這說明，這個「空白」是指的「集中空白區域」而不是「平均分布」的方式。那麼，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。
（其實如果所有的廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪。）
那麼這樣空出一般來，就要經受考驗了，客戶的接受能力？內容的充足性？空白的價效比（越是廉價的產品，越不值得這樣做）?
5、數字「100」元比「一百元」更打動人心25%，因為它接近實際。
「接近實際」的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達數度要快，無國界理解限制，「無閱讀」直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文字的理解速度。（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是「數字說話原則」，方便速讀）
6、彩色廣告是黑白廣告的5倍
乙個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果**不是5倍的話。如果再彩色叢林中突然躍出乙隻黑白斑紋的斑馬是不是同樣會吸引你的目光？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
7、廣告語8—12個字最易記憶。
我媽說了
你要買了這裡的房
我就嫁給你
這是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。是否便於記憶，還看押韻與否「美特斯邦威，不走尋常路」是乙個很好的例子。
（音韻學是中文的乙個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀黯啞，難以上口。）
八，廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1。
好像大家都很討厭囉嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探型別的小**，會有很多的幫助。再有，有人說古典愛情**和現代愛情**的區別是什麼？是結構。
古典**通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親暱鏡頭；而現代**應該是在你翻開開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如「少數派報告」的開場抓刺殺**者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短。
9、看廣告影象比看廣告標題的人數多20%
反過來講就是：你的影象不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次！影象：
標題=1.2:1注意你的側重程度。
現在還有一些大廠商的廣告偏重於影象，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為：不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。
10、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
這個規則很早就出現了。也就是說，如果同乙個版面中有七個廣告，你應該是最先看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麼廣告）。再者，廣告中闡述要點也不能超過7個。
冥冥中自由天定，大七之數，難以超越。
11．圖畫比語言的力量強16倍
我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了圖畫來說話的方法，你會受益終生，如果你說要我告訴你怎麼樣鍛鍊這樣的能力，我們建議你去學著畫「四格」，如果你功力到了的話，你的四格中的關鍵那副，就可以成為你的廣告畫面。
12、看報紙廣告的順序是影象—標題——正文
這是乙個新的思考方向，它現在會影響到我們重新安排廣告畫面；以往我們總把標題放到最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
13、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比下邊的人數多60%.
這個資料或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側。上半版的位置是最佳位置。
14、受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強。
心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。
嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多**電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的「多**」世界。
15、看三角形比看正方形的人數多2倍
推而光之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的「尋邊」現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置，吸引力也會大幅度提高。
（在數碼影象的理解中可以理解為：掃瞄線在x,y兩軸撞擊到邊緣線的機率越大，該圖形越有吸引力）
16、打破常規的表現廣告注目率倍增
這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得既不在意料之外，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
17、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
「斷臂」「珊瑚蟲」「范特西」，善用這些詞彙，能讓你的作品有時代的烙印。intel
給每一款晶元都搞乙個「綽號」，也是為了市場的推廣效應。
如何做好廣告
偉大的廣告創作需要學習 第一 明確準備向誰去傳達資訊。作為乙個特定品牌的廣告要訴求的物件是如何去尋找的 這是市場調研所能起的第乙個作用。市場調研首先可以幫助了解消費者可以劃分為什麼型別，各種型別的規模有多大，是集中還是分散，特徵鮮明還是模糊，從而尋找什麼樣的消費群是值得去面對的。其次，通過測試自己的...
如何做好廣告
第一部分什麼是廣告 一 廣告 1 廣而告之 2 說服和引導消費者購買產品。二 目的 1 促進銷售 2 品牌建立的工具。消費者不會購買不知道的產品 品牌的大起大落取決於廣告的強弱。消費者的購買過程 知道 興趣 慾望 行動 第二部分成功廣告的五步驟 一 調研分析 一 產品的調研分析 1 產品的品質 包裝...
如何做好廣告AE
ae 原文account executive，國內稱為 客戶經理 或 業務經理 有的乾脆叫做 業務員 ae 的職責是 對外，與客戶進行談判 聯絡 提案 收款等 對內，制定策略 協調資源 分派工作 監督程序等。由此可知，乙個真正的 ae 並不象 拉業務 的業務員那麼簡單。他要熟悉銷售 市調 企劃 設計...