***x購物中心線上整合營銷傳播方案
一、 提案前述
市場隨時代而轉變，時代的發展應運而生了各色各樣的行業及創新了各種新型商業模式，如今線上對線下傳統營銷的衝擊，注定是一場轉變、革新的戰役，當線上逐漸與生活息息相關，並成為一種生活習慣時，它也催生了新的商業市場，迫使傳統營銷進行全面轉變，無論從外形還是內絡，都將產生新的運營鏈條，以匹配現代消費者的生活訴求。
購物中心這種業態對傳統百貨商場的衝擊，無疑說明已洞察到消費者需求，從而快速產生的集休閒、娛樂、購物於一體的綜合時尚地帶，已在開啟它的時代，並昭示著一種時尚消費的引領。新業態的產生，尤其與當下主流商業模式鏈結緊密，當下網際網路時代，o2o對傳統營銷模式的衝擊，也預言並上演著全新的維運體系，開創了更為廣闊的市場，為商家帶來了更多客戶，讓每乙個細節都資訊化、傳播開來，品牌也因此迎來新的革命和更嚴謹、開放的挑戰機會，那麼，020必然成為購物中心這種新業態的戰略**，去掠奪更新鮮的市場，從電子資訊終端微妙的與客戶鏈結，使品牌更為生動，用時尚、娛樂的傳播介質及傳播手段包裝品牌，加入新時代移動資訊化市場爭奪。
本案結合020營銷戰略優勢及品牌整合傳播規劃，對***x購物中心進行wifi與微**的創新品牌推廣進行策動，為品牌開拓新市場、突破當下市場份額，從新型傳播渠道制定新型營銷戰略，力求***x購物中心在020時代實現新的跨越，對未來持久的市場健康生存汲取全新養分，在大資料時代占領制高點。
二、 本案目的：
制定***x線上品牌包裝傳播計畫，制定網路化市場營銷戰略；
從020商業模式中開發***x的差異化特色傳播路徑；
把握2023年度最後一季度銷售機會，從線上規劃、戰術計畫中，對品牌作全面提公升，撬動移動網際網路使用者市場；
為品牌後續持久營銷搭建良性平台，擁有資料依據，從電子資料為出發點進行戰略的調整等，穩固舊市場，拉近新市場，注入新思維，將品牌最大化激發；
通過本年度最後一季的營銷規劃，初步開啟網際網路市場，為2023年度的全年整合傳播奠定有利開端，踴躍邁出轉型資料營銷的第一步。
三、 策劃操作綱要：
1、 品牌形象定位、功能：
◆ 打造晉城地標性、口碑性購物中心，成為時尚嚮導，定義品牌角色，把握與消費者關係及個性特徵的塑造；
2、 品牌營銷的執行面：
◆ 對購物中心的傳播包裝，營銷技巧制定，對內建合作品牌的運營維護，內建商家與購物中心的良性搭配、相互促進，制定整體品牌戰略及階段市場營銷計畫，打造知名度、認知度及塑造品牌個性；
3、 品牌的監控管理：
◆ 對品牌進行網際網路社交**市場動態的跟蹤評估，對競爭對手的品牌調查，從網際網路平台洞察消費者趨向；
4、 新營銷環境的商業模式創新：
◆ 從新型渠道：無線wifi+微**營銷開創品牌特色營銷模組，建立自主化生動營銷網路，策劃差異性視覺展示機技巧型營銷推送。
四、 三大命題：
實現***x購物中心線下營銷向線上營銷的和諧過度；
尋找***x購物中心品牌現階段應用線上銷售**實現市場突破的核心驅動邏輯網路鏈；
如何為***x購物中心的020體系作完整規劃，從wifi切入口進行資料深度挖掘，娛樂與營銷並行。
五、 品牌定位分析：
「***x購物中心」功能化代名詞：
休閒地帶、娛樂地帶、時尚地帶，潮流聚集地，碎片時間高質量消遣區域、時尚前沿引導者、城市年輕人群時尚的風向標、專業消費顧問。
做好娛樂才能顧好營銷，讓客戶支付時間和金錢去尋求美好追求。
執行定位：
1、 讓客戶對購物中心的娛樂功能、設施全面熟知；
2、 讓客戶對購物中心的整體品牌質感形成認知；
3、 讓客戶對購物中心的內建商品品牌形成線上關注度，培養黏性。
