從必勝客和麥當勞的網路營銷看病毒式營銷
提到病毒，很多人都避之不及，但不一定和病毒有關的都是壞事，比如病毒式營銷。它指的是一種常用的網路營銷方法，常用於進行**推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是使用者口碑傳播的原理，在網際網路上，這種「口碑傳播」更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，故因此得名，由於這種傳播是在商家的誘導下使用者之間自發進行的，因此成本較低，但可以影響的群體較廣，而且減少了傳統營銷方法的商業成分，更易被接受，成效顯著,對於資源有限的中小企業來說,是乙個行之有效的營銷手段。當然,知名企業也樂於使用,並且實現了小成本,大成效。
食品行業的兩個例子足以說明。乙個是必勝客的「吃垮必勝客」，另乙個是麥當勞的「見面吧！」。
網友上傳的必勝客水果沙拉疊層
必勝客有一款沙拉，是自助的28塊水果沙拉。必勝客會給你乙個碗，你能拿多少，就給你多少，前提是，只允許拿一次。很多消費者都有佔便宜和玩新鮮的心理，都會嘗試裝到密不透風為止。
受到啟發，台灣必勝客發動了一次名為「吃垮必勝客」的網路營銷活動。主要發起方式是普遍撒網，發乙個叫作《吃垮必勝客》的郵件給龐大數量的網民，**並茂，詳細介紹了如何一次把沙拉堆到七層。很多收到郵件的網民都頗感震驚和好奇，「吃垮」二字更是激起他們的挑戰欲，於是紛紛發動身邊的朋友一起去親自嘗試。
有一位網友這樣在網上留言：「我當時馬上把郵件**給我愛人了，並約好了去必勝客一試身手。到了必勝客，我們立即就要了乙份自助沙拉，並迫不及待地開始按照郵件裡介紹的方法盛取沙拉。
但發現盛沙拉用的夾子太大，做不了那麼精細的搭建工藝，最多也就搭2-3層，不可能搭到15層。」而到必勝客試過身手，並且真的裝滿更多層沙拉的熱心網友，會在網上發貼子，介紹自己「吃垮必勝客」的成功經驗。甚至有網友從建築學的角度，用11個步驟來論述他是如何吃垮必勝客的方法。
最後，必勝客不僅沒有被吃垮，還客滿為患，獲得超過預期的利潤，而消費者也覺得或多或少「佔到便宜」。再發起第二波的口碑宣傳，「吃垮」式病毒蔓延更多消費群。
人人網上的「見面吧！」推廣畫面
麥當勞的「見面吧！」則是攜手人人網一起策劃的老友互動優惠活動。巧妙利用了人人網龐大的熟人關係網路，在人人網介面推出「真朋友應該多見面」的主題海報，號召和老朋友在麥當勞見見面，充滿溫情，同時允諾驚喜優惠：
若一周內「見面吧！」支援人數超過10萬，即可獻上麥當勞空前半價優惠。結果，一周內，活動支援人數已超過60000人。
最終2144萬人人網使用者知道或參與了活動；超過50%的活動參與者到麥當勞進行了消費；直接參與活動的使用者對麥當勞品牌好感度提公升了30%。「見面吧！」活動的成功離不開以下幾點：
1）目標消費者與推廣平台的高度匹配：人人網是許多大學生與老朋友的重要溝通平台，通過人人網的推廣，可以更快傳遞活動資訊給目標消費者；2）時間節點的精準把握：活動時間是暑假，酷暑難擋，很多大學生習慣了宅，突然有乙個優惠活動，不僅享受空調和半價食物，還可以見老朋友，兩全其美，何樂而不為？
3）消費者的從眾心理：湊熱鬧，而且是低成本的，身邊的人都參加了，心動並行動。
這兩個例子說明：企業的病毒式營銷可以用小成本換來大成效。但須做到傳播速度快、可信度高、利益點足、使受眾抗拒心理低才能制勝。
傳播速度快必須通過常見的渠道，如使用人數多的郵箱、主流高人氣論壇、知名**等；可信度高要求企業發布詳細的資訊和權威互動方式；利益點足則是要求推廣的內容必須對消費者有「好處」，無論是「顯而易見」的優惠還是潛在實惠；最關鍵的一點是，推廣風格和語言要拉近與消費者的距離，不能過於商業化，太明顯的廣告痕跡只會令消費者厭煩和排斥。病毒式營銷，做好了，會讓你有意想不到的收穫！
病毒式營銷策劃
快樂 病毒式營銷 一 病毒性營銷的定義 病毒性營銷是一種比較常用的網路營銷方法，常用於進行 品牌等的推廣，它利用的是使用者口碑傳播的原理，由於在網際網路上這種 口碑式的傳播 更為方便，就像病毒一樣能迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的即時資訊傳播方式。二 病毒營銷目的推廣產品的品牌，用最低廉有效的...
病毒式營銷策劃方案
一 病毒性營銷的定義 病毒性營銷是一種比較常用的網路營銷方法，常用於進行 品牌等的推廣，它利用的是使用者口碑傳播的原理，由於在網際網路上這種 口碑式的傳播 更為方便，就像病毒一樣能迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的即時資訊傳播方式。二 病毒營銷目的推廣產品的品牌，用最低廉有效的廣告手法，獲取最大...
病毒式營銷策劃方案
每天關燈一小時 病毒式營銷策劃方案 一方案目標 1 通過此次活動喚起大家節約能源 保護家園的意識。2 豐富大學生的校園生活，展現大學生的青春活力與環保素質。3 讓大家了解當今世界的環保大事，環保活動。二目標物件 三方案形式 1.活動要求 一 提高認識，加強領導 此次活動是著力改善生態環境 全力推進大...