酒類著名高檔品牌基本情況
人頭馬xo產品及品牌簡述 1
一、人頭馬xo產品 1
1.產品簡介 1
2.人頭馬xo產品設計 2
二、人頭馬xo定價 3
1.名稱：350ml人頭馬xo 3
2.名稱：700ml人頭馬xo 3
3.名稱：1000ml人頭馬xo 4
4.名稱：1.5l人頭馬xo 4
5.名稱：3l人頭馬xo 4
三、渠道安排 4
四、人頭馬xo的品牌策略 4
1.目標顧客定位 4
2.消費者需求及其變化 5
3.品牌訴求及其變化 5
4.品牌個性 6
5.主要品牌傳播策略 7
五、銷售措施 8
1.深耕計畫：抓緊一批和二批。 8
2.互惠互信：保證投入和兌現費用 8
六、總結 9
1．他們擁有天下絕無僅有的最優質葡萄產區 9
2．他們擁有利穆贊地區生長百年以上的橡樹 9
3．使用獨特的蒸餾過程 9
5．使用一流調配藝術 9
七、啟發 10
1.乙個國際化的奢侈品牌，其品牌一定也是與時俱進的 10
2. 將藝術與時尚結合 10
3．原產地效應 10
4. 與藝術聯絡緊密 10
6. 使用方法複雜、考究 11
7.體驗人生 11
拉菲酒 12
一、拉菲酒簡介 12
二、拉菲酒幾款產品** 12
1.拉菲副紅牌 12
2. 拉菲（紅）ch. lafite rothschild 13
三、拉菲品牌塑造 13
1. 皇室和貴族的拉菲情節和悠久的歷史 13
2.品質之王 13
3.極度昂貴的** 14
4.苛刻而又充滿傳統藝術感的釀製過程和精心的管理 14
四、定價策略 15
五、渠道及銷售策略 15
1.** 15
2.幾乎沒有經銷商和**商 15
3.幾乎沒有廣告和任何宣傳活動 15
六、總結與啟示 15
芝華士產品及品牌簡述 17
一、芝華士簡介 17
二、定價 17
三、產品設計 18
四、品牌訴求 18
五、品牌傳播策略 19
1．宣傳方面 19
2.多樣的飲用方式和**形式 19
3.芝華士的廣告 19
六、品牌管理——分權管理模式 21
七、芝華士的體驗式營銷 21
八、銷售和渠道策略 22
九、總結 23
張裕 24
一、張裕產品市場狀況 24
二、** 24
三、品牌定位及目標消費者 24
四、品牌營銷——文化營銷 25
1．以博物館為平台的營銷 25
2.以酒莊為平台的營銷活動 27
3.張裕·卡斯特vip俱樂部 27
4.以《葡萄酒鑑賞》雜誌為平台 28
五、總結 28
茅台與五糧液 29
一、產品 29
1．茅台 29
2．五糧液 30
3．產品經營對比：茅台的「一牌」vs五糧液的「多牌」 31
二、定價 33
1．茅台 33
2．五糧液 33
三、渠道 34
1．茅台：多渠道策略 34
2．五糧液：核心渠道 35
四、品牌訴求 35
1．茅台：「國酒茅台,喝出健康來」 35
2．五糧液：從「中國酒業大王」到「一生的選擇」 35
五、品牌宣傳： 36
1．茅台:「國酒茅台，喝出健康來」 36
2.五糧液：事件營銷 36
六、目標顧客 36
1．茅台：「國酒」 36
2．五糧液：全方位 36
國窖·1573 37
一、產品 37
1．瀘州老窖大麴酒 37
2．凱撒大帝至尊酒 37
3．溫莎公爵至美酒 37
4．國窖·1573 38
二、** 38
1．國窖1573 38
2．凱撒大帝至尊酒 38
三、品牌訴求 38
四、目標消費人群 39
五、品牌傳播策略 39
六、渠道策略：「大網路」營銷策略 39
國外蒸餾酒按製造原料可分為白蘭地（brandy）、威士忌（whisky）和蘭姆酒（rum）。白蘭地以葡萄為原料，若以其它水果為原料製成的蒸餾酒，則在白蘭地前冠以水果的名稱，如蘋果白蘭地、櫻桃白蘭地、梨子白蘭地等等。 此外，還有以高純酒精為基礎釀製而成的杜松子酒（gin）和伏特加酒（vodka）等。
白蘭地以法國生產的最為知名。法國著名白蘭地產區有兩個：乙個為干邑地區（coganc），另乙個為雅馬邑地區（armagnac）。
按法國酒類命名原產地保**規定，只有在法國干邑地區經過發酵、蒸餾和在橡木桶中貯存的葡萄蒸餾酒才能稱為干邑酒，在別的地區按干邑同樣工藝生產的葡萄蒸餾酒不能叫干邑。雅馬邑所用葡萄品種同干邑酒完全一致，只是貯存方式不一樣，雅馬邑在黑橡木桶中貯存，定位在田園型白蘭地，干邑酒則大多在「利得森」橡木桶中貯存，定位在都會型白蘭地。
干邑酒知名品牌有軒尼詩（hennessy），人頭馬（remy martin），馬爹利（martel），拿破崙（courvoisier），百事吉（bisquit prvivilege），路易老爺（louts royer），奧吉爾（angler），歐德（otard）及金花酒（camus）。
干邑酒，其等級與原酒在橡木桶中貯存年限的長短有直接關係，干邑酒分成許多等級，從低到高分別為vs級（酒齡在4年半以下的）、vsop級（酒齡在4年半至6年半之間的）、xo級（6年半以上的）、extra級等，干邑酒貯存時間越長，質量越好，**越高。
2 1 2學案設計
學習目標 1.了解向量的實際背景,理解平面向量的概念和向量的幾何表示 掌握向量的模 零向量 單位向量等概念.2.通過對向量的學習,使學生初步認識現實生活中的向量和數量的本質區別.3.通過學生對向量與數量的識別能力的訓練,培養學生認識客觀事物的數學本質的能力.合作學習 一 設計問題,創設情境 問題1 ...
員工考評制度2 12
一線生產員工考評制度 一 目的。為進一步規範員工的考核管理，客觀公正地評價員工的工作能力和工作業績，為加強員工的業務技能培訓，促進員工盡快適應崗位需求，特制定本規定。二 具體措施 1.以資料說話，公平公正 2.公司以部門為單位進行看板量化考核，由班組長對員工每天工作表現考核評分一次，每天作為早會的乙...
2 1 2安全操作規程
安全操作規程彙編 編制 審核 批准 二 一三年一月一日批准二 一三年一月一日實施 電工安全操作規程 1 電工必須掌握必要的電氣知識，且熟悉與本職工作有關的規章制度，經安全生產監督管理部門培訓，考試合格後，持證上崗作業。2 安全和維修電氣裝置時，應嚴格按照電力設計技術規範和安全規定執行。3 檢修裝置時...