一、企業進行營銷管理創新的意義
隨著經濟社會的持續發展，企業的市場營銷環境也發生了巨大的變化，因而企業必須積極實行營銷管理創新，只有這樣才能不斷適應市場經濟發展狀況，從而在激烈的競爭市場中占有一席之地，創新對企業營銷管理而言具有非常重要的意義。
第一，社會的進步促進了市場需要求的變化，因而推動了企業進行營銷管理創新。生產力的提高有效地推動了社會發展，從而開發了社會大眾視野，更使消費者的慾望及消費能力產生了巨變，最後引起了社會大眾對產品需求的變化。此外，隨著人民收入水平的不斷提高，大大提公升了購買力。
多樣性的市場需求要求企業必須進行營銷管理的創新，從而保證企業的生存及發展。
第二，隨著科技的發展，各種高科技被廣泛地應用於市場營銷，進而有效進行市場開發。現階段，推動企業進步的乙個重要力量就是技術創新，而且正以各種形式滲入到各行各業的企業營銷活動中，相應企業的市場營銷只有有效採用新技術，才能更好地開發出適應市場需要的新產品，提高市場份額。
二、現階段企業營銷管理現狀
（一）定價策略中的問題
現階段普遍使用的**策略是根據成本進行定價，而相應的**及成本之間的利潤空間通常會受原材料**變化而產生波動，所以必須構建起乙個同購買者的議價方式，從而有效抵禦風險。
（二）缺少現代化的營銷理念
現階段，我國處於社會轉型時期，經濟體制改革也處於關鍵時期，各類新產品、新觀念繁複多樣。可是一些企業並沒有及時有效的跟進市場步伐，沒有更新市場營銷理念，僅僅停留於傳統的市場觀念。各個行業都缺少內生激勵及外省動力，嚴重缺乏市場動力。
思想為行為先到，觀念方面的缺失一定會產生各種問題。企業員工滿足於企業的發展現狀，而企業則滿足壟斷性地位，從而造成整個行業的發展都非常緩慢，不利於企業及行業發展，在市場經濟不斷發展的條件下，社會需求變化頻率越來越高，如果企業不能積極地進行營銷管理創新，必將被市場淘汰。
（二）缺少先進的營銷管理體制
先進制度對企業而言非常重要，無論多優秀的人才隊伍，都需要用先進的制度進行管理及規範。我國很多企業運營工作都涉及很多方面，涉及大量人員，這些企業必須依賴先進營銷管理體制確保日常的工作。但是很多企業的營銷體制都比較落後，企業的營銷手段還是比較原始的層面。
建立健全科學的營銷管理體制，一方面可以有效規範相應營銷人員行為，另一方面能夠大量節約營銷資源，促進企業長期發展。
三、創新企業營銷管理的對策
（一）積極創新營銷理念
處於買方市場背景下，企業的營銷理念必須以消費者為中心，營銷活動的出發點及落腳點必須是消費者的需求。所以企業必須樹立現代營銷思想，將顧客科學的整合到相應的營銷過程當中。所以企業就要把顧客的利益及需求最大化並放到同等重要位置，將最求顧客的價值實現作為出發點，有效形成資訊時代的企業營銷整合模式，企業通過同顧客的交流，有效掌握不同客戶的不同期望、需求、購買的方便性、費用等，從而制定更加合理的營銷策略，提高企業利潤。
（二）積極創新營銷方式
近年來，網際網路得到了快速的發展及普及，隨之誕生了關係營銷，並成為企業營銷新熱點。關係營銷就是指相應的企業通過努力建立、維護並鞏固同其利益相關者的關係，實現企業營銷目標的主要方式就是成熟交換、履行承諾。對於個體企業來講，消費者、中間商、競爭者、**商、社會組織、**等等一起形成了制約及影響企業的外部環境，所以企業在適應的同時必須積極改善外部環境。
（三）創新營銷策略
首先要創新產品策略。處於資訊社會，消費者位於市場主體地位，需要**商為其提供滿足自身需要的個性化產品，需要企業根據消費者自身意願設計並生產產品。網路保證了消費者「量身定做」商品的實現。
其次應創新**策略。多樣性**策略可以在網路上有效實施，提高了消費者對產品**的敏感性。
最後應創新渠道策略。通過網際網路，企業可以同消費者建立直接聯絡，把相應的產品展示給顧客，回答消費者的相應疑問並接受訂單。消費者通常習慣於對感興趣的**商多次購買，不喜歡總去培養新的**商。
結論創新是乙個民族興旺發達的不竭動力，更是乙個企業生存和發展的必然選擇。在市場經濟體制下，為了能夠獲得較高的經濟利潤，企業必須不斷創新營銷管理對策，從而贏得消費者信賴，促進企業發展。
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