諾基亞6120c廣告
策劃書班級：信管07-3
姓名：張毅
學號：0706107089
第一部分：市場調查
針對當今社會的資訊傳遞量和人們生活的快節奏,現在的人們都離不開手機,手機已經成了我們不可或缺的生活必須品.不過現在的各式各款的手機已經是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個品牌。
要想在這個行業屹立不倒，就要推陳出新，不斷的公升級版本、型號。而諾基亞所佔的市場份額又有多少呢？ 根據市場調查分析可得知，現在諾基亞所佔的市場份額為30%．而所對應購買諾基亞手機的客戶也出現有極大的斷層，其中８０％的諾基亞客戶都是１７到２５歲之間的年輕人，尤其是年輕學生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩定．其原因有如下幾點．其
一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機的最大原因為手機的外觀，還有就是**，所以一旦諾基亞的手機款式沒有更加新式的設計，那麼這其中很多的顧客就會流失，特別是還在學習的年輕男女，至於**方面，一旦這部分客戶畢業參加工作後經濟一旦寬鬆，那麼諾基亞以**手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作後想象問題的方式就會轉變，他們就會從注意手機的適用其
二、第二點就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機在進軍中國手機市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機款式，所以當諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以後就會改變進而選擇其他品牌的手機．
二、消費者分析
通過以上簡要的市場分析，我覺得應該繼續抓住時尚青年和在校學生的市場，畢竟我國的兩億的在校學生，再加上剛剛步入社會的小青年，可想而知，這個市場是相當可觀的。我所面對的消費者都是追求時尚的群體，而現在網路是遍布整個社會了，他們時時刻刻也離不開網路，當然不可能每時每刻都坐在電腦的旁邊，少了電腦這個多**，他們就會去尋找下乙個多**，而諾基亞6120c，就是他們不錯的選擇，作為智慧型機，在諾基亞s60系列當中，6120c又是價效比相當高的一款。就當今的大學生而言，他們用手機都做些什麼呢？
普通手機都有的功能就不說了，通過調查，**、飛信、***、mp4等功能最為常用。現在上課的時候有好多都有用手機上網的習慣，通過大多數人的試驗，該款手機很適用。該款手機的價位是大家都能接受的，為1100左右，如果你願意買個800左右的普通手機，還會抱怨1100左右高效能的諾基亞6120c貴嗎？
如果大家知道了這款手機的這麼強大的功能，還怕諾基亞6120c會沒有市場嗎？
三、產品分析
諾基亞6120c各項引數
symbian s60智慧型新品6120 classic，最突出的就是其為迎合主流高速網路趨勢，在機身合勁的硬體配置，並支援hsdpa高速網路技術，簡潔利落的造型和，為諾基亞在中高階智慧型手機市場又注入了一股強勁的戰鬥新勢力。 作為諾基亞6系列的商務智慧型機型，其可工作在g**/edge 850/900/1800/1900mhz和wcdma/hsdpa 850/2100mhz的網路中執行，而加入hsdpa技術支援下的6120其可可比目前3g網路快10倍的上網連線速度。並搭載可symbian os v9.
2作業系統和第三版s60操作介面，在功能上我們可看出6120對網路應用作出了不少改進。諾基亞6120 classic的機身尺寸為105×46×15mm和84克的機身重量，在體積上與採用了s40的6300大致相約，一舉成為目前諾基亞s60陣型中最輕薄的成員。在硬體配置方面，作為一款潮流的3g商務機型，6120 classic內建了200萬畫素的主攝像頭和30萬畫素的副鏡，主鏡頭提供有4倍數碼變焦，利用細膩清晰的1600萬色qvga螢幕取景，讓使用者能輕易攝獵出生活的每乙個細節。
在連線擴充套件方面，6120 classic提供了標準的mini usb資料線介面、v2.0的藍芽連線，並支援a2dp無線立體聲傳輸協議，而最大2gb的micro sd卡擴充套件支援，為使用者多用途地儲存多**資料提供了便利。
四、競爭對手的營銷狀況分析
與同類產品比較
目前尚未有諾基亞6120c相關廣告，待本人出謀劃策。其他品牌的手機廣告太多了，就不一一枚舉了。但是諾基亞以人為本的特色始終不變。
第二部分：廣告策略
廣告都該有抓住消費者的消費心理，抓住消費者對產品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成一種，好像廣告是給賣產品的人看的而不是給做給買產品的人看的。沒有一種針對專門的消費者而做的廣告。
例如專門針對年輕（17-25）歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨特的廣告就沒有效果。這就造成了宣傳費用越來越差，形成了企業一種無形的浪費。這也給企業的發展帶來了隱患。
所以對以上這些原因，那麼現在的企業宣傳應該引起高度的重視，特別是企業廣告的形式和內容。那我們唯一可做的就是要做出有創意的廣告吸引消費者。這才是我們唯一做的。
就是要做出更有創意的廣告讓消費者看了就能夠深刻記得我們的產品。由於目前還沒有6120c的廣告，我的目標物件又是在校的大學生，所以打算做學校的平面廣告為主。現在的平面廣告五花八樣，琳琅滿目，但是為了開拓市場，還需要繼續這樣與同類的產品競爭，火車站、汽車站、以及高校的廣告牌為主要的廣告地點。
張貼大型海報為宣傳方法。以下為本人的廣告想法。
1、大學食堂，正值吃飯高峰期……
一男一女位於情侶卡座，時尚的小情侶，對面而坐，男的早已吃好了，面前是空盤……
女的慢慢的咀嚼著，還在眉飛色舞的玩手機，當然是諾基亞6120c……
男的一臉苦瓜相盯著牆上的表……
此廣告既是學校裡的廣告海報。
2、陽光、大海、**的比基尼女郎
安逸的躺著享受日光浴，還把玩著手裡的諾基亞6120c
海報上打著時時離不開6120c大字
此廣告是車站的廣告海報。
海報上當然有特寫。。。
第三部分：廣告計畫
借助諾基亞極高的品牌認知度和美譽度，繼續強化6120c在人們心目中的地位，使其在中國家喻戶曉，在目標消費者心目中的認知度達到90%以上。使其銷售數量繼續增加，達到每個教室有數十個人都在用其上網的效果。廣***有效，主要是學校、車站、商場等**密集的地方。
第四部分：廣告活動的效果**和監控（略）
附錄（略）
諾基亞5700廣告策略書
廣告目的 對喜歡最旋的外形和最炫的 的新時代潮流一族的引導消費。同時也突出諾基亞品牌的優越性，領先於其他品牌的遠見性。以及讓消費者對諾基亞品牌的全新認識。目標群體 追求最旋的外形和最炫的 的新時代潮流一族。如 學生，社會青年，上班一族等。廣告主題 1 突出諾基亞5700 還原的逼真性，生動性，高保真...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...