作者：**溫浚泖
**：《法制博覽》2023年第12期
摘要：筆者從我國保健食品廣告存在的突出問題入手，對保健食品廣告的違法發布現象、虛假宣傳行為等問題進行研究，提出了治理保健食品違法廣告的立法對策、執法對策、司法對策以及建立健全保健食品廣告的社會監督機制四個方面的法律對策，以期對今後保健食品的法律監管起到有效的促進作用。
關鍵詞：保健食品；違法廣告；治理；法律對策
中圖分類號：f426.72；f713.8文獻標識碼：a文章編號：2095-4379-（2017）35-0152-02
保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜於特定人群食用，具有調節機體功能，不以**疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。
一、我國保健食品廣告存在的突出問題
（一）保健食品廣告違法發布現象眾多
1.未經審批擅自發布保健食品廣告
根據《保健食品廣告審查暫行規定》第十二條的規定，只有在省級食品藥品監督管理部門核發保健食品廣告批准文號後，保健食品廣告才可以發布。在實踐中，未經審查發布保健食品廣告，或者在沒有拿到廣告批准文號前即發布廣告，以及使用過期的廣告批准文號、偽造廣告批准文號發布廣告的違法行為十分普遍。
2.篡改經審批的保健食品廣告內容
根據《保健食品廣告審查暫行規定》第八條的規定，保健食品廣告**現的保健功效、產品成份、適用人群範圍、營養含量等內容的宣傳，必須與***食品藥品監督管理部門批准的說明書一致，不允許私自改變。然而保健食品廣告主漠視相關法律的規定，隨意篡改審批內容發布廣告的違法現象不勝列舉。
（二）保健食品廣告虛假宣傳行為普遍
在保健食品廣告行業，虛假宣傳現象非常嚴重。有的廣告將保健食品與藥品混為一談，聲稱可以**疾病或對該疾病有明顯的效果；有的廣告含有不科學的表述，捏造事實，對保健食品效果誇大其詞；有的廣告利用國家機關、醫療單位、學術機構以及其他組織的名義為產品功效作保證；還有的廣告具有隱蔽性，通過新聞報道、專家訪談等形式，混淆視聽，散布虛假資訊。
治理虛假保健食品廣告的幾點建議
治理虛假保健食品廣告的幾點建議2009 9 1 16 46 08 中國食品科技網真實合法的保健食品廣告是企業宣傳 推介產品的有效手段之一，堪稱企業參與市場競爭的商戰利器。但目前虛假違法保健食品廣告的大量存在不僅極大地誤導了消費者，而且加劇了企業間的惡性競爭，擾亂了正常的市場秩序。鑑於此，筆者建議從以...
保健食品廣告審查
2009 07 20 許可專案名稱 保健食品廣告審查 編號 38 34 法定實施主體 北京市藥品監督管理局 依據 1 中華人民共和國行政許可法 中華人民共和國主席令第7號 2 中華人民共和國廣告法 中華人民共和國主席令34號第七至第十三條 3 保健食品管理辦法 衛生部令第46號第四條 第二十三至第二...
2023年第6期違法保健食品廣告公告名單
產品名稱 廣告中標識的產品經銷公司或生產企業 廣告中標識的保健食品批准文號 未標示國食健字20040466 艾迪生葆時捷 膠 囊伯華牌正安膠 囊伯爵膠囊博眾牌安睡美 膠囊參杞康口服液 腸舒未標示上海正格保健食品 北京伯華正安醫藥科技 淳安縣威卡姆超 市未標註 未標示國食健字g20040382未標註 ...