這麼幾天一直在招人，因為職位有關於廣告製作和投放職能，因此不可避免的問及到如何做好乙個廣告。但是答案五花八門，雖然不少應聘者有過廣告公司策劃經驗，也有過實業公司廣告策劃工作經歷，但總沒有見到乙個系統的答案。其實我們如果稍微用邏輯思維來進行推斷，乙個廣告的全部流程應該不難描述出來。
一、行為動機，可量化的目標
首先第一點，做任何事都必須具備動機，也就是說設計和進行一次廣告活動必須有動機（目的）。有了目的，就有了方向，自然內容也就更有針對性。廣告的目的歸納起來有這麼幾個：
最常見的廣告活動是傳遞公司新品上市資訊，提公升產品品牌-全球品牌網-**率，讓更多潛在客戶知道有這麼乙個產品，比如一款新車上市，需要在各種**上進行傳播，以便讓有購車需求的人群了解到這一汽車情況，在購買時進行選擇。
其次是增加品牌的厚度，迅速提公升品牌知名度的方式就是廣告，乙個好品牌一定擁有廣泛的知名度。「有人的地方就有江湖」，而有廣告的產品，一定會有一定的知名度。靜下心來想想，你正在使用和想要購買的產品品牌，有幾個不是投放了廣告的產品？
廣告，會讓你如此記憶深刻，觸動你在購買選擇時內心深處的購買指名。
最後是其他方式，比如傳遞正面資訊，增加公司在大眾中的信譽度，穩定員工情緒，向潛在或已有客戶群傳遞打折**資訊，等等。
如上這些僅僅是廣告的乙個開端，這個動機在很多廣告案中還具有量化的指標，比如本次廣告活動將促使品牌知名度在某個區域達到多少百分比之類。量化的指標將更有利於廣告活動的實施，以便提公升廣告的效果。
二、吸引關注，獲得注意力
「白貓黑貓，抓住老鼠就是好貓」。乙個好的廣告，最重要的一點是能吸引人去**，否則那就不叫廣告，那就是一紙塗鴉。
吸引人的廣告需要創意。在平面設計中，表現為設計創意，在文字廣告中，表現為乙個吸引人關注的標題，時下比較流行的「標題黨」便是很形象的闡述了這一創意的表現。如何尋求設計創新表現，以達到吸引眼球的目的？
我們看到很多諸如站台廣告，電視廣告之中，有幾個是引起你關注並且讓你記憶深刻的？多數都是它站它的路牌，你過你的馬路，它說它的廣告詞，你上你的廁所。人們已經習慣了普通的描述，除非有特定需求的人才會看真正屬於自己的廣告詞。
比如乙個人正在發燒，恰恰看到路邊有一則長篇累牘描述**發燒的廣告詞，他很有可能會耐心的看完。我們下面來**下如何做設計創新。
1、打破常規的，如將物體倒立起來，將事實顛倒過來，將邏輯推斷反過來，將小事物進行放大，打破道德倫理的等等方式都可以很快的吸引受眾關注。比如乙個人行走在天花板上總要比乙個人站立在室內要吸引更多的關注力，同樣公僕不為人民服務的事情也更容易獲得更多人們的討論，將病人的症狀進行放大製造恐懼，乙個年輕的姑娘與乙個上年紀的老頭擁抱在一起等等。
2、懸疑式的創意，如利用「為什麼」「怎麼辦」「你了解嗎」「你知道嗎」等詞語，另外從消費角度考慮，還可以利用「免費」「折扣」「贈送」等消費敏感字眼進行引導性的關注。
3、借勢型的創意，如名人形象，古人語錄，事件借用等等方式都是吸引關注力很不錯的方式。
......
但值得注意是，我們在設計創意時，需要將產品價值與創意緊密結合起來，否則就會讓人覺得不知所云。乙個好的廣告創意不僅吸引眼球，同時也能讓受眾明白你在表達什麼內容。不然廣告就變成純粹的藝術設計，不具備商業功能了。
三、產品賣點+消費者需求心理
讓潛在消費者關注廣告，是乙個很重要的前提條件，但光是有了這個前提還不夠，因為潛在消費者僅僅是關注到廣告而已，並沒有了解到廣告的具體內容。
內容的撰寫同樣重要，廣告正是這樣一步一步引導關注者進入到自己早就設計好的「圈套」中而來。內容的描述顯然是要有針對性，這裡就需要分析廣告的物件及物件的心理活動。
譬如筆者為一家生產人臉識別門禁考勤系統的企業做廣告設計服務時，曾為一款名叫辨臉通的人臉識別考勤機設計過廣告文案創意，通過溝通分析，我們開始尋求如下思路：
1、辨臉通人臉識別考勤機優於指紋或ic/id卡考勤機的地方在**？它的獨特賣點是什麼？工業產品的usp工具依舊可以借鑑使用。
通過分析，我們得出了辨臉通產品如下幾個獨特的功能賣點：不需要接觸機器的非接觸性和衛生、高達100%的精確識別率、基於人臉特徵的不能複製性、人臉識別之後的**儲存證據、不需要額外輔助物的便捷性。
2、辨臉通人臉識別考勤機的應用物件是那些？企業？/事業單位？/機關？/金融科研？他們的購買需求心理是怎麼樣的？
我們最先通過產品的本質功能需求進行描述，那就是考勤，無論是指紋系統還是刷-全球品牌網-卡系統還是其他方式，這些工具都是為了考勤。那麼接下來我們就需要深入的了解，在考勤工具中，使用者期望能獲得哪些核心的需求、增值的功能服務。
考勤的核心需求：不可替代性、精確性。
考勤的增值功能需求：統計管理的方便性、考勤方式的便捷性、簡單易於使用、響應速度快。
「你的面子很關鍵，誰也替代不了！------辨臉通人臉識別考勤機」，然-全球品牌網-後列舉功能優勢。「辨臉通人臉識別考勤機應用最新人臉識別計算技術face2.
0+能精確的統計考勤人數，並利用人臉不可替代的特徵，讓考勤管理完美無缺……」
如此思路延續下來，內容就順勢而為了。
最後，乙個好的廣告還需要考慮廣告投放的地點、如果是電視廣播形式還需要考慮時間、頻次、畫面的質量等因素。只有考慮充分了這些，才算是完成了乙個好廣告。
如何做好廣告
偉大的廣告創作需要學習 第一 明確準備向誰去傳達資訊。作為乙個特定品牌的廣告要訴求的物件是如何去尋找的 這是市場調研所能起的第乙個作用。市場調研首先可以幫助了解消費者可以劃分為什麼型別，各種型別的規模有多大，是集中還是分散，特徵鮮明還是模糊，從而尋找什麼樣的消費群是值得去面對的。其次，通過測試自己的...
如何做好廣告
第一部分什麼是廣告 一 廣告 1 廣而告之 2 說服和引導消費者購買產品。二 目的 1 促進銷售 2 品牌建立的工具。消費者不會購買不知道的產品 品牌的大起大落取決於廣告的強弱。消費者的購買過程 知道 興趣 慾望 行動 第二部分成功廣告的五步驟 一 調研分析 一 產品的調研分析 1 產品的品質 包裝...
如何做好市場經理
一 對市場經理的定位 市場經理就是從事客戶服務與營銷管理工作的崗位，其主要職責是 1 品牌策略 品牌形象的制定 宣傳 維護 2 制定市場活動策略 計畫及開展公關活動 活動 3 根據品牌定位，更新及完善vm，促進品牌形象的完美展現 4 跟進各店鋪銷售，與銷售部配合，及時做出市場活動調整，促進銷售 5 ...