品牌塑造方面，從心理入手，從****公升級為娛樂型時尚活動營銷，融入使用者生活，掌握最新營銷策略，建立城中城概念（晉城中的娛樂小城），前瞻國際性時尚模式。
六、 推廣思路：
差異化廣告策略及結合新**創新推廣模式
突出線上娛樂功能與線下娛樂設施（如：電影院，0元搶座活動）的結合，趣味型營銷初步建立，拉引客流，啟用會員量；
主流潮牌服飾的帶引，重新啟用線下服飾銷售；
建立品牌特色化活動體系，制定活動日、主題連鎖等品牌標誌性活動，加深消費者記憶，形成符號；
餐飲與娛樂重磅量身策劃，塑造***x的休閒娛樂標誌；
策劃週期型關聯主題娛樂活動，線上、線下包圍，充分應用線上功能做活線下營銷氛圍
近期及終極目標：
①提高***x的市場有效占有率；
②為購物中心創造更多增值價值，除物質型消費外，與消費者精神**，創造明星式購物中心，提公升在晉城地區的品牌影響力。
戰略動作：
①搶時機，順應市場需求，把握注入市場的時機，在節日節點開放平台功能，以豐富的活動積累首批會員；
②豐富平台活動，增加客源；
③占領市場空隙，節日營銷及節日錯位營銷，迴避同質化市場競爭，自成系統，多時段搶占客源；
④差異化特性塑造，衝擊市場，轟炸消費者記憶，做有娛樂特點的購物中心。
七、 推廣系統內容規劃：
廣告宣傳
線上+線下
活動促進
公關活動、事件行銷、**活動
創新商業合作模式
與內建品牌形成雙向迴圈，利用新渠道功能新增合作內容，齊力並進，利用新**設施進行現場購物、消費引導手段設定。
新運營模式開發例舉：
1、 構建*****，集合購物中心娛樂品牌進行聯合推廣戰略合作，不定期推出組合**（餐飲+娛樂+購物）；
2、 從單行業入手，突出品類特色優勢，從單個行業直擊消費者眼球，突出單項引發全項關注（如：聯合電影院，推出場次空座搶票特權活動，聯合其他行業開設vip客戶體驗廳,邀請行業vip關注***x購物中心微**等，優質資源客戶拉攏,豐富行業聯動）
3、 積分體系的創新，會員積分增值，活躍及拔高積分價值和兌換渠道等；
4、 主題型營銷活動開發：狂歡周、會員日、購物激情夜等，區別於其他購物中心；
5、 建立時尚**版塊，代言更多時尚視角，集合時尚主題進行軟攻擊，成為時尚引導者;
6、 酒店系統:
1 與旅行社合作，推出相關優惠出行活動;
2 傳送代金券，向購物中心引客流;
3 微信電影院應用，插播購物中心品牌活動廣告；
八、 線上整合營銷推廣規劃：
九、 ***x購物中心推廣活動排期：
（見附表）
購物中心招商策略
一 招商先行 銷售跟進招商的目的在於實現銷售.招商成功是實現順利銷售的先決條件，特別是品牌商家的引入更能為專案的銷肖提供強大的驅動力，成為專案的重大賣點，從而促進專案銷售的順利進行 注意在招商過程中的控制，吸引部分經營商廣購鋪經營，從而促進專案銷售的順利進行 二 大戶先行 跟進 大戶 主力店 次主力...
購物中心裝修手冊
序言前言 順吉廣場裝修手冊 傳達並表述了順吉廣場部分的規劃設計構思和裝修規範要求，同時鼓勵各商戶對裝修進行個性化設計，共同創造良好的購物環境，體現順吉廣場的經營特色。本手冊的內容將被視為 物業管理服務協議 的補充，本手冊如與 物業管理服務協議 中內容不符，以 物業管理服務協議 為準。手冊目的 本手冊...
購物中心基本知識
a 招商策略 招商推廣的策略應符合策劃內容，圍繞專案的市場定位，功能定位和亮點涉及等。6.招商順序劃分招商型別 開發前期招商 目前大西洋的專案屬於這個階段 開發中期招商，開業招商 開業後招商。直營店招商 加盟店招商 投資型商家招商。戰略招商和戰術招商 自營性招商 批租性招商 混合性招商 7.招商租金...