廣告受眾的心理分析
想要做一則成功的廣告，首先要了解廣告受眾的心理。清楚了廣告受眾的心理，廣告也就成功了一半兒。
首先，我認為我們要了解不同年齡段都有什麼樣的特點，什麼樣的廣告更能吸引他們的注意力，從而達到記憶的目的。
一、兒童接受心理（6——12歲）
由於兒童年齡的特殊性，在給兒童做廣告時，要運用活潑的、**的、色彩艷麗的廣告形式，一般用電視作為傳播兒童廣告的廣告媒介。
《寶寶金水》就是個成功的廣告。它是運用歌曲的形式來吸引兒童的注意力的。《找朋友》這首被傳誦了幾代人的歌曲，曲調簡單，套上容易記的歌詞就會被兒童所記住。
「洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬」「止癢、怯痱、防蚊蟲」。「寶寶金水」。
短短幾句話就把產品的功能說的一清二楚，最後再把產品的名字報出來。給廣告受眾留下深刻的印象。
記得在哪個**上看到有個家長在求救，想找《寶寶金水》的歌曲，據說他的孩子是個特別調皮的孩子，只要有一點不順他的意思，他就要給人好看，家裡老老小小都投降了。抱著就亂扭，放下就亂跑，到處摔交。只有在聽到《寶寶金水》的曲子時才會很安靜。
我想這就是廣告的成功之處吧。
二、少年接受心理（13——18歲）
這時期的特點是：
1、喜歡酷。
2、喜歡時尚。
3、喜歡**、體育。
4、購買行為衝動。
所以針對少年的廣告一定要注意以上四個特點，做這種廣告要求有個性、時尚（最好有明星）。這時期的孩子都是九零後的孩子。九零後的孩子個性張揚，以自我為中心。
要抓住他們的興趣點我覺得挺難的。單他們的非主流文化——火星文就讓人有些匪夷所思。以下是我在乙個九零後的**簽名上面看到的：
ωō騙洎己哾：「ㄚひ媞槇dēじ☆ve莪……
塈繎丕螚縋逑ザじぴㄌω–ǒ噈選蘀陂懓
上面這段話我迷糊了好久，只看懂個大概。精確意思弄不明白。這就是九零後！
再舉個例子：
糸統訊息：痲ホㄋ,，梺﹃埗,該怎嚒赱。
很慶幸，這句話我看懂了！「系統訊息：麻木了，下一步，該怎麼走。」
《動感地帶——我的》那則廣告我覺得應該很適合九零後的胃口。不管見到什麼東西，都給它貼上「我的」這樣乙個標籤。到最後杰倫打算給一位美女身上貼上「我的」標籤的時候，渾然不知自己背上已經貼滿了「我的」標籤。
三、青少年接受廣告心理（19——30歲）
這時期的特點是：
1、求美，求新，求名牌
2、有個性，時尚
3、憧憬美好的愛情
這時期八零後居多。曾經在網上做過乙個小小的測試，很簡單的乙個問題：八零後都喜歡哪些明星？
結果五花八門。很多明星的名字都上榜了。但有乙個共性——全部都是時尚年輕有活力的帥哥美女。
像杰倫、潘幫主、she這類明星。我也是八零後，我個人喜歡比較感性一點的廣告。像杰倫的優樂美奶茶廣告。
「我是你的什麼？」
「你是我的優樂美啊」
「啊？原來我是奶茶啊？」
「這樣，我就可以把你捧在手心裡了。」
廣告除了要了解受眾的年齡之外，還要按照不同的文化習俗對待。
東方人做的廣告常常帶有很深的人情味兒，像孔府家酒、南方黑芝麻糊等等以親情、懷舊為形式的廣告。而西方人做廣告通常都是弘揚個性、幽默、有創意、性開放的。
「孔府家酒，叫人想家。」
「小時候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。」
這都是些經典的廣告，讓人記憶深刻。黑芝麻糊的廣告已經消失很久了，前段時間在央視一播出，立即引起網民們的極大關注。這就是廣告的成功之處。
