第十四章文學消費與接受的性質
文學活動不只是單純的作家創作活動，還是作品的傳播、消費與接受活動。文學文字只有經過傳播消費和接受活動，才能成為現實的審美物件，文學作品的價值才能得到真正的實現，文學活動才能真正完成。
一、文學消費及其性質
1、文學消費的內涵
文學消費有廣義與狹義之分。（1）廣義的文學消費是指人們以文學作品來滿足自己的精神需求的過程，也即文學閱讀與文學欣賞的活動。這是自有文學以來就存在的。
（2）狹義的文學消費則是在近代以來出現的，指的是在商品經濟充分發展、印刷出版等傳播媒介得到廣泛運用的條件下，在文學成為一種特殊的商品以來，人們對它的消費、閱讀和欣賞。
2、文學消費的性質
第一、文學消費的物質技術依賴性。
文學消費要經歷乙個物態化、數位化的過程才能實現，受到文學生產、文學媒介和文學傳播的直接影響。首先，作家文學觀念的物態化（作品）是文學消費基礎和前提。其次，文學作品經由編輯、出版、印刷、數位化處理，才能變為批量製作和廣泛傳播。
所以文學生產、文學媒介、文學傳播直接影響著文學消費。
從歷史上看，文學傳播的主要媒介形態有四種：口頭媒介（口頭傳播）、紙質媒介（書籍、報刊）、電子媒介廣播、電視）和網路媒介（網際網路傳播）。
文學傳播媒介的每一次變革都深刻地影響了文學消費的形態。原始社會時期的口頭傳播，使得文學接受深受時空的限制，文學消費的內容呈現出詩樂舞三位一體的形態。文學產生後，特別是印刷技術的發展，使得文學作品成為可以大量機械複製的消費品，第一次突破了時空因素對文學消費的制約，商品經濟和技術社會導致人們的生活方式、社會觀念和審美需求發生了深刻的變化，高雅文學與大眾文學之前的分化與互滲現象，比以往任何時代都更為顯著。
19世紀末20世紀初，廣播、電視誕生，20世紀中期，計算機問世，80年代網際網路出現。廣播、電視、電影、網際網路使文學消費隨之發生了新的變化。由此可見，文學消費具有鮮明的物質技術依賴性。
當然，電子媒介、網路媒介的出現，也對傳統文學理論提出了新的課題。如，文學消費與文學生產的關係？文學消費與其他消費有何異同？
現代商品經濟與電子傳媒條件下人們的生產方式和精神需求都發生了哪些變化？等等。對這些問題的回答，必須以馬克思主義關於生產與消費的理論為指導思想，批評地借鑑吸收古今中外有關研究成果，並結合我國的國情加以認真**。
第二、文學消費具有二重性（馬克思主義觀點）
文學消費具有一般商品消費的特徵。文學消費的一般商品屬性在馬克思的《資本論》中得到深刻的揭露和分析，德國阿多諾將其稱為「文化工業」。近代社會以來，文化工業的出現和文化流通市場的形成，文學產品的生產方式發生了深刻變化，其中最大的變化就是文學的生產與消費像一般產品的生產與消費一樣，必須經由商品流通這個中介環節才能實現。
這使得文學產品具有了明顯的商品性質，文學產品的生產和消費要具有商業交換價值、尊重價值規律、追求經濟效益等屬性。表現為：（1）文學產品的創造不僅凝聚了作者的智慧型和心血，而且作為物態化生產過程的產品，還凝聚了其他勞動者所付出的勞動消耗，因而具有一定的交換價值或**；（2）文學消費者為取得對文學產品的消費權，就必須以購買或租借的方式，付出一定的貨幣，使文學再生產得以維持；（3）在文化市場上，文學書籍作為一種物態化商品，也有乙個破損、毀壞的問題，這種作為物質載體的耗損與一般商品的耗損是一樣的。
