cis設計
意為視覺統一企業形象設計。
廣告**
為廣告主和**提供雙重服務，在它們中間起著中介和橋梁作用的角色。
aidma理論
它包含以下五個階段：引起注目、提起興趣、激起慾望、促使記憶、加深印象或引起行動，這五個階段的首個英文本母組合起來成為aidma。
廣告戰略
針對廣告目的，為達到最大效果，設定如何達成的條件。換言之，設定對我方有利的條件。
1、廣告的有效頻度的範圍，確實存在有各種因素和變素，其影響變數有哪些方面？
（1）**注目度
注目水準低的**或節目，較其水準高者，最低有效頻度的閾值應當高。
（2）廣告物件階層
自家品牌忠實消費層，比經常變換品牌消費層，最低有效頻度低。再如年輕階層比高齡階層，最低有效頻度低，這是對廣告或商品知識量的差異所反應的結果。
（3）目標與傳播效果之差異
以品牌再認（提示品牌）為目標，比品牌再生（僅表明商品屬性，令被訪問者舉出該商品品牌）為目標之最低有效頻度水準低。如果以改變消費者態度為目標時，在強調「告知」時期之頻度應當大。
（4）競爭商品廣告活動之水準
競爭活動越激烈，最低有效頻度水準要高。由於競爭者廣告活動頻繁，自家品牌特徵，與他家品牌名稱相混淆的可能性增高。
（5）過去廣告的累積
如果過去有廣告實績時，新的廣告活動，最低有效頻度就不必高。
（6）口頭傳播之程度
對廣告表現或商品特徵等，口頭傳播頻繁時，其最低有效頻度不妨低。
（7）廣告單位
廣告單位大者較小者，最低有效頻度不必高。廣告單位越大，其廣告訊息的量就越多，廣告效果就越大。
（8）商品的市場占有率
商品的市場占有率大，較市場占有率小者，其最低有效頻度可以低，由於市場占有率大，有那麼多的忠實消費者存在，消費者對該商品的知識水準較高。
（9）新產品、商品複雜程度
譬如新產品過去沒有廣告實績，必須較高的最低有效頻度，尤其純粹新產品（過去所沒有的同類商品），消費者對它毫無了解，必需加強告知的活動，所以需要相當高的最低有效頻度。
2、廣告的表現手法中的訴求方式有哪些？
答：（1）倫理型對情緒型訴求，倫理型和情緒型是相對的兩種表現形態。
（2）恐怖訴求。使廣告接受者感到恐怖。
（3）幽默訴求。幽默形式的廣告，引人注意、提高依賴性，有助於再生和理解。
（4）一面提示與兩面提示。大多數時候，認為兩面提示比一面提示更有效。
（5）注意渙散。正當某一訊息傳播中，提示其他更具吸引力的刺激時，就會無法持反對意見。
（6）比較廣告。成功的比較廣告會大大增加商品的銷售。
（7）冷訊息。是指cm的故事結構不完整，必須憑視聽者本身的想象來彌補故事的結局。
3、廣告的創作戰略一般有哪幾種？
答：（1）一般戰略。
不特別強調與競爭產品的差異或商品如何優越，只說明商品的特長。
（2）先下手戰略。
先下手打出商品之特長，那麼和它競爭的產品就會被視為次等商品，則忌諱打出同樣特長。
（3）usp戰略
所謂usp戰略，強調以獨特來推銷產品最有效果，應遵守三種規定：
1. 明確的建議
2. 獨特的建議
3. 有助銷售的建議
（4）品牌印象戰略
培養品牌擁有的威信，使消費者保持對品牌長期的好感，從競爭品牌中確立自家品牌的優越地位。
（5）商品定位戰略
將「競爭狀態中，定一位置」、「消費者的需求」、「商品特性」三者，綜合考慮所構成的觀念。
（6）共鳴戰略
利用消費者日常記憶的生活體驗，在其所記憶的場面重現時，提起商品，促使記憶該商品的戰略。
（7）感性戰略
像視覺衝擊、前衛派、超現實主義等廣告表現，都屬於感性戰略。這種廣告表現大都屬於意表外印象的組合，予消費者以震驚。為了比競爭對手的廣告更為醒目所做的廣告表現，都是屬於感性戰略。
