(2)廣告策劃在廣告運作中的重要作用
a.戰略指導——為廣告活動提供總體指導思想
b.實施規劃——為廣告活動提供具體行到計畫
c.程序制約——安排並制約廣告活動的程序
d.效果控制——**、監督廣告活動的效果
e.規範運作——使廣告運作區域科學、合理、規範
5.廣告策劃的特性
①有效性兼顧經濟效果和社會效果
②針對性針對特定消費群體
③計畫性避免盲目和隨意
④統一性服從統一的廣告目標
6廣告策劃的原則
①求實原則
a.廣告要處理好「雙面資訊」（即「兩面提示」）
b.要處理好內容與形式，真實性與藝術性的關係
②系統原則
a.協調廣告與產品的關係；b.協調廣告與**之間的關係；c.協調廣告內容與表現形式之間的關係；d.協調各廣告作品之間的關係; e協調廣告與外部環境之間的關係.
③創新性原則
a. 對整體廣告活動的策劃要有新意，有創造性; b.廣告作品要有新意; c.廣告的媒介選擇和組合要有新意.
④有效原則
a.要從企業自身的實際條件出發，制定合理的廣告目標。
b.根據產品自身的特點和消費者的消費特點制定合理的廣告策略。
c.根據廣告目標和廣告策略合理地分配廣告費用。
d.對廣告策劃活動的有效監控和評估。
⑤調整原則
⑥心理原則
a.注重對aidma理論的運用——attention -interest-desire-memory -action
b.注重對消費者心理的運用與適應
⑦前瞻原則
對社會發展趨勢等有相對準確的估計與把握，並能將其中的有利因素運用到廣告策劃當中。
⑧法律道德原則
a.必須以法律為準繩
b.必須遵守倫理道德原則
7.廣告策劃的型別：
①規模分類：廣告運動；廣告活動
②產品生命週期分類：匯入、成長、成熟、衰退
③功能分類：**、形象、觀念、競爭性、應變性、事件性
④物件分類：消費者、企業、經銷商
第二章1.問卷結構
1）卷首語：
a稱呼、問候 b訪員介紹
c調查目的d作答的重要性
e對受訪者的影響 f說明回答所需的時間g致謝等禮貌用語 h署名及日期
2）主問卷
3）背景資料
2.問卷選擇措辭的問題
選擇問答題措辭時可以考慮以三點：
（1）詞彙明確，不含糊其辭 ；
一般關於看法或態度的問題，普通的等級有：
①非常重要、重要、一般、不重要、不知道；
②很好、好、一般、不好、很不好；
③非常同意、同意、無所謂、不同意、非常不同意
（2）避免問題帶有誘導性；
（3）避免提雙重性問題。
第四章1.市場細分的作用
（1）有助於將廣告訴求重點對準廣告目標物件
（2）有助於確定最理想的廣告物件
（3）有助於產品定位和廣告創作
（4）有利於提高廣告的效果
2.目標市場選擇的依據
（1）細分市場的規模與發展
（2）細分市場的結構
（3）細分市場的穩定性
（4）企業的目標和資源
3.一品多牌的優勢及運用時注意的問題
⑴多佔貨架面積。
⑵給低品牌忠誠者提供更多的選擇。
⑶降低企業風險。
⑷鼓勵內部合理競爭、激揚士氣。
⑸各品牌具有不同的個性和利益，能吸引不同的消費者。
第五章1.故事情節的運作方式
（1）創作新的「故事」
（2）故事情節的兩種特別技法
陌生的開始意外的結局
（3）創作中注意細節的運用
（4）注意用平面講故事
第一種做法是廣告畫面選用故事的高潮或結局瞬間，同時在需要的情況下通過一定的文案給予配合。
第二種做法是通過平面**特別是雜誌的連續頁面，呈現故事的多個瞬間，表現廣告情節。
第六章1.制定廣告**策略的步驟
（1）確定**策略目標（2）根據**策略目標確定擬選擇的**型別（3）對擬定**進行評估，選擇具體的**及時段、版面（4）制定**投放計畫（5）組織實施
2.媒介選擇需要考慮的因素
（1）廣告目標（2）廣告媒介預算（3）廣告產品的特性（4）品牌形象與個性（5）廣告創意的特點（6）目標消費者的特點（7）行業競爭的態勢
3.媒介評估量化評估和質的評估
（1）對媒介評估的量化指標
①印刷類**的評估：覆蓋範圍、發行量、閱讀率、物件閱讀人口
②電波**的評估：開機率、收視率、物件收視人口、觀眾組合、媒介區域分析、千人成本和收視點成本
（2）對媒介質的評估
①**形象與地位；②廣告和**的相關性；③**的接觸關注度；④干擾度；
⑤廣告環境
4.預算的目標達成法
根據廣告目標而定的預算方法——目標達成法：a明確廣告目標；b明確達成相應目標所要進行的工作；c計算這些工作所需要的經費，從而確定整個廣告活動的總體費用 。
5影響廣告預算的主要因素
（1）產品生命週期
（2）企業實力
（3）消費者因素
（4）廣告媒介
廣告策劃與管理重點中的重點
掌握 廣告是廣告主借助一定的宣傳 將有關商品或服務的資訊傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。此概念應把握的要點 1 廣告是一種傳遞資訊的大眾傳播方式，具體物件不確定，不是面對面的直接傳播。2 廣告的內容是有關商品或服務的資訊。3 廣告的手段是通過大眾 來進行傳播。4 廣告的目的是促進商品或服務的銷售。5 ...
廣告策劃重點課件
cis設計 意為視覺統一企業形象設計。廣告 為廣告主和 提供雙重服務，在它們中間起著中介和橋梁作用的角色。aidma理論 它包含以下五個階段 引起注目 提起興趣 激起慾望 促使記憶 加深印象或引起行動，這五個階段的首個英文本母組合起來成為aidma。廣告戰略 針對廣告目的，為達到最大效果，設定如何達...
廣告策劃的內容
2 資訊個性。資訊個性是指企業 品牌和產品的差異性，是與同類其他產品相區別的特點。它包括企業的資格 資本性質 等級 實力 規模 榮譽 經營狀況 文化特徵以及產品的質量 結構 功能 工藝水平 文化情調等。根據資訊個性確定廣告主題，是最常用最重要的方法。3 消費者心理。不同的消費者有不同的心理特徵和消費...