湘潭大學2023年上學期2011級
《廣告創意與表現》課程考試試卷
（a卷） 適用年級專業藝術設計專業
考試方式（閉卷） 考試時間 120 分鐘
學院專業班級
學號姓名
一、 表達題（30分)
1、形象表達--條形碼（15分）
以條形碼為基本形象，在感覺、知覺和表象的基礎上，通過意象、聯想和想象，對這一基本形象進行解構分析，大膽想象，重新設計，使它成為一句個性化的、有著政治或社會色彩的語言。塑造出新的形態既要有原創性，又要保持元素的可辨識性。
條形碼是世界上最廣泛的使用的符號之一，出現在包裝、雜誌、書籍、唱片和其它大批量生產的產品上，條形碼實際上已經成為商業世界的乙個標誌。
如圖所示：
註解：不少於5個圖形。設計中可用輕鬆、嘻戲的方式來完成，解決方案可以輕鬆幽默、諷刺或充滿才智。
2、思維表達-- 新鮮（15分）
● 用放射型思維方式從各個不同的角度對這一概念進行演繹。
● 充分調動成個人對生活的感知，利用導圖的方式對主題概念展開全方位的聯想。
● 在操作上必須突破習慣性的橫向、縱向思維模式，注意做到既放得開，又收得住，努力在各種不同元素之間找到關聯，繼而發展成若干能回應主題概念的思考路線和創意的構思，如圖所示。
● 用文字表述為基本構架，在創意閃光處加處圖形，在多個圖形的關聯上加入語言，發展成乙個創意雛形，繼而提煉創意文字及廣告語言。
如圖所示：對電腦概念的思維。
二、簡答題(每小題10分，共20分)
1.簡述對以消費者為中心進行廣告創意的認識。
2. 簡述roi理論的要點。
三、分析題(20分)
仔細研讀「健身房」的平面廣告，試以此為例，借鑑「窄進寬出」的構思，重新創意與表現一副你自己的作品。
具體要求:
1.仔細研讀下面「健身房」廣告作品:
2. 試以此為例，借鑑「窄進寬出」的構思，重新創意與表現一幅你自己的作品。
(1) 可以只用文字說明，也可以附加
一、二幅現場畫出的速寫草圖，做形象化的補充說明;
(2) 應說明你所採用的創意方法、表現方式和你的「創意點」(你的獨到之處)，並描述你表現的畫面。
四、應用題(本題30分)
根據下面提供的背景素材進行一次廣告的創意構思活動。
一、背景材料
法國必特堡啤酒進軍廣州，因其味又苦又重而被喜清淡味的廣州人拒之門外，後經調查廣告創意人員認為：廣州人不喜歡必特堡啤酒是因為心裡拒絕，心態封閉，而感官作用是其次的，只有深入消費者內心進行創意，消除對方心裡的既有障礙，苦味也能深入人心，苦味的啤酒同樣也能開啟市場。
二 、具體要求：
1、由以上的思路進行創意，從心理概念創意的角度入手，為必特堡寫一則廣告，消除消費者的心理障礙，搶占市場份額。
2、提出乙個定位準確的創意概念。
3、廣告語和正文的字數要求以上，並配合相關的設計草圖。
4、說明你的概念創意的思路和特點。
參***
一、表達題（30分）
1、形象表達
分別從畫面的創造新，針對性、爆發能力、敏捷性四個方面綜合考慮酌情給分
2、思維表達
分別從思維的廣闊性、深刻性、敏捷性、邏輯性四個方面綜合考慮酌情給分
二、問答題（20分）
1.簡述對以消費者為中心進行廣告創意的認識。
(1)目的是為消費者服務,因此想消費者所想,為消費者考慮.
(2)廣告由於站在消費者的立場,了解目標消費群的慾望、興趣、愛好、價值觀念和生活形態等，並由此確定廣告資訊和構想最恰當的傳播形式，所以它是在與消費者溝通而不是刺激。
（3）從消費者的觀點開始，而不是從產品或個人的立足點開始。
2. roi的基本點是:
roi是一種實用的廣告創意指南，是廣告大師w·伯恩巴克創立的ddb廣告公司制訂出的廣告策略上的一套獨特概念主張。
roi的觀點是好的廣告應具備三個基本特質：關聯性 relevance，原創性 originality，震撼性 impact
（1） 相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優勢。並且要把了解關聯到消費者的需要上面。
找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關性的要旨。-----廣告與商品有相關性才有意義。
（2） 原創力是指在廣告創意上突破常規，與眾不同，想人之所未想，發人之所未發。原創力為廣告注入了生命，原創力是廣告的靈魂。富於原創力的廣告，才能夠直達目標受眾的心靈，為消費者提供驚喜。
-------廣告有原創性才有生命力。
（3） 衝擊力是指廣告產生的衝擊、震撼消費者心靈的魅力。具有衝擊力的廣告佳作，必然是出人意表、原創力強、與目標受眾利益相關和引起其共鳴的作品。平庸乏味的廣告只會讓受眾視而不見，聽而不聞；廣告富含創新出奇的「訊號」，才能產生震撼消費者心靈的衝擊力。
------廣告有衝擊力才能給消費者留下印象。
三、分析題（20分）
考生只要說出所採用的創意方法、表現方式及其「創意點」(其獨到之處)，並描述出表現的畫面，文字通順，無邏輯衝突，即可給20分以上。若能談出一些理論，且有創見的可適當加分。
四、應用題(本題30分)
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
《廣告創意》習題及答案
習題及答案3 一 填空題 1 廣告創意，從動態的角度看，就是廣告人員對廣告活動進行的 從靜態的角度看，就是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題 內容和所提出的創造性的 主意 2 小創意 觀的實質是從的觀點出發，認為廣告創意是單純指創作，具體說是指廣告文案或畫面的藝術表現。3 大創意 觀是從的觀點出發，...
《廣告創意》習題及答案
習題及答案4 一 填空題 1 廣告作品應該能夠引起觀眾或聽眾的 否則，廣告的內容是無法深入人心的。國際上公認的ai as廣告法則，所代表的意思即為因此，電視廣告創意的首要原則就是以各種可能的手段吸引盡可能多的觀眾或聽眾的注意。2 是美國bbdo廣告公司負責人奧斯本於年首創的創意方法，英文為 brai...