地產廣告簡訊投放方案(山東濰坊市區舉例)
房地產強銷期——應對策略
一、**投放範圍
六區:xx區、xx區、濰城區、寒亭區、高新區、北海開發區。
二縣:昌樂縣、臨朐縣。
六市 :青州市、壽光市、昌邑市、高密市、諸城市、安丘市
二、宣傳形式
簡訊簡訊目的:a、直接到達接收者手機上;b、直接影響最具消費力一族;c、極強的傳播性;d、打破傳統廣告**;費用投入較低。
優勢:經銷商**商比較繁忙沒時間看報紙、電視,但手機隨身攜帶。並且有儲存的優勢。
三、投放計畫:
我公司可根據六區、二縣、六市的各層次使用者做區分
1、消費水準較高的城區作為重點投放物件:
投放形式:簡訊
按話費標準(全市)區分如下:
(1)手機月消費:100以下的使用者
六區現有數量:1341096個使用者
(奎文區:384576個、寒亭區:235071個、坊子區:256590個、開發區:173784個、濰城區:291075個。)
(2)月消費在100—300元之間的移動使用者
六區現有數量:630000個使用者
(奎文區:186747個、寒亭區:114872個、坊子區:98638個、開發區:65888個、濰城區:163855個。)
(3)月消費在300—500元之間的移動使用者
六區現有數量:227000個使用者
(奎文區:57329個、寒亭區:39751個、坊子區:48626個、開發區:29612個、濰城區:51682個。)
(4)月消費在500元以上的移動使用者
六區現有數量:202000個使用者
(奎文區:55382個、寒亭區:32539個、坊子區:41365個、開發區:15673個、濰城區:50177個。)
其它沒有細分的使用者:141113個
4、濰坊車主實號資源:2310700個
汽車價值五萬以下:277284個
汽車價值6—10萬: 646996個
汽車價值11—20萬:277284個
汽車價值21—40萬:462140個
汽車價值41萬以上:646996個
5、房產業主實號資源:1396120個
低端小區:599743個
中端小區:377274個
高階小區:362150個
別墅區: 56953個
6、濰坊生產加工號碼:49600個
7、安全、防護、紙業號碼:20626個
8、(辦公、文教) 個體工商戶:44930個
9、(機械及行業裝置) 個體工商戶:62256個
10、(醫藥、保養) 個體工商戶:70973
建議投放時間:每個星期周5、周6的上午9點至下午5點
日建議投放量:上午10萬下午10萬
至少連續投放兩天以上
一、消費水準相對較高的縣城作輔助投放物件:
目前來看,市、縣城高消費人群也很多,隨著城市化程序的加快,各個市、縣高階人士也眾多可在,想找娛樂的人也大有可在。
投放形式:簡訊(高階使用者)
我公司可根據手機消費額度來作為高階人群的劃分依據。針對每個市、縣城都做了市場調研。例:諸城(301-500的使用者38萬個)並且均為實際存在真實號碼(非號碼段)。
建意投放日期及時間:每個星期周4、周5,上午9點至下午4點
日建議投放量:8-10萬
二、六市二縣的高階客戶數字統計表:(可做輔助推廣)
(六市兩縣為濰坊市經濟中心,其中諸城經濟最好,其次是壽光,再次是青州、安丘、昌邑、高密、臨朐、昌樂等。。所以建議以六區和兩個縣城也要作為重點宣傳對像)。以上僅做為參考,數量及內容都由貴公司需求而定。
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