從早年的黑搞時期到現在的電腦時代，不論工具如何改變，但請大家（尤其是新入行的廣告人）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具，一種用於實施你想法的工具，千萬不可用工具來思考，因為這樣只會狹隘你的思路。
很多初入行者，在接到一件工作時，總習慣性的先開啟電腦，然後嘗試著不同軟體的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最後得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因為工具會狹隘你的創意，限制你的設計，尤其是電腦，這樣看來幾乎無所不能的超級工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無數創意設計人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的慾望，但要知道有時候越是希望完美卻越是無法圓滿。
接到一件工作時請大家參考以下步驟:
1、你要做什麼？
2、你所希望達到的目的是什麼？
3、你要如何做去達到這個目的？
4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
5、你用什麼設計來表現你的創意？
6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
（這6個步驟完成前，請勿開啟電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）
何為乙個「豐滿」的設計？
「豐滿」的含義並不代表將乙個版面撐滿。
每個設計都必須含有乙個點子，點子以「產品特性」、「目標消費群」及「賣點」所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與乙個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為乙個「豐滿」的設計。
做乙個「不浪費」的設計
大多數設計由**及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將**和文案完美結合。
只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質，發揮寸「字」寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
乙個好的排版，不會讓任何乙個元素孤立無助。作個比方：如果將乙個好的排版所基於的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素，他們之間都相互關聯，互相作用的。
這也就說明了為什麼對設計中任何乙個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設
計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
最適合的設計是獨一無二的：如果規定了「策略」、「賣點」、「元素」及「文案」，每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。
乙個好的廣告的標準
乙個優秀的廣告並不是以美觀（當然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告物件。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
優秀創意人的基本素質
理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
如何做好廣告
偉大的廣告創作需要學習 第一 明確準備向誰去傳達資訊。作為乙個特定品牌的廣告要訴求的物件是如何去尋找的 這是市場調研所能起的第乙個作用。市場調研首先可以幫助了解消費者可以劃分為什麼型別，各種型別的規模有多大，是集中還是分散，特徵鮮明還是模糊，從而尋找什麼樣的消費群是值得去面對的。其次，通過測試自己的...
如何做好廣告
第一部分什麼是廣告 一 廣告 1 廣而告之 2 說服和引導消費者購買產品。二 目的 1 促進銷售 2 品牌建立的工具。消費者不會購買不知道的產品 品牌的大起大落取決於廣告的強弱。消費者的購買過程 知道 興趣 慾望 行動 第二部分成功廣告的五步驟 一 調研分析 一 產品的調研分析 1 產品的品質 包裝...
如何做好廣告AE
ae 原文account executive，國內稱為 客戶經理 或 業務經理 有的乾脆叫做 業務員 ae 的職責是 對外，與客戶進行談判 聯絡 提案 收款等 對內，制定策略 協調資源 分派工作 監督程序等。由此可知，乙個真正的 ae 並不象 拉業務 的業務員那麼簡單。他要熟悉銷售 市調 企劃 設計...