廣告，從經濟學的角度而言，就是用來傳遞商品或服務訊號的，它是為了降低生產者與消費者之間就商品和服務的資訊交流做出的制度安排。商家為何要通過廣告的形式來推廣商品和服務資訊，原因在於：第一，資訊具有不可分割性。
廣告，從經濟學的角度而言，就是用來傳遞商品或服務訊號的，它是為了降低生產者與消費者之間就商品和服務的資訊交流做出的制度安排。商家為何要通過廣告的形式來推廣商品和服務資訊，原因在於：第一，資訊具有不可分割性。
資訊的不分割性表現在廣告要將完整的商品和服務資訊傳達給消費者，使其做出決策。第二，資訊具有共享性。資訊的共享性表現在消費者對商品和服務的資訊占有不具有排他性，這也就是廣告所具有的規模效應。
正是因為廣告擁有這兩種獨特的特性，才使得眾多的消費者能準確的獲得商品或服務的資訊。
中國現代廣告業的發展，僅僅只有短短的二十幾年。但廣告所帶來的經濟效應，已經滲透到了當今社會的所有角落。曾經有人這樣形容廣告的重要性：
「沒有人能離開空氣、食物、水和廣告。」廣告是市場經濟的產物，是在目前這個大的經濟環境之下應運而生的。廣告憑藉其發達的現代傳播技術引導生產和消費，促進了市場經濟的發展。
從這種意義上說，市場經濟是現代廣告行業生存和發展的契機，而廣告則是市場經濟發展必要的氧化劑。
一、廣告對經濟的促進作用
從我們最初所熟悉的口頭叫賣實物到後來的文字廣告、燈籠廣告、印刷廣告、對聯廣告等等形態,都是隨著朝代的更迭商品經濟的發展而不斷變化的。但是作為中國古代廣告重要組成部分的商業廣告,它的廣告形態的發展與演變,是讓人驚嘆的,它不斷地在時代更替中更新進步。在不同的歷史時期,廣告表現形式也不盡相同。
它的發展是與政治的更迭和城市商品經濟的發展有著密切聯絡的。
中國廣告業是發展最快的行業之一，在與其他行業互動發展的同時，也以自身的發展推動其他行業、乃至整個社會經濟的發展。蓬勃發展的廣告業，不僅帶動了生產和消費，促進了市場繁榮，推動了市場經濟的發展程序，為企業直接創造了經濟效益，而且為國民經濟發展做出了不可磨滅的貢獻。
一是為國家增加稅收和提供大量就業崗位。廣告業的發展，無形中提供了大量的就業崗位。資料表明：
2023年廣告業僅5.5%的營業稅即向國家貢獻33.15億元，佔全國總稅收的0.
2%。2023年，我國廣告業提供了75.6多個工作崗位，而且逐年遞增，到2023年，我國廣告業向社會直接提供就業崗位達到93.
38萬個。
二是溝通產銷環節，正確引導消費，促進社會經濟資源的合理配置。加速商品流通和擴大產品銷售是廣告的一項最重要的經濟功能。在商品市場**充分的情況下，只有廣告才是最方便快捷、經濟高效的溝通手段，能夠為消費者及時提供產品、服務的資訊，引導、促進社會經濟資源的合理配置，不斷滿足人們日益增長的物質文化需要。
三是促進企業競爭和科技進步，為市場經濟發展注入活力。競爭是市場經濟發展的原動力，而廣告則是市場競爭最有效的手段之一。同時，也正是由於廣告所獨具的經濟**功能，使市場競爭更加直觀和激烈。
企業為取得競爭優勢、擴大市場份額，獲取更多的經濟利潤，不得不將最先進的科學技術以最快的速度應用於生產經營，這種由個別企業到整個行業的應用最新的科學技術，從而有力地促進了全社會的科技進步。
四是促進社會經濟財富增長。企業廣告收益遠遠高於廣告投入，是廣告活動的一般規律。廣告業作為市場推廣型產業，在促進社會財富的全面增長方面，具有不可忽視的作用。
二、廣告的文化傳播功能
在現代社會中，廣告作為一種傳播手段，是一種典型的文化載體。廣告作為大眾文化的形式，它在促進商品服務消費的同時，還提供著較高的文化消費。廣告之所以擁有文化傳播的功能，主要在於廣告在資訊傳播的過程中，體現著明確的價值觀念和社會文化的互動。
因此，廣告不僅是傳播商品、服務資訊的手段，也是傳播文化的乙個重要的渠道，它是連線物質與精神消費，商品與文化消費之間的橋梁。事實證明，製作優良、格調高雅、富有藝術感染力的廣告，對傳承傳統文化，支援健康文化，發展先進文化，起著至關重要的作用。同時，廣告可以把其他地域的文化觀念和生活方式帶入所傳播的地區，從而促進不同地區文化的交流溝通。