聽說還有一些人在關注廣告中的那個小男孩現在在**呢。
除此之外，還要注意性別上的分歧。
在做針對男性廣告時要注意以下幾點：
1、廣告中要賦予男性的特徵，如成功、強大等。
2、注意詳細的產品的資訊及功能介紹。
3、關注體育賽事的廣告，如奧運會。
4、關懷。
印象最深的是濮存晰的那條奧運公益廣告：
「有人這樣問過我：播出的一條公益廣告，能不能改變我們生活中的那些陋習呢？我說不。
公益廣告對於社會中的那些不文明的現象，也許不可能藥到病除。但是我相信，一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，那麼我們身邊的黑暗就會少一些。並且我更相信，每個人的心靈都像是一扇窗，窗戶開啟，光亮就會進來。
我相信，文明就在我們身邊。離我們很近很近，近得觸手可及。有時候，文明離我們只不過是10公分的距離；有時候，也許只是幾十厘公尺的寬度；也有時候，可能只是一張紙的厚度。
我相信，其實文明就在我們心中！我們會在生活中不經意地流露著：有時，多乙個手勢，對別人來說，就是多乙份體諒；還有時，多一點耐心的等待，對別人來說就是一種關愛；有時，多一點點分享，對別人來說，就是多乙份溫暖。
我相信，我們每個人邁出一小步，就會使社會邁出一大步！所以我發現，文明是一種力量。就好象奧運火炬傳遞一樣，在每個人手中傳遞，也能夠匯聚所有人的熱情。
我相信你，相信螢幕前的你，更多地來發現，來釋放自己文明的熱情。文明的中國盼奧運。迎奧運，講文明，樹新風。
」這條廣告之所以會選濮存晰來拍主要是因其成功人士的形象比較有說服力。
在做針對女性廣告時要注意以下幾點：
1、求美心理。
2、情感心理（感性訴求）。
3、追求便利。
4、希望變化。
德芙巧克力《櫥窗篇》塑造了乙個唯美**優雅的女人。給人留下了極深刻的印象。巧克力的主要消費群是女人和孩子。
一般食品廣告都在大肆渲染味道有多美之類的，而德芙巧克力不是，它是通過塑造這樣乙個女人來引起觀眾的興趣，潛意識裡好象吃了德芙巧克力，你也可以變成這樣乙個唯美**優雅的女人一樣。
想要做好一則廣告，就要多研究廣告受眾的心理。只有真正抓住了受眾的興趣點，才能做成一則成功的廣告，完成一次成功的銷售。
分析當代中國廣告受眾的審美心理
隨著社會經濟的發展和文化水平的提高，現代廣告受眾已從過去審美活動的被動客體轉變為審美活動的主體，擁有了更多自主的選擇空間。要了解成功的廣告何以吸引人 感動人，要總結廣告中的審美規律並運用這種規律提高廣告宣傳的效果，必須借助美學研究的理論成果。廣告雖然是一種經濟活動，但從美學的角度看，廣告的實質是用一...
論廣告受眾
自學考試本科畢業 題目論廣告受眾 專業廣告學 學生姓名吳錫堂 指導老師張 立見 起訖日期 2011 年9月 17 日 2011年11月 5 日 目錄內容提要3 前言4第一章廣告受眾的特點與分類5 第二章廣告受眾的資訊接收特徵6 第三章廣告與消費者行為9 第四章參考文獻13 內容提要 任何廣告資訊只有...
2019廣告受眾心理調查實習大綱
制定 修訂 人 張冰制定 修訂 時間 2010年4月審查人 陳卓審查時間 2010年5月 所在單位 傳播科學與藝術學院 一 實習基本資訊 二 實習地位 作用和目的 通過學生參與市場調查研究，理論結合實踐，深入分析 廣告受眾心理，進一步理解廣告傳播的基本規律，從而起到拓展學生知識視野，達到知識與能力並...