近年以來，國際廣告有急劇增加之趨勢，試述這種造成現象的原因。
1、答：（1）噴射時代。
由於交通工具的便捷，有如噴射機的速度。各國之間的距離縮短了多少，國與國之間變成了近鄰，促成了物質和人民的交流，資料的交換，通訊的頻繁，這些都驅使國際廣告的增加。
（2）國際市場的擴大。
國際市場和國內市場一樣，有大量生產、大量消費、大量傳播三個支柱。所以，國際市場擴大時，當然國際廣告也擴大了。
（3）**自由化。
**自由化是克服「國際障礙」方法之一。如果**化自由步入了正軌，國際通商之國境限制緩和時，各國企業自然競相向國外發展。企業一發達，無論如何必須要以廣告作為傳播的工具，因此，國際廣告必然增加。
（4）經濟聯邦化。
經濟聯邦化之後，發生下列各種影響：第
一、參加各國的市場予以劃期的擴大，可以看出新企業的誕生，生產力的增強以及生活水準的提高。第二，個參加國間的**空間空前擴大，關稅以及阻礙**種種法規，人為的國境性大為摒除。第三，隨經濟聯邦區域外各國國際廣告的增加，提高了廣告作品的水準。
第四，擴大了與區域外各國的**，增加了區域外的國際廣告，歐洲共同市場便是最好的例證。
（5）廣告技術國際平均化。
廣告或行銷技術和生產技術一樣，也有國際平均化的趨勢。
（6）國際公司的概念。
現在無所謂國內外市場，只是「世界市場」，「國際公司」的概念，具有企業的向外發展及國際廣告不斷增加之寓意。
1、市場調查與廣告調查的目的及含義？
答：所謂市場調查既是有系統的蒐集、記錄分析有關產品及勞務的行銷資料。市場調查有助於確認消費者需求，開發新產品及傳播策略，並能增加行銷計畫及**活動的效率。
廣告調查則常用於發展策略及測定概念。其研究結果有助於廣告主對產品概念的定義，選擇目標市場，並研究出所要傳達的主要的廣告訊息是什麼。
試述廣告螺旋理論的含義及在廣告案例中的實際運用。
1、廣告螺旋理論，是otto kleppner教授於2023年在其著作中最先倡導的。
商品在市場上之發展階段，可分為開拓期、競爭期、保持期三個階段。
經過以上三個階段之後，將邁入另乙個階段，即新開拓期、新競爭期、新保持期三個階段。這種進展情形，並非在乙個圓圈中旋轉，而是以螺旋狀擴大市場範圍。
所以，不論廣告戰略的訴求方式或表現內容的發展，都必須配合螺旋狀向前進展，做週期迴圈，生生不息。
由老師課件廣告策劃
教案2012 2013學年第二學期 院部 藝術學院 教研室廣告學 課程名稱廣告策劃與創意 授課專業班級廣告10級 主講教師由磊明 職稱職務副教授 使用教材廣告策劃 第一章一 策劃 的語義分析 1 漢語的 辭海 中對 策劃 的解釋是計畫 打算。這一解釋指出了策劃具有計畫的特性。單講一策字，其意是計謀 ...
廣告策劃的重點
2 廣告策劃在廣告運作中的重要作用 a.戰略指導 為廣告活動提供總體指導思想 b.實施規劃 為廣告活動提供具體行到計畫 c.程序制約 安排並制約廣告活動的程序 d.效果控制 監督廣告活動的效果 e.規範運作 使廣告運作區域科學 合理 規範 5.廣告策劃的特性 有效性兼顧經濟效果和社會效果 針對性針對...
廣告策劃與管理重點中的重點
掌握 廣告是廣告主借助一定的宣傳 將有關商品或服務的資訊傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。此概念應把握的要點 1 廣告是一種傳遞資訊的大眾傳播方式，具體物件不確定，不是面對面的直接傳播。2 廣告的內容是有關商品或服務的資訊。3 廣告的手段是通過大眾 來進行傳播。4 廣告的目的是促進商品或服務的銷售。5 ...