隨著市場經濟的全球化，東西方文化不斷交流、溝通、甚至碰撞，其中廣告所承擔的文化傳播功能發揮了獨特的作用，而且這種作用還不斷得到加強。不僅僅是在文化的傳承和交流方面，廣告在社會體育文化事業的促進作用也是有目共睹的。形式多樣的廣告，為各種體育、文化等社會公益性活動的開展提供強大的資金支援，廣告在我國社會體育文化事業的發展中，也發揮著越來越大的作用。
三、廣告的教育引導能力
廣告在經濟社會文化方面所發揮的重要作用，決定了廣告行業在社會主義市場經濟文化發展中的獨特地位。在促進社會經濟發展中的同時，廣告業對精神文明建設具有導向作用。
無時不在、無處不在的形形色色的公益廣告在傳播經濟資訊的同時，廣告本身所蘊涵的社會文化價值觀，對廣告受眾的道德觀、價值觀產生著潛移默化的影響。近年來，公益廣告不斷推出，對社會主義精神文明建設起到了積極的促進作用。如在2023年的抗洪救災中，在2023年抗擊「非典」鬥爭中，以及北京奧運會宣傳中，廣告界充分利用自身的優勢，發布了一批製作優良、主題突出、創意新穎、振奮精神、感人至深的公益廣告，引起社會強烈反響，對鼓舞全國人民的鬥志，增強民族凝聚力，促進社會主義精神文明建設發揮了獨特的、不可替代的作用。
在科學技術不斷得到應用，新產品的不斷問世的情況下，如何使消費者更快地了解和接受高科技含量的新產品、形成現代化的消費理念，廣告承擔著傳授各種商品知識及新知識和新技術的社會教育功能。
四、廣告對經濟文化發展的調節功效
廣告是促進商品與消費者溝通交流的資訊傳輸方式，對於促進經濟、繁榮市場、增加消費者的選擇具有重要意義，同時對於調節社會發展過程中必然存在的文化失衡具有特定的作用。社會轉型中的許多社會問題都是由於社會的道德價值觀念不能與技術發展相適應而產生的。而廣告在文化傳播中的引導特質對於調節文化失衡具有功效。
廣告所投射出來的消費文化作為文化的一種表達方式，對於促進社會的良性執行具有現實意義。我國社會正處於社會轉型的關鍵時期，廣告對於增加現代文化的豐富性，加大現代文化占有量上無疑具有獨特的效果。
五、廣告在商業競爭中的強化
商業競爭在經歷了生產競爭、產品競爭、營銷競爭、品牌競爭的階段之後，發展至今，商品的極度多樣化、資訊的氾濫使得企業間的競爭、媒介間的競爭落腳在面對消費者時能夠具有「廣告效率」， 誰具有「廣告效率」誰就具有了競爭優勢。廣告所獨有的內容表達特性和媒介傳達特性，對於實現消費者的認知和行動的高效率化無疑具有不可替代的作用和魅力，由此帶來的是整個商業競爭效率的提高。再者，廣告作為整合營銷傳播的手段，擔當起了由企業內部交流和外部交流所構成的競爭行為的大任，廣告在營造情感上的不可替代性已通過品牌的形成機理一覽無遺。
廣告活動所產生的社會作用不僅在於簡單的激發消費者購買力、豐富商品和消費者的交流之上，更重要的是廣告對消費者的交流所帶來的企業對於社會發展的寫照。
廣告的發展經歷了產品訴求、企業形象訴求的演化階段。競爭的發展決定了未來企業的營銷必須是一種社會型營銷，企業通過廣告活動來表達對社會發展的觀點，在展示企業商品和服務的基礎之上，詮釋了企業的內涵和個性，更由此傳達出企業的形象。誠然，廣告具有重要的社會經濟功能，但也不可避免的滋生出些許負面的影響。
例如極少數的廣告通常對大家煽動物慾，心理上控制消費者、濫用文化、虛假廣告誤導消費者等。出現這些不良的價值取向誘導說明我們廣告行業、媒介業在行業自律、行業法律法規管理、人員素質上還存在著諸多的不善，如果競爭發展進入成熟狀態，行業布局、機制建構就會具有免疫功能和調解功能，消減這些問題。所以，我們需要的不是盲目的阻礙廣告行業的發展，而是積極推動廣告業的健康發展，由此帶來主動管理和自然協調的發展和完善。
相信乙個健康、完善的廣告行業體系，會更好的體現其在經濟發展、文化教育引導等方面的功能。
既然廣告存在利弊兩個方面，且積極作用佔主導作用，所以我們一定要更好地發展廣告業，更好地去完善這一產業。首先，**應當加強有關廣告業的立法，並且落實管理；其次，企業應更加誠信，不做虛假廣告；最後，消費者應明辨虛實、理性選擇、科學消費。只有各個方面積極努力，廣告業才能更好地發展，並在未來經濟中貢獻自己的力量。
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