一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）
1. 整合營銷傳播主張把企業一切的營銷和傳播活動進行( 一元化 ) 的整合重組。p97
2. 整合營銷是指導企業營銷運作的一種全新觀念，使營銷涵蓋的範圍得到了 ( 拓展 )p98 。
3. 合營銷傳播的目的是建立產品品牌與消費者之間的 ( 雙向溝通 ) ，使消費者「一旦擁有，別無所求」。p97
4. 市場調研在整個廣告戰略乃至產品或服務的整個( 營銷 )過程中 ，都扮演了至關重要的角色。p115
5. 廣告調查的內容大致可以分為以下五個方面：產品(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、**調查和( 廣告效果測定 ) 。p117
6. 廣告目標策劃的重點在於選擇( 恰當的目標 )。p142
7. 定位是為了使產品獲得更大的 ( 競爭優勢 )而提出的。p143
8. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是乙個( 普遍性 )原則。p145
9. 在廣告中，主題有兩個方面的含義：廣告運動（活動）的主題和( 廣告作品 )的主題。p149
10. 廣告表現的目的，就是為廣告資訊尋找( 最有說服力 )表達方式。p156
二、多項選擇題（共 10 道試題，共 20 分。）
1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現在（ abc ）p101
a. 內容的廣泛性
b. 策略的整體性
c. 運作的複雜性
d. 程式的不定性
2. 目標市場企業根據（ ad ）p125
a. 自身條件
b. 市場範圍
c. 產品品質
d. 外界因素
3. 企業營銷過程的決策依賴（ d ）
a. 內強素質
b. 外樹形象
c. 包裝商品
d. 市場調查
4. 廣告目標的特徵（ abcd ）p140
a. 整體性
b. 長期性
c. 方向性
d. 標準性
5. 廣告目標可分為（abd ）p141
a. 行動目標
b. 資訊目標
c. 策劃目標
d. 傳播目標
6. 給定位的目的（ abcd ）p143
a. 使產品獲得更大優勢
b. 展現產品的獨特性
c. 確定產品在消費者心中的位置
d. 明確產品是什麼、給誰用
7. 按產品的個性特徵要素，廣告定位策略的劃分（ ab ）p146-149
a. **定位廣告策略
b. 造型定位廣告策略
c. 品質定位廣告策略
d. 市場營銷廣告策略
8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ b ）
a. 沒有主題
b. 有乙個主題
c. 主題雜亂無章
d. 多個主題
9. 商標的內涵（ abcd ）p149
a. 商品的質量
b. 服務信譽
c. 企業信譽
d. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ab ）p166
a. 掌握時機
b. 合理調配
c. 生動感人
d. 抓住消費者
三、判斷題（共 10 道試題，共 10 分。）
1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（ b ）
a. 錯誤b. 正確
3. 只要產品好，市場調查在整個廣告戰略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
4. 找出產品滯銷的原因所在，就要了解市場資訊，了解消費者。（ b ）
a. 錯誤b. 正確
5. 市場調查就是一切。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
6. 消費者的購買行為主要是來自內需，但內需有時是需要刺激的。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
7. 廣告效果調查指的是事後測定。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產品在廣告中的位置。（ b ）
a. 錯誤b. 正確
9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（ a ）
a. 錯誤b. 正確
10. 廣告媒介的資訊發布要善於把握最佳時間。（ b ）
a. 錯誤b. 正確
四、論述題（共 1 道試題，共 20 分。）
1. 試述民族品牌發展中面臨的主要問題。
1．廣告業發展的核心未能明確2．企業在廣告投入方面帶有盲目性3．我國民族品牌面臨如下的困惑（1）國內企業在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多。（2）我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那麼高。（3）我國企業規模小，競爭力弱，市場占有率不高。
企業經常採取****的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業整體素質有待提高。此外，與我國廣告業不夠發達也有關係。
五、案例分析題（共 1 道試題，共 40 分。）
1. 試以「廣告表現的特性」理論分析下面的廣告製作現象。
一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告製作時的造假手段，並邀請央視一位女記者親自演示。
經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在**表面的長達幾厘公尺的疤痕。隨後，化妝師又演示了許多**產品電視廣告在製作過程中採用的手段。
這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的部落格上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。p155-156
1．廣告表現的物件廣告表現的物件就是廣告資訊，面對廣告資訊，有著真實（真實、科學、實事求是地傳達資訊）、準確（沒有誇大、歪曲、片面）和公正的要求。但這裡所揭露出來的廣告資訊卻是不真實，不準確和不公正的。2．廣告表現的目的廣告表現的目的就是為廣告資訊尋找最有說服力的表達方式，並通過這些表達方式將廣告資訊有效地傳達給受眾，對他們產生預期的訴求效果。
因此廣告表現的目的和出發點是具體而明確的。這裡揭露出的現象還有什麼「說服力」可言？其目的和出發點因其採取了造假的表現手段而宣告無效，更何談什麼「預期的訴求效果」？
3．廣告表現與廣告運作的其他環節的關聯廣告表現過程與廣告運作的其他環節密不可分，並且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這裡所揭露製作現象使其所在的環節白費了。4．廣告表現所運用的符號無論這類的廣告採用多麼有創造性的符號運用，也都因其是「假」的而失去意義。
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