但我們也應該看到文學消費又不完全等同於一般商品消費的，而是一種特殊的精神產品消費，具有意識形態屬性、具有認識及審美等精神價值。（1）一般物質產品主要滿足人們的物質生活需要，而文學產品作為一種特殊的精神產品，主要滿足人們的精神生活需要。（2）一般物質商品的交換價值是嚴格依據等價交換的原則進行的，而文學消費者所支付的貨幣往往只能與凝聚在文學產品的物質化生產過程中的勞動消耗相等價，而與其中寓含的作家的創造性勞動難以等價。
（3）一般的物質商品的消費是一種純粹的價值耗損，其使用價值隨著消費中有形損耗與無形損耗，有乙個必然被淘汰的過程。但文學產品則不然，雖然其中有的可能被淘汰掉，但是優秀的文學作品卻具有超時代性。（4）一般商品消費是名副其實的消費，而文學產品的消費不僅僅是一種商品消費，更是一種文化資訊的傳播與接受，並且往往具有再創造的性質，它要求消費者本人的積極參與。
文學消費既是一般商品消費、又是特殊的精神消費，造成了文學產品及其消費具有商業交換價值與審美價值、價值規律與藝術規律、經濟效益與社會效益等二重性，並且這二重性既互補又衝突。健康的文藝生態環境要求正確處理好文學消費二重性的關係，發揮文學消費的積極作用，消除和克服不良影響。
首先，充分發揮文學消費的商品性的積極意義，促進社會主義文學藝術大發展大繁榮：（1）它大大地促進了文學生產與文學消費之間的聯絡；（2）它意味著藝術生產者要樹立市場觀念和讀者觀念，按文化市場的需求來安排生產；（3）它將激發藝術家的創造潛能，有助於藝術生產力的大解放；（4）它使藝術資源得到合理的配置，促進藝術的多元化，人民大眾的審美需求因而可以得到多方面的滿足；（5）文化市場的競爭機制還會推動藝術家對藝術觀念和協作方法的探索，促進文學生產的繁榮與發展。
其次、社會主義文學藝術創作要在尊重藝術規律的基礎上，提公升文藝作品的審美價值，將文學商品的商業價值與審美價值、價值規律與藝術規律、經濟效益與社會效益統一起來，尤其要體現後者的主導性。為此，作家、理論家要很好地協調和闡釋二者之間的關係，**部門要建立健全文化市場有關法律法規，同時輔以必要的行政干預和**引導，從而盡可能消除和克服文學消費的不良影響。
第三、文學消費的意識形態屬性
文學消費與文學接受是文學生產者，包括作家、出版商、書商以及文藝管理機構，通過文學產品被讀者閱讀鑑賞，以傳播他們所述的那個階級或階層的意識形態觀念的活動，在這種閱讀和鑑賞中，維繫一定社會關係和社會結構所需要的某種意識形態觀念被再生產出來，並進一步轉化為接受者的日常生活意識。因此，文學消費與文學接受從來不是一種純粹的個人消遣，而總是與特定的社會、民族、階級、階層以及集團的利益相關，它歷來起著生產、傳播、肯定或批評特定社會關係、社會結構的深刻作用，具有鮮明的意識形態屬性。
而文學消費的意識形態屬性被有意無意地淡化，正是現當代文學藝術廣泛的商品化造成最為不良的影響。
在現代西方資本主義社會，文學消費的意識形態屬性被資產階級的文化邏輯所掩蓋。資產階級通過對文學性、審美性和超越性的宣揚，似乎給文學消費者提供的是一片純屬個人的自由自在的淨土，事實上，資產階級所宣揚的文學非政治性的口號背後掩藏著的正是其意識形態的內容，那就是，讓讀者在對抽象的人類價值和永恆的人生意義的孤獨的沉思冥想中忘卻現實境遇中的憂慮、苦悶，牢騷、不滿、矛盾、衝突、**等社會問題得到了象徵性的客服。他與資產階級的技術-功利主義一道，構成了互為補充的資產階級意識形態。
