廣告設計原則：了解你的受眾（二）
讓客戶告訴你產品的相關資訊
調研還提供了乙個機會以發現消費者究竟是怎麼看待某一特定產品的，而不是製造商一廂情願地認為他們怎麼看待這個產品。它是一件功能性的必需品還是一件奢侈品?它品質優良還是經濟實惠？
細心調查這樣的理念非常重要，因為調查結果會注入這個創造性的理念中，尤其當廣告的目的是為了改變人們對既定產品的態度。就像20世紀90年代著名的哈根達斯的案例，就是著手將乙個傳統的小孩吃的或者家用冰淇淋徹底轉型轉型成為乙個**休閒食品。
當消費者調研的初期結果出來和創意開始形成時，調研並沒有結束。蘇州蜜蜂標牌認為儘管廣告的成功會通過最直接的術語——商業回報來展示，但評估廣告在其他方面的有效性也很關鍵，這樣資訊就可以在以後的宣傳中使用。無論是在廣告宣傳活動的開始還是結尾（事後測試的形式）。
小組討論或者其他形式的市場調研一樣關鍵。
預言未來
對受眾的了解不僅會融入到廣告宣傳中，有時候還會融入到產品開發中。簡·派斯特，前任fcb企劃總監，現在經營一家自己的營銷與調研諮詢公司。她解釋道：
「20世紀60年代末，不同公司的兩個人，j·water thompson的史蒂芬·金和bmp的斯坦利·波利特，提出了策劃的概念，倡導將消費者放在資訊的中心。有兩種獨特的策劃人：一種是花大部分時間坐著研究創意，但是會考慮長期發展，考慮市場發展趨勢，考慮未來消費者可能需要什麼。
」派斯特在乙個特別成功的案例裡起到了後者「預言未來」或趨勢分析的作用：「幾年前，我在多樂士工作，當他們的利潤被擁有自己品牌的競爭對手們擠得僅能夠勉強餬口，因為要顯現出多樂士白漆的與眾不同非常困難。所以，我們與消費者對話，研究不同國家的不同市場。
結果，我們發現了乙個市場漏洞，即不是很白的，白中帶點忌廉色或粉色，等等。於是他們開始做一些新的東西，經過幾年的研發，他們占領了油漆市場15%的份額。企劃就是做這樣的事情。」
廣告設計原則四
一種 勝過千言萬語，但是永遠不要低估乙個偉大標題的力量 大多數廣告包含文字和 但是在過去的幾個世紀，這些核心元素之間的關係已經完全發生了變化。隨著製造商遠離這樣乙個想法，蘇州蜜蜂標牌認為最好的方法是通過列出製造商的產品優勢這個超理智的行為來吸引消費者，從而勸說他們購買產品。可以產生夢幻般效果的柔焦攝...
廣告設計的基本原則
標誌設計 一 科學性廣告宣傳作品主要是通過刺激公眾的感官系統來產生作用的。因此，在廣告設計過程中，應該自覺運用人的視覺規律 聽覺規律和心理聯想機制，使廣告作品的字型設計 色彩組合 情節編排等引數完全符合人的感覺規律，以科學為保障，提高廣告作品的宣傳影響力。這是設計廣告宣傳作品的基礎。二 藝術性從某種...
POP廣告設計的原則千圖網
pop廣告的設計總體要求就是獨特，不論何種形式，都必須新穎獨特，能夠很快地引起顧客的注意，激發他們想了解 想購買的慾望。具體來講，應遵循以下原則 一 造型簡練 設計醒目要想在紛繁眾多的商品中引起消費者對某一種或某些商品的注意，必須以簡潔的形成 新穎的格調 和諧的色彩突出自己的形象。二 重視陳列設計 ...