作者：樂天舒
**：《中國經濟資訊》2023年第19期
柯達膠卷的落幕,悲壯地宣告了乙個鹵化銀時代的逝去。
據英國《泰晤士報》報道,美國伊士曼柯達公司日前宣布,將於今年底停止生產擁有74年歷史的柯達彩色膠片。
在柯達的時代裡我們對過往的記憶有種無限的崇拜,我們會一次次的捧起手中泛黃的**,一次次的被帶回到過去美好的情景裡。而記憶也隨著**的日漸泛黃而越發的滄桑。
2023年11月22日,亞伯拉罕讚普魯德爾正是使用8公釐的柯達彩***膠片拍攝到了約翰甘迺迪**遇刺的畫面。著名攝影師史蒂夫麥凱瑞也是使用柯達彩色膠片拍攝了那幅著名的**《阿富汗少女》,並於2023年刊登在《國家地理》雜誌的封面上。
然而,時代的腳步還是無情地踏過了歲月的記憶,即使是有著世界500強美譽的柯達膠卷也難免一難。
轉型錯過最佳時機
柯達彩色膠片是全球首款在商業上取得成功的彩色膠片,曾引領時代潮流。該產品的全盛時期是在上世紀50至60年代,多少年來,它不僅是不計其數的家庭幻燈片的基礎,也成就了一批世界聞名的**。但由於數字技術的引入,柯達彩色膠片的銷量已大幅下降,該產品目前僅佔柯達靜止畫面膠片總銷售額的1%。
遠卓管理諮詢董事長李放表示,柯達戰略失誤可能有兩層原因:第一,數位技術作為一種替代性技術,讓柯達這個以傳統業務為軸心的公司難以接受。如果50%的人都不能從思維上扭轉的話,那麼企業轉型就不能成功。
第二層原因可能是柯達沒有處理好與投資者的關係。
2023年柯達危機四伏,債務累累,費舍爾從摩托羅拉空降到柯達,展開架構調整及戰略重建。8個多月後,費舍爾賣掉了柯達的非影像業務,獲得近80億美元現金及時挽救了柯達。
而後,費舍爾的繼任者鄧凱達曾宣布柯達全面向數碼轉型,柯達要削減72%的紅利派發額度並向新興的數位技術投資30億美元,這遭到了部分股東的頑固抵抗。
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