習題及答案3：
一、填空題
1、廣告創意，從動態的角度看，就是廣告人員對廣告活動進行的 。從靜態的角度看，就是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內容和所提出的創造性的「主意」。
2、「小創意」觀的實質是從的觀點出發，認為廣告創意是單純指創作，具體說是指廣告文案或畫面的藝術表現。
3、「大創意」觀是從的觀點出發， 認為廣告活動中涉及領域的所有環節都可稱之為創意。
4、廣告創意在從無轉化為「有」之前，它只是一種 、模糊的、隱含的意念，一種看不見、摸不著的感覺或思想，而在轉化為「有」之後(即經過廣告表現之後)，它也不能具體告訴你它是什麼東西，它只是一種感受或觀念的傳達。
5、獨創性是的本質屬性。廣告創意必須是一種不同凡響，別出心裁，前所未有的新觀念新理念。是一種「言前人所未言，發前人所未發」的創舉。
【參***】
1、思維活動；表現形式。
2、廣告是一門藝術；廣告藝術。
3、廣告是一門科學；創造性。
4、內在的；意向。
5、廣告創意；新設想。
二、名詞解釋
1、創意理念
2、唯一訴求點
【參***】
1、創意理念
指導廣告資訊傳達方式的基本目的、想法，是在對廣告目的、廣告物件、廣告策略的綜合理解上提出的廣告表現方式的核心。創意理念為品牌與消費者之間架起橋梁。它代表此品牌為什麼與眾不同。
創意理念是鮮活的、生動的、立體的。它是一種理念，卻**於創意部門，創意理念具有廣闊的可延展性。
2、唯一訴求點
每乙個廣告都必須向消費者陳訴乙個最主要的單一主張，該主張必須是競爭者所不能或不會提出的，並且一定要強有力地打動消費者，吸引他們使用你產品。
三、簡答題
1、簡述廣告創意的特點。
2、廣告創意應該遵循哪些原則？
3、簡述廣告創意產生的過程
4、簡述創造性思維的型別。
【參***】
1、簡述廣告創意的特點。
答：廣告創意活動具有抽象性、廣泛性、關聯性和獨創性等特點。
1、抽象性，是指廣告創意是一種從無到有的精神活動，是要經過分析判斷才能感覺得到的一種抽象理念。
2、廣泛性，是指廣告創意普遍存在於廣告活動趵各個環節。廣告創意不僅可以體現在主題的確定、語言的妙用、設計的表現等方面，還可以體現在戰略戰術的制定、**的選擇搭配、廣告的推出方式、時機等每乙個與廣告活動有關的細節和要素上。因此，廣泛性是廣告創意的重要特點。
3、關聯性，是指廣告創意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。
4、獨創性，是廣告創意的本質屬性。廣告創意必須是一種不同凡響，別出心裁，前所未有的新觀念，新設想，新理念。是一種「言前人所未言，發前人所未發」的創舉。
2、廣告創意應該遵循哪些原則？
答：廣告創意應該遵循原則：
1、目標原則
即廣告創意必須與廣告目標和營銷目標相吻合。
2、關注(吸引)原則
運用各種可能的手段去吸引盡可能多的消費者的注意的原則。3、簡潔原則(keep it ****** stupid)
簡潔原則又稱「kiss原則」。kiss是英文「keep it ****** stupid」的縮寫，意思是「使之簡單笨拙」。廣告創意必須簡單明瞭、純真質樸、切中主題，才能使人過目不忘，印象深刻。
4 、合規原則
合規原則是指廣告創意必須符合廣告法規和廣告的社會責任。隨著廣告事業的蓬勃發展，廣告的商業目標和社會倫理的衝突時有發生，廣告主與競爭對手的火藥味也愈來愈濃，廣告對消費者，尤其是青少年的負面影響越來越大。因此，廣告創意的內容必須要受廣告法規和社會倫理道德以及各國家各地區風俗習慣的約束，以保證廣告文化的正面影響。
比如：不能做香菸告，不能做比較廣告和以「性」為訴求點的廣告，不能做違反風俗習慣、宗教信仰和價值觀念的廣告等等。
3、簡述廣告創意產生的過程
答：1、收集原始資料；
2、用心智去仔細檢查這些資料；
3、深思熟慮，讓許多重要的事物在有意識的心智之外去作綜合；
4、實際產生創意；
5、發展、評估創意，使之能夠實際運用。
4、簡述創造性思維的型別。
答：1、抽象思維，即邏輯思維。抽象思維如同整理加工資訊的「濾波器」，創意者可以借助它對各種資料進行分析。
2、形象思維，又稱直覺思維。是一種借助於具體形象來進行思考的，具有生動性，實感性的思維活動。通俗地說，形象思維就是由「形」而及「象」由「象」、「而及形」思維過程。
3、靈感思維，即頓悟思維。它是一種突發式的特殊思維形式。
五、論述題
1、試論在廣告運作過程中，廣告創意人的職能範圍。
2、聯絡實際，分析廣告創意中存在的倫理道德問題。
【參***】
1、試論在廣告運作過程中，廣告創意人的職能範圍。
答：在現代廣告**公司中，一般都設有專門從事創意工作的創意部，負責創意發想、文案撰寫、廣告設計以及廣告作品製作和監督。而創意部門一般包括廣告創意和製作兩部分人員。
創意總監是創意工作的最高主管，也是創意專業人員中的最高職位，主要職責是創意管理，即控制公司的創意品質；創意總監是廣告創意的實際指導者，由資深優秀藝術指導或文案人員擔任；藝術指導也稱美術指導，通常與文案人員組成創意小組，共同發想創意概念，並具體負責創意視覺化工作；文案人員是與藝術指導共同發想創意概念並具體負責文案寫作工作的人員。製作人員包括：完稿（負責根據藝術指導的設計要求完成平面廣告稿）、印刷製作人員（負責平面廣告印刷事物）、製片人（負責影視廣告的監製）等等。
2、聯絡實際，分析廣告創意中存在的倫理道德問題。
答：廣告的影響早已不僅僅侷限於在銷售領域引導人們的購買行為，而且通過在社會生活中的滲透改變著社會價值觀和人們的生活方式。20多年來，我國廣告業的發展速度是驚人的。
但輝煌數字的背後，我們也付出了沉重的道德代價，各種形式的廣告失範現象屢禁不止，這一現象直指廣告創意中存在的倫理道德問題。
舉例論述
如貝納通的廣告（略）
如宣揚「送禮文化」的腦白金廣告（略）
《廣告創意》習題及答案
習題及答案4 一 填空題 1 廣告作品應該能夠引起觀眾或聽眾的 否則，廣告的內容是無法深入人心的。國際上公認的ai as廣告法則，所代表的意思即為因此，電視廣告創意的首要原則就是以各種可能的手段吸引盡可能多的觀眾或聽眾的注意。2 是美國bbdo廣告公司負責人奧斯本於年首創的創意方法，英文為 brai...
廣告創意基礎習題
第一章 創意改變命運 教學要點 從形象出發，闡釋創意與生活的關聯，打破創意的神秘與高不可攀，建立創意與產業 與社會生活 與未來的因果關聯。一 有想象，就有創意 二 人的全面發展 三 在生活中發現創意 四 創意是社會的需求 習題 1 如何理解想象的價值？舉出五個你所知道的生活小竅門，並說出其中的想象要...
廣告創意與表現試題及答案
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