(2)資訊個性。資訊個性是指企業、品牌和產品的差異性，是與同類其他產品相區別的特點。它包括企業的資格、資本性質、等級、實力、規模、榮譽、經營狀況、文化特徵以及產品的質量、結構、功能、**、工藝水平、文化情調等。
根據資訊個性確定廣告主題，是最常用最重要的方法。
(3)消費者心理。不同的消費者有不同的心理特徵和消費需求。廣告主題只有融入消費者的心理因素，才能使廣告訴求適應消費者的消費慾望，才能使廣告的觸角深入到人們生活領域的深處，使消費者切實感受到廣告訴求與他們的利益密切相關，從而使廣告主題與之發生心理共鳴，產生訴求力量。
(4)廣告表現策略。廣告表現策略是為表現廣告主題而在廣告創作中所採取的一系列方式方法。把個性化的資訊，通過創意，運用各種符號及組合，以通俗易懂、形象直觀的形式表現出來，達到影響消費者購買行為的目的，就是廣告表現。
4、廣告**策略
廣告**策略也叫**計畫，就是在廣告費之內利用**組合把廣告資訊有效地傳達給廣告目標受眾，既要產生理想的宣傳效果，又要節約資金，是廣告**策略中的乙個關鍵問題。
廣告**策略主要包括**選擇、廣告發布日程和方式的確定等內容。
5、廣告費用預算
廣告費用預算及分配是對企業投入廣告活動資金的計畫和控制方法。準確編制廣告預算是廣告策劃的主要內容之一，是順利開展廣告活動的重要保證。其最主要的原則是：以最小的投入獲得最佳效果。
6、整合營銷傳播
美國廣告**商協會對整合營銷傳播(integrated marketing ***munications，簡稱imc)的定義是：「一種作為營銷傳播計畫的概念。確認乙份完整透徹的傳播計畫有其附加價值存在，這份計畫應評估各種不同的傳播技能在策略思考中所扮演的角色——例如一般廣告、直效回應、銷售促進以及公共關係——並且將之結合，透過天衣無縫的整合提供清晰、一致的資訊，並發揮最大的傳播效果。
」這個定義，代表了對imc的基本認識。其基本概念是協同作用整體功能大於簡單的部分之和。
對消費者來說，imc就是以統一的傳播目標來運用和協調各種不同的傳播手段，使不同**發揮最佳的綜合作用，最終建立品牌整體的強度和一致性，建立與消費者的長期、雙向、維繫不散的關係。imc的乙個基本要求是企業傳遞給廣告目標受眾的所有資訊「要用乙個聲音說話」。
廣告策劃書內容要求
封面 目錄 前言 在前言中，應該概述廣告策劃的目的 進行過程 使用的主要方法 策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃有大致的了解。正文 第一部分 市場分析 這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。一 營銷環境分析 二 消費者分析 三 產...
房地產廣告策劃內容
房地產廣告策劃內容豐富，步驟眾多。策劃者各有各的做法，繁簡不一，沒有統一模式。大體上可分成五個部分，即 廣告目標 市場分析 廣告策略 廣告計畫和廣告效果測定。1 廣告目標。主要確立廣告的型別 廣告欲達到的目標和有關建議。2 市場分析。主要包括營銷環境分析 客戶分析 個案分析和競爭對手分析等。若開發商...
房地產廣告策劃內容
印象。廣告訴求策略。根據訴求物件 訴求區域的特點，房地產廣告可採用理性訴求策略，即通過真實 準確 公正地傳達開發商或樓盤的有關資訊或其帶給客戶的利益，讓受眾理智地做出決定 也可採用感性訴求策略，即向受眾傳達某種情感或感受，從而喚起受眾的認同感和購買慾 當然還可用情理結合的訴求策略，即用理性訴求傳達資...