而到了電子技術高度發達、商品經濟高度發展、世界進入所謂的媒介社會或影象社會的時代，文學消費的意識形態屬性被商品消費和形象包裝所遮蔽，文學被納入了商品經濟的法則，一切存在都被轉化為各種各樣的形象或類像，一切消費都是形象消費和景觀消費而不是物質自身的消費，消費者的閒適生活慾望及參與實現世界的願望，都可以在形象消費中得到滿足，這種形象消費的催眠作用，消弭了現實與表現之間的區別，消解了讀者主體與影象世界之間的距離和審美意識，破壞了人與現實世界的實踐程序，消除了消費者對現行制度的歷史性的深度思考，瓦解了消費者變革現實、改造世界的理性要求，從而發揮了更為深刻、更為隱蔽和更為嚴密的文化權力的作用。
儘管文學消費具有意識形態性，但它在文藝作品中的表現卻非常複雜。（1）從表現形態上看，或隱或顯、或輕或重，但即便是被認為純審美、純娛樂的文學消費，也往往與意識形態有關。（2）從文學的意識形態功能看，大致存在三種模式，一是文學消費直接為現行體制和社會結構服務，傳播和再生產現行政治、經濟制度所需要的意識形態；二是為批評現行政治和經濟制度服務，傳播著批評現行制度不合理性的意識形態觀念；三是，聲稱文學消費與政治無關，即所謂的非意識形態化。
聲稱文學消費與意識形態無關，本身就是一種意識形態。（3）不同社會狀況下的文學藝術與政治關聯度不同。一般說來，在社會矛盾激化動盪時期，文學消費的意識形態屬性往往表現較為明顯，而在社會矛盾相對緩和時期，文學消費的意識形態屬性則表現的比較間接和隱蔽。
但文學消費作為一種意識形態消費，並不直接就是意識形態，也不能直接等同於對政治理論、哲學理論等觀念的直接宣傳，文學消費的特殊性體現在它是一種審美意識形態消費。表現在它不是以概念形式的意識形態觀念直接灌輸給消費者，而是寓思想觀念於藝術形式的結構和藝術娛樂的效果之中，往往是以潛移默化的形式影響或更新消費者的藝術感受力，進而影響其對整個世界的感受力。
在我國，文藝事業既是一種文化產業，屬於社會主義經濟基礎的乙個產業部門，但更是一種精神生產，屬於社會主義上層建築的乙個重要組成部分。文學消費活動因而應該承擔者傳播社會主義意識形態的崇高使命。具體說，我們的文學生產和文學消費應當堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，面向世界、面向未來，面向現代化，表達人民群眾的願望，反映大眾審美需求，體現民族精神和時代風貌，符合社會主義先進文化發展方向，更好地位社會主義建設服務。
在提供審美、娛樂、認識、教育以及人際交往平台的同時，提高讀者的精神品位、昇華讀者的人格境界，促進人的全面發展和整個社會的精神文明建設。
第四、文學消費不同於文學接受。
雖然同屬於文藝學範疇，但兩者區別較為明顯。（1）文學消費具有物質消費與精神消費二重性，而文學接受組純屬於一種精神文化範圍內的活動。(2)文學消費既包括閱讀行為，也包括未含閱讀活動的消費行為，而文學接受則純粹是一種閱讀或鑑賞的精神活動。
（3）文學消費與文學接受的主客觀條件不同。文學消費：文化知識、閱讀能力、消費心理、經濟能力、閒暇時間、適當空間等；文學接受更加關注接受者的個性、氣質、性別、年齡、職業、經歷、文化修養、審美趣味、藝術經驗、期待視野等。
二、文學生產及其與文學消費的關係——馬克思的觀點
1、文學生產概念
廣義的生產包括狹義的生產、流通、分配和消費等四個環節。與此相適應，廣義的文學生產包括創作、出版、發行和閱讀等要素。也即通常所說的文學傳播活動。
四種文學生產模式：口頭文學傳播方式——文學書籍傳播方式——視聽傳播方式（電視劇集、電影等）——電子網路傳播方式（網路文學）。[因此而有文學消亡論的產生]
第十四章總結
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