作者：張計畫
**：《銷售與管理》2023年第05期
隨著網際網路日益普及，網路廣告也越來越多，但是使用者似乎對廣告的免疫力越來越強，不再相信廠商的自吹自擂。彈出式廣告可以阻截，頁面廣告可以覆蓋，郵件廣告則直接被送進垃圾箱。怎樣才能讓傳播進入客戶的內心呢?
「病毒營銷」橫空出世
面對網路廣告的困境，一種全新的營銷方式——「病毒營銷」應運而生，像病毒深入肌體、快速繁殖、廣泛傳播和迅速擴散那樣，通過使用者的口碑宣傳網路向數以千計、數以百萬計的受眾擴散。「讓大家告訴大家」，通過別人為你宣傳，實現「營銷槓桿」效果。
2023年hotmail在推出免費電子郵件服務時，在郵件中設定乙個鏈結，使得每一位收到hotmail郵件的人都可以通過該鏈結輕鬆註冊。如此一來使用者每傳送一封郵件，就等於為hotmail做一次免費宣傳。hotmail藉此在建立後的1年半時間裡成功吸引1200萬註冊使用者。
而當時的競爭者斥資2000萬美元大打傳統廣告，卻收效甚微，由此這一新穎營銷方式的威力讓人刮目相看。美國投資家stevejurvetson在評論這一事件時首次使用了「病毒營銷」的概念。
病毒營銷通過提供有價值的資訊和服務，利用使用者之間的主動傳播來傳遞營銷資訊。寶馬汽車斥巨資聘請好萊塢優秀團隊拍攝電影短片，然後放到網上供人們免費欣賞和傳播。令人窒息的公路飛車，扣人心弦的人質營救，千鈞一髮的生死較量，看起來就像是好萊塢商業大片的濃縮版，當然影片中的主角無一例外是寶馬汽車，這一舉動大幅提公升了寶馬在市場上的美譽度。
必勝客與百度的美妙成功
為了吸引更多的人來就餐，台灣必勝客發動了一次名為「吃垮必勝客」的網路營銷活動。在這個題為「吃垮必勝客」的郵件中，介紹了盛取自助沙拉的好辦法，巧妙地利用胡蘿蔔條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，可以堆到15層沙拉，同時還配有真實**。
病毒式營銷
從必勝客和麥當勞的網路營銷看病毒式營銷 提到病毒，很多人都避之不及，但不一定和病毒有關的都是壞事，比如病毒式營銷。它指的是一種常用的網路營銷方法，常用於進行 推廣 品牌推廣等，病毒式營銷利用的是使用者口碑傳播的原理，在網際網路上，這種 口碑傳播 更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，故因此得名，由於這種...
病毒式營銷策劃
快樂 病毒式營銷 一 病毒性營銷的定義 病毒性營銷是一種比較常用的網路營銷方法，常用於進行 品牌等的推廣，它利用的是使用者口碑傳播的原理，由於在網際網路上這種 口碑式的傳播 更為方便，就像病毒一樣能迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的即時資訊傳播方式。二 病毒營銷目的推廣產品的品牌，用最低廉有效的...
病毒式營銷策劃方案
一 病毒性營銷的定義 病毒性營銷是一種比較常用的網路營銷方法，常用於進行 品牌等的推廣，它利用的是使用者口碑傳播的原理，由於在網際網路上這種 口碑式的傳播 更為方便，就像病毒一樣能迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的即時資訊傳播方式。二 病毒營銷目的推廣產品的品牌，用最低廉有效的廣告手法，獲取最大...