授課班級
授課時間2023年9月11日第2周授課方式
（請打√）
12春營電主講課時
韓峰2課時
理論課□討論課□實驗課□習題課□其他□
課題網路營銷環境
教學目標了解網路營銷環境對於開展網路營銷的意義
教學重點構成網路營銷環境的五要素教學難點網路營銷的巨集觀環境教學用具教學方法參考資料
授課型別板書設計
網路營銷環境
一、構成網路營銷環境的五要素
（一）提供資源（二）全面影響力（三）動態變化（四）多因素互相作用（五）反應機制
二、網路營銷的巨集觀環境
（一）政治法律環境（二）經濟環境（三）人文與社會環境（四）科技與教育水平（五）自然環境（六）人口
三、微觀環境
講授法新課第頁
網路營銷
ⅰ匯入上節課我們介紹了網路營銷的支援條件，這節課我們繼續介紹網路營銷相關的環境。ⅱ教學步驟2.2網路營銷環境
一、構成網路營銷環境的五要素
網際網路絡自身構成了乙個市場營銷的整體環境，從環境構成上來講，它具有以下五個方面的要素。（一）提供資源
資訊是市場營銷過程的關鍵資源，是網際網路的血液，通過網際網路可以為企業提供各種資訊，指導企業的網路營銷活動。（二）全面影響力
環境要與體系內的所有參與者發生作用，而非個體之間的互相作用。每乙個上網者都是網際網路的一分子，他可以無限制地接觸網際網路的全部，同時在這一過程中要受到網際網路的影響。（三）動態變化
整體環境在不斷變化中發揮其作用和影響。不斷更新和變化正是網際網路的優勢所在。（四）多因素互相作用
整體環境是由互相聯絡的多種因素有機組合而成的，涉及企業活動的各因素在網際網路上通過**來實現。（五）反應機制
環境可以對其主體產生影響，同時，主體的行為也會改造環境。企業可以將自己企業的資訊通過公司**儲存在網際網路上；也可以通過網際網路上的資訊，自己決策。提問學生：對於網路營銷環境的理解
方法及手段
第頁網路營銷
二、網路營銷的巨集觀環境
巨集觀環境是指乙個國家或地區的政治、法律、人口、經濟、社會文化、科學技術等因素影響企業進行網路營銷活動的巨集觀條件。巨集觀環境對企業短期的利益可能影響不大，但對企業長期的發展具有很大的影響。所以，企業一定要重視巨集觀環境的分析研究。
巨集觀環境主要包括以下六個方面的因素。
（一）政治法律環境
包括國家政治體制、政治的穩定性、國際關係、法制體系等。在國家和國際政治法律體系中，相當一部分內容直接或間接地影響著經濟和市場。所以，我們要進行認真的分析和研究。
（二）經濟環境
經濟環境是內部分類最多、具體因素最多，並對市場具有廣泛和直接影響的環境內容。經濟環境不僅包括經濟體制、經濟增長、經濟週期與發展階段以及經濟政策體系等大的方面的內容，同時也包括收入水平、市場**、利率、匯率、稅收等經濟引數和**調節取向等內容。
提問學生：為什麼經濟環境也會對網路營銷有影響？
（三）人文與社會環境
企業存在於一定的社會環境中，同時企業又是社會成員所組成的乙個小的社會團體，不可避免地受到社會環境的影響和制約。人文與社會環境的內容很豐富，在不同的國家、地區、民族之間差別非常明顯。在營銷競爭手段向非價值、使用價值型轉變的今天，營銷企業必須重視人文與社會環境的研究。
（四）科技與教育水平
科學技術對經濟社會發展的作用日益顯著，科技的基礎是教育，因此，科技與教育是客觀環境的基本組成部分。在當今世界，企業環境的變化與科學技術的發展有非常大的關係，特別是在網路營銷時期，兩者之間的聯絡更為密切。在資訊等高新技術產業中，教育水平的差異是影響需求和使用者規模的重要因素，已被提
第頁網路營銷
到企業營銷分析的議事日程上來。
（五）自然環境
自然環境是指乙個國家或地區的客觀環境因素，主要包括自然資源、氣候、地形地質、地理位置等。雖然隨著科技進步和社會生產力的提高，自然狀況對經濟和市場的影響整體上是趨於下降的趨勢，但自然環境制約經濟和市場的內容、形式則在不斷變化。
（六）人口
人是企業營銷活動的直接和最終物件，市場是由消費者來構成的。所以在其他條件固定或相同的情況下，人口的規模決定著市場容量和潛力；人口結構影響著消費結構和產品構成；人口組成的家庭、家庭型別及其變化，對消費品市場有明顯的影響。三、微觀環境
微觀環境由企業及其周圍的活動者組成，直接影響著企業為顧客服務的能力。它包括企業內部環境、**者、營銷中介、顧客或使用者、競爭者等因素。
（一）企業內部環境（二）**者（三）營銷中介（四）顧客或使用者（五）競爭者ⅲ總結
每個企業都需要掌握、了解目標市場上自己的競爭者及其策略，力求揚長避短，發揮優勢，抓住有利時機，開闢新的市場。
作業：網路營銷環境的五要素有哪些?第頁
網路營銷教案
第四章第一節搜尋引擎對網路營銷的價值和基本原則 複習提問 1 評估與診斷的方法?新課匯入 上節課我們系統講解了 評估與診斷的方法。本節課我們來進一步學習下網路營銷中搜素引擎對網路營銷的價值和基本原則。新課講解 搜尋引擎營銷原理 1 構造網路營銷資訊源 2 搜尋引擎收錄資訊源索引 3 使用者檢索，反饋...
網路營銷知識
網路消費者購物心理分析 1 網路個性化消費 隨著市場經濟的發展，商品數量和品種已經極度豐富，人們可以按照個人心理願望選擇商品與服務。這時人們選擇商品的條件不只是商品的使用價值，更多的是將個人心理感覺認同作為決策購買的先決條件，人們開始個性化消費。2 人們主動消費意識不斷增強 現代人們對購買的風險感隨...
網路營銷總結
前言網路營銷就是以國際網際網路為基礎，利用數位化的資訊和網路 的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網路營銷就是以網際網路為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。網路營銷是以網際網路為載體，以符合網路傳播的方式，方法和理念實施營銷活動，以實現組織目標或社會價值。網路營...