
鑽卡會員:每消費1元積1.5分
金卡會員:每消費1元累計1.2分
銀卡會員:每消費1元累計1分
積分如何使用:
每10000積分可於下筆消費中抵用現金200元,不足1000 0積分的部分不得抵用 ;
三、會員管理實操
乙個專人兩個職責
三項考核指標四種招募途徑
五個招募技巧六個必填資訊
七個**工具八項會員權益
九種溝通方式十個貼心朋友
乙個專人:
誰來負責? 一定不是店長! 是門店其他成員。
兩個職責:
1發展會員
2維護會員
三項考核指標:
1會員數量
2會員返店購買率
3休眠會員佔比
指標的設定:
有挑戰性,可量化,可執行,有具體完成標準,有時間節點;
年度整體制定,結合年度門店規劃;
月度修正,提前下達,月末總結(計畫、執行、檢查、修正);
激勵是指標完成的興奮劑!
四種招募途徑:
1. 日常吸納
2. 會員轉介紹新顧客入會(適當給老會員獎勵)
3. 異業聯盟商家共享會員資源(4s店,高檔樓盤樣板房)
4. 特定日期或主題活動,針對吸納新會員進行方案策劃推廣(降低入會門檻,雙倍積分,入會贈禮等)
五個招募技巧 :
現場介紹法
關懷法獎勵刺激法
誘導法情感搭建
招募技巧—現場介紹法:
場景一:會員購物完成
話術:xx小姐(先生),非常感謝選用***的產品,很高興的通知您,您已達到銀/金/鑽卡會員的級別,您將獲得更多額外的會員權益,辦理過程也非常便捷,讓我來為您詳細介紹一下吧……
場景二:「會員託詞辦卡無用」應對
話術:xx小姐(先生),我非常能理解您的顧慮,現在很多行業和品牌都在辦卡,有時候卡包裡都「卡滿為患」了,有的卡根本沒用,沒有任何的專享服務,在產品**上也沒有得到實惠,這樣的卡就成了累贅。我們公司給所有的會員在提供**折讓的同時,消費積分還能兌換現金券哦,並且不定期的也會提供會員聚會的機會,讓大家交流健康、養生的心得,結識更多的高層次朋友,讓我為您詳細介紹一下吧……
招募技巧—關懷法:
針對性:不願意留位址,送貨上門
話術:xx小姐(先生),感謝您選擇了我們***的產品,送貨上門是我們公司對會員的專屬服務,我們會在您方便的時間將產品送到您家裡,請留下您的位址詳細,我們會安排給您送貨上門……
招募技巧—獎勵刺激法
話術:xx小姐(先生),這裡是***x專賣店,您幸運的成為了我們本月獲獎會員,請您將詳細位址提供給我們,我們將在您方便的時候,將禮品送到您家中。。。。。。
xx小姐(先生),這裡是***專賣店,我們公司定於x年x月x日是我們的會員專場,您是我們的高階會員,我們將會把請帖親自送到您手中……
招募技巧—誘導法
話術一:
是xx小姐(先生)嗎?這裡是***專賣店,本月專屬於您的最新養生資訊以及我們聯盟商家的禮品都到店了,其他會員都留了位址,我們已經都送到他們手中了。您上次忘記留具體位址,現在方便告訴我們嗎?
我們會在您合適的時間,給您送過去……
話術二:
xx小姐(先生),您不想留**號碼和生日,我們非常理解,這畢竟是您個人隱私。但是我們為了及時了解您對我們產品食用情況,以及在您生日的時候,及時享受到我們公司為您提供的特殊權益,我們還是希望您能告訴我們,您看其他會員都留下了,而且很詳細……
招募技巧—感情搭建
五心**:
關心、貼心、誠心、信心、將心比心
貫穿會員管理全過程,心態管理!
六個必填資訊:
會員自填:
姓名生日結婚紀念日****家庭位址工作職務
店員補填:
性別會員級別卡號入會時間消費金額消費明細累計積分七個**工具:
會員資訊登記表
會員需求登記表
當月生日會員回訪表
會員服務登記表
會員結婚紀念日祝福表
休眠會員喚醒回訪表
每日店鋪進店客流記錄表
八項會員權益:
會員折扣
會員禮品(會員生日,結婚紀念日禮品)
會員專享(特優商品,生日雙倍積分)
會員積分兌換
會員推薦獎勵(當次消費積分也累計給老會員)
會員日、會員專場
會員沙龍(健康、養生,美容,服飾搭配等)
會員品鑑會
九種溝通方式:
簡訊:最經濟的方法
**:表達更充分
郵件:適用於喜歡上網的會員
郵寄諮訊:資訊充分
問卷調查:以視重視會員
微博:適合於喜歡上微博會員
面對面:會員沙龍,新品品鑑會,登門贈送鮮花禮品
網際網路:形象**
地方論壇:
十個貼心朋友
每個店員至少有10個熟悉的貼心朋友!
四、會員管理3大原則
利他原則(把會員當作兄弟姐妹)
投資原則(先捨後得)
堅持不懈原則(不拋棄,不放棄)
想到不如做到!
行動!行動!行動!
堅持!堅持!堅持 !
2023年8月21日
會員洗車實施方案
提公升客戶滿意度 品牌忠誠度 終端銷售量是客戶關係管理的目標。經常在客戶回訪中,亦或是客戶自己到客戶關係中心反應洗車問題,例如 車洗的不乾淨 洗車工馬虎 隨便用水衝衝 也沒有抹布 讓客戶自己洗車 洗車人員態度惡劣等諸多問題,為了提公升客戶滿意度,客戶關係中心特制訂了以下方案。一 場地規劃 首先,需要...
關於開展「5 29會員活動日」活動實施方案」
還地橋鎮紀念 5 29會員活動日 暨 婚育新風進萬家 宣傳活動實施方案 今年5月29日是中國計生協成立34周年紀念日,也是全國計生協第16個 會員活動日 根據國家 省 市計生協檔案精神,結合我鎮實際,決定5月28日在馬石村開展紀念 5 29會員活動日 暨 婚育新風進萬家 宣傳活動,現制定方案如下。一...
安全管理實施方案
目錄一.工程概況 1 1.內容簡介 1 2.工程安全風險分析 1 3難點分析 2 二.編制依據 2 三.安全管理理念 3 四.安全管理目標 3 五安全組織體系 4 1 安全管理領導小組 4 2 安全管理職責與分工 6 六 人員 機具入場安全管理流程 9 1 分包單位及人員施工准入管理流程 9